用公益形式向國人陋習開戰

央視國際 2003年06月06日 10:37

　　近日，中央電視臺聯手首都多家平面、網絡媒體，向全社會有獎徵集以"向陋習開戰，倡文明新風"為主題的公益flash及公益廣告，活動目的是以生動活潑的形式達到"入心、入腦、入手"的深遠影響，改變國人不衞生生活習慣，推動公民道德水平提升。

　　5月16日，央視國際網站登出了一條"向陋習開戰，倡文明新風"的公益flash及電視公益廣告創意徵集啟事，為向全社會廣泛徵集公益宣傳創意，讓更多的人參與進來。活動還設置多種獎項，特等獎8000元，一等獎6000元，二等獎4000元，三等獎2000元。這是中央電視臺在前段時間以來大量製作並播出抗擊"非典"公益廣告之外，用公益形式將這一宣傳、教育活動引向深入的又一重大舉措。但這僅僅是央視一系列公益行動中的一個部分。

　　在近日，央視還將聯手央視國際網站、北京青年報、中國電視報等首都多家平面及網絡媒體，共同做好這件有意義的公益事情，從另一個角度推動國人改變不衞生生活習慣，提升全社會公民道德水平。另外，央視近期還會創意、製作兩首以"向陋習開戰"為主題的MTV歌曲。中央電視臺的這些公益活動由於它的形式新穎、效果突出，受到了高層領導及社會各界的廣泛關注和讚揚。

　　啟事認為，"非典"不僅是一種疾病，它還凸顯了國人許多陋習，如隨地吐痰、亂扔垃圾等，以及這些不良陋習背後所折射的自私、不顧他人、缺乏教養、沒有公德等深層文明問題。抗擊"非典"戰役應當進一步深入，化壞事為好事，借助"非典"之機開展一場廣泛、深入的"向陋習開戰"的全民宣傳活動，將社會主義精神文明建設引向深入。這則啟事的落款單位是中央電視臺廣告部，它正是此次央視公益行動中的主角。它認為，在當前開展的這場"向陋習開戰"的宣傳、教育戰中，媒體在傳統的新聞及專題報道之外，還可以採用一種新的公益形式，如公益廣告、公益flash。這種形式生動活潑，避免了簡單説教，"入心、入腦、入手"，觀眾易於樂於接受，而且往往歷久難忘、記憶弭新，可以對很大範圍內的社會公眾産生深遠影響，並真正落實到每個人的實際行動中去。

　　中央電視臺廣告部主任郭振璽在接受採訪時認為，公益廣告作為一種生動活潑的形式在宣傳中特別有效，它的形象化效果對觀眾有着很強的親和力，好的公益廣告觀眾百看不看，藝術感染力強，容易共鳴容易接受。而電腦flash形式更是我們這次活動的一個創舉，這種形式是很多年輕人的愛好，我們為的就是希望更多的人參與到創意中來，喚起自己的文明作風和社會公德，並去感召身邊的人。下一步，央視還將加強與更多媒體的合作，將各讓更多的觀眾、讀者、聽眾、網民參與到徵集事件中來，通過親自動手，真正使"向陋習開戰，倡文明新風"這一號召"入心、入腦、入手"；同時還將與各類媒體深入互動，互相傳播公益題材、公益活動內容，將公益廣告、公益flash放到互聯網上或在平面媒體上介紹，增強媒體與媒體之間的互動，增強媒體與受眾之間的互動，甚至還可以聯手設置"陋習曝光臺"這樣的徵集、宣傳窗口，以使更多的公眾受到潛移默化的影響。

　　據他介紹，央視廣告部這次"向陋習開戰"的公益行動將分兩部進行，第一步批評的是隨地吐痰、亂扔垃圾等不良現象，着重以形象化的手段給大家一種震撼；第二步將深入一步，批評這些現象背後暴露出來的自私、不顧他人、缺乏教養等公德問題，倡導大家摒棄陋習，在日常生活中開展一場公德比賽。這次廣告部主任在央視有5年公益廣告管理的經驗，對公益廣告的推動社會文明進程的特殊作用深有體用，正是在他手上製作了"下崗再就業"系列公益廣告，播出後鼓舞、感動了不知多少觀眾，推動了中國再就業事業的開展。他感慨説，有時公益廣告的作用勝過千軍萬馬！

　　目前，央視廣告製作完成5、6條以抨擊陋習、倡導公德為主題的公益廣告片，即將播出在中央電視臺各套節目中高頻次播出。這些廣告片大多是請的國內最有實力的創意與製作人員，有着很強的藝術性與感染力。由於中央電視臺在公益廣告方面的經驗以及它特殊的號召力、影響力，多年來，央視的公益廣告製作水平、製作播出量、播出後的社會反響都有目共睹，對社會做出了其他媒體難以企及的獨特貢獻。每晚《新聞聯播》前播出的"升國旗"篇等思想道德系列公益廣告，已經連續播出達2年，引導國人提升道德水準上發揮了重要影響。當前抗擊"非典"公益廣告以及"向陋習開戰"公益廣告，其實也都可以看作是這一思想道德公益廣告系列的延續，中央電視臺廣告部主任郭振璽表示，在各界的支持下，央視將會把這些公益題材和廣告製作、播出下去，扛好公益廣告這面旗，讓公益廣告在社會公德等精神文明建設中發揮特別作用。