澳的利冠名登頂珠峰電視直播強勢演繹功能飲料品牌內涵

央視國際 2003年06月06日 11:21

　　“不要以為我們購買的只是登頂珠峰所吸引的收視率和關注度，我們是‘項莊舞劍’，意在直播節目中所體現的不斷挑戰生命極限的主題，這就是我們要向消費者推廣的澳的利功能性飲料的品牌內涵。”澳的利集團總經理黃允煒近日在談到該公司獲得5月18－24日中央電視臺全程現場直播中國登山隊為紀念人類登頂珠峰50周年而進行的再次攀登珠峰活動的節目《2003站在第三極》的獨家冠名權時，作出上述表示的。

　　澳的利是中國葡萄糖飲料市場的開拓者。作為一種全新的功能性飲料，該産品具有快速補充體能、提高極限生存能力、克服高原缺氧的功能，在品牌價值上主張無限超越自我。黃允煒説，澳的利投入此次直播，主要是考慮到澳的利葡萄糖飲品的産品功能和品牌內涵與此次登頂活動所體現出的超越自我、挑戰極限的精神有很多相通之處。

　　對於這樣的廣告投放策略，著名營銷管理專家、北京工商大學商學院院長蘭苓教授給予了積極的評價，她認為，企業如果能以消費者關注的特定活動巧妙地演繹自己的品牌內涵，就會取得活動營銷非常獨特的廣告效果，其品牌個性將更加突顯，對消費者影響的深度也將大大加強。