談古論今説“英雄”—《歡樂英雄》欄目收視走勢分析

央視國際 (2003年05月12日 17:09)

　　《歡樂英雄》是中央電視臺唯一的在全國首開、專為黃金周觀眾量身定做的大型金牌益智類節目（《開心辭典》、《幸運52》的綜合版），在假日為廣大觀眾奉獻了一道連續七天的娛樂大餐。節目深受廣大電視觀眾的喜愛.不但鞏固了原有的觀眾基礎，同時進一步擴大了益智節目的社會影響，更為廣告主提供了一條極好的宣傳通道。

　　《歡樂英雄》在開播初期，既吸引了大量廣告主的關注.更有一批忠實的廣告主對其情有獨鍾，連續將旗下知名品牌通過節目為産品進行宣傳，取得了很好的效果.為此通過一系列的數據分析我們得出這樣的結論：

　　欄目自開播以來收視率節節攀升，收視成本和千人成本呈下降趨勢（圖表1.2.5）。更值得一提的是（圖表4）：在目前廣告營業額前十一名的市場中（北京 上海 廣州 天津 瀋陽 成都 重慶 武漢 南京 杭州 福州），《歡樂英雄》在其複雜且廣告競爭極為激烈的情況下，取得了較好的收視表現。

　　根據圖表－3可以看出2003年春節期間的《歡樂英雄》在節目播出時，累計收看觀眾人次高達2.2億。為廣告主擴大其品牌知名度提供了很大的平臺，同時使廣告主的投資得到了極大的回報。

　　“五一”期間頻道間節目干擾較小，隨着《歡樂英雄》節目不斷的成熟和現有觀眾收視習慣的養成，"五一"期間的《歡樂英雄》勢必再創收視新高。

　　現將此次“歡樂英雄”做如下概述：

　　每期90分鐘的精彩節目將在5月1日至7日的CCTV－2黃金時段陪伴每位觀眾。在春節檔期大獲成功的"6＋1"模式將繼續沿用。同時結合五一檔期，突出勞動主題，更加豐富人物個性，用情感線索鎖定觀眾。大量高科技手段的使用使節目在視覺上更具神秘性和衝擊性；智力游戲，必將大大提升觀眾的參與性與關觀注度。

　　“真人秀”的成員也各個身懷絕技。精心打造的個人短片讓選手們一展才華，拿手絕活也將讓觀眾們一飽眼福。臺上台下、內行外行同場競技，笑料不止。

　　本次節目將放大學習的理念，使整個節目結構更趨完整，內在邏輯性更加合理。

　　此外，還有極富魅力的極限運動，綜合體力、智力和勇氣，驚險刺激，扣人心弦。室內項目則突現了對智力和體能的極限檢驗。

　　

欄目名稱	15秒刊例價	收視率（％）	CPRP（元）	CPM（元）	*
《歡樂英雄》1	39，000	2.3	16，957	1.5	2002年春節期間播出
《歡樂英雄》2	39，000	1.4	27，857	2.4	2002年十一期間播出
《歡樂英雄》3	35，000	2.7	12，963	1.4	2003年春節期間播出

　　二、節目播出時間：2003年5月1日－5月7日

　　三、節目長度：90分鐘

　　四、節目廣告價格

　　

位置/播出時間	5秒	10秒	15秒	20秒	25秒	30秒
片前	18500	28000	35000	47500	56000	63000
片中	20000	30500	38000	52500	62300	68000

　　五、本欄目由北京合力昌榮廣告有限公司獨家代理

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