《中國經營報》：天生的強勢廣告平臺

　　"可以肯定的是，央視新聞頻道的開播，一定會改變我們的廣告策略，但廣告預算在短期內是不會調整的。"海爾廣告部主任曲朋昌説。

　　新聞頻道和青少頻道問世之後，央視的頻道總數將達到14個。更為重要的是，據中央電視臺可靠人士透露，一套的新聞聯播、焦點訪談等隨片廣告都是與新聞頻道同時播出，隨之而來的是一套的電視劇將從每天一集調整到兩集，59集大型歷史劇《走向共和》就將使觀眾看得更加痛快。晚間電視劇也會有很大變化，可能會播放一些深受觀眾喜愛的電視劇，廣告與新聞頻道也會有所互動。

　　隨着國內近幾年電視改革的深入，中央電視臺也同時意識到了進一步改革新聞等節目形式的問題："這是我們今年的戰略調整問題。"那位央視工作人員對記者説："我們也要朝着頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的方向努力，而經過調查以及國外媒體的成功案例，我們發現，真正吸引觀眾的一是新聞、二是娛樂節目、三就是影視節目。"可以看出，央視今年要讓這三類節目同時拉動電視媒體的廣告收入。

　　有關專家分析説，新聞性節目是電視臺節目系統中的主體和骨幹。目前英國、日本、加拿大等國家的電視臺已經有了專門的新聞頻道。中央電視臺原本就擁有無可比擬的資源，每年就壟斷了80％的收視份額，應該是有基礎、有條件打造中國的"CNN"，尤其這個新聞頻道的推出，無疑會對地方衛視以更大的打擊。因為地方衛視原本在新聞方面就不具備優勢，而央視一套的電視劇調整又會對其有很大影響。當然，這種影響將導致觀眾收視格局的變化，央視整體的收視份額將比去年有很大提高，最終直接地體現到電視媒體的廣告收入上。

　　北京廣播學院傳播學系主任黃升民同時認為，新聞頻道的廣告收入除了受廣告價格等因素影響外，很大程度上決定於其節目的覆蓋情況和收視率。記者也發現，這一點的確是影響廣告主的重要因素，曲朋昌表示，廣告主並不會根據媒體變化而臨時改變預算，而是根據廣告投放的投入産出比來調整廣告策略，以前海爾央視一套的廣告投放佔到整體投放的70％，新聞頻道如果效果好，將調整投放組合，以求達到更好的效果。"另外還有一點就是新聞頻道的特定收視人群，也應該對廣告主投放廣告有一定影響。"黃升民説。記者的另外一個從事廣告的業內人士認為，新聞頻道更加適合做男性産品廣告，比如汽車、通訊産品、西裝等。（供文：李媛）