新聞與廣告，力量誰大？

央視國際 2003年06月06日 10:02

　　五月的電視熒屏，新聞與廣告好像不同的兩道強光，將觀眾的注目集中到“SARS”上來。配合各頻道大量抗擊“非典”方面的新聞報道，幾十條公益廣告也開始在央視各時段輪番密集播放，新聞、廣告，成為抗擊“非典”戰役的兩大主流力量。

　　新聞頻道的開播，正印證着新聞的力量。五月一日，國內第一個24小時專業新聞頻道——央視新聞頻道順利試播，一時吸引了各界的關注，也是觀眾期待已久的一個新聞改革上的重大進步。新聞，在今天這樣一個信息化時代正日益成為媒體的最大亮點，今天的媒體競爭態勢是，誰贏得了新聞節目的制高點，誰就贏得了最大量的觀眾支持。這是一個國際性的大趨勢，近年來，西方各國都開辦了像CNN、BBC這樣的新聞專業頻道，它不但極大地滿足了觀眾第一時間實時了解新聞事件真相的深度需求，而且也成為媒體贏得客戶、吸引廣告投放的一個主流手段。

　　新聞頻道一經推出，就在抗擊“非典”的這一特別戰役中發揮了它強大的能量，全方位、多角度、有深度的相關報道，消除了人們的恐慌，增加了人們對疫情的及時了解，還有科學的防範知識，這些使得新聞頻道一時聲名雀起，入戶率和收視率迅速提升，其影響力成特別增長的態勢。“一戰而成名”，新聞頻道的成功，正在於它推出的適時性，恰逢“非典”只是一個方面，同時，這種適時性還表現在它滿足了國人對全面、深度、實時性新聞信息的需求，契合了當前國家新聞報道改革的前進步伐。

　　而在中央電視臺各頻道大最播出的公益廣告，則表現了另外一種力量。用有關方面的評價來説，公益廣告開闢了抗擊“非典”的另一個有效戰場。與新聞相比，它有自己特別的優勢，它是一種藝術化的手段，更帶感情，更為人性化，渲染的力量更大，再加上它採取了名人明星、MTV和FLASH等生動形式，又能在各時段大最反復播放，這種力量有時甚至比新聞更大，影響面更廣，受影響程度更深。中央電視臺以歷年來在公益廣告宣傳上的經驗和優勢，這次更是行動早、影響面廣，受到廣大觀眾的好評也在情理之中。特別是，借助聯動，其影響擴大到各類媒體，一時形成了抗擊“非典”的公益廣告熱潮。

　　借助這次公益廣告行動，我們對廣告的力量有了更深入的認識，廣告在今天儼然已經是一種娛樂，它的創意和情感性有一種詩歌般的感人力量，它的畫面和視覺效果也不比電影遜色多少，無論用在公益廣告的社會宣傳，還是用於商業廣告的企業宣傳，都能起到“廣而告之，感而動之”的效果。其力量之大，難怪廣告界有句名言，“不當總統，就當廣告人。”

　　新聞與廣告，誰的力量更大？這是一個全新的提問角度。其實這也是一個偽問題，它們並不具備可比性。只是，這樣的一個設問，讓我們對廣告的力量從另一個角度有了全新的視點。新聞與廣告，我們更多地看到的是它們的共同之處，是它們吸引觀眾的特別能力，是它們改變觀眾的強大力量，而這對企業來説，都是特別可貴的媒體資源，是注意力經濟的兩個最重要的方面。（本刊主編：張勇）