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公益廣告 讚譽聲高
央視國際 2003年06月06日 10:39
4月下旬以來，中央電視臺推出近20支抗擊"非典"公益廣告片，在各頻道大量播放。在它們之中，既有章子怡、韓紅、姚明等明星參與，又有創意極佳的廣告片，另外還有像《生命不言敗》這樣的MTV，在形式上更為娛樂化，觀眾易於接受。同時，公益廣告不同於新聞報道，有着短小凝練及運用特技的優勢，再加上生動的形象和畫面，往往在觀眾的心裏産生強烈的震撼和感動，也記得更深。此外，每個公益廣告在各套節目和時段中反復播放，不斷強化着觀眾的感受。
從目前各方反饋來看，中央電視臺的這一公益廣告宣傳行動效果明顯，新華社、北京青年報、北京晨報、南方都市報等媒體也對此非常關注，進行了詳盡報道。在北大等高校，開展的"非典"與公益廣告的討論幾乎每天都有。不少觀眾打來電話，説看到這樣的宣傳短片特別提氣，深受感動，在增加防護知識的同時也大大增強了戰勝"非典"的信心。
現在這一公益廣告宣傳的熱潮已經擴展開來，在全國各地、各種類型的媒體上，公益廣告已經成為抗擊"非典"宣傳的一個重要形式。包括演藝明星在內的各界人士紛紛投身到這一宣傳戰場上來，一些媒體更是開展了徵集廣告詞、短信、MTV詞曲、動畫 flash、公益廣告創意等活動，不但大大拓寬了影響範圍，而且它的參與性、互動性也在很大程度上增強了宣傳效果。
在這次行動中，中央電視臺廣告部還與眾多媒體開展了良好互動，不但將抗擊"非典"公益廣告放在網站上，還在平面媒體上刊出，擴大受眾面。同時，還與新浪、央視國際等媒體一起開展了動flash的有獎徵集活動。此外，還與北京青年報一起為一線醫護人員402醫院王艷琴的一首《承諾》徵集作曲，並邀請歌手拍成MTV在中央電視臺和套播出，此舉在觀眾中引起了廣泛好評。在這過程中，有眾多的企業懷着強烈的社會責任心參與到公益廣告的行動中來。（供文：木子）
《承 諾》作詞：402醫院王艷琴
不讓老人牽掛兒女
不讓孩子離開母親
不讓病魔侵蝕生靈
不讓生活失去和平
我承諾
走上戰場是無悔的選擇
守護生命是神聖的職責
無私奉獻是真誠的心願
流血流汗是永恒的紀念
我不去想退路
走進病房很坦然
面對病人，我依然像從前
言語中傳遞微笑
隔離衣內有我不變的情懷
我不去想退路
走進病房很坦然
面對病人，我依然像從前
雙眸中流動真情
護目鏡下有我不變的誓言
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