《走向共和》播前收視預測報告

央視國際 (2003年05月12日 16:51)

　　2003年4月中旬CCTV－1將在黃金時段推出今年規模最大的一部電視劇蜒《走向共和》。這是一部58集的歷史題材影片，由《雍正王朝》的全體拍攝班底組成，講述了近代中國從清朝統治後期到中華民國成立近百年的歷史。在正式播放前，為了了解觀眾群對它的喜好程度，央視市場研究股份有限公司在北京組織了三場影片觀摩會，一共有94個人參加，通過這些觀眾對素材片的觀看和評價，對這部電視劇的受歡迎程度做一個預測。

　　《走向共和》講述了近代中國人命運轉折期的抗爭歷史，故事題材具有強烈的民族凝聚力，題材受觀眾的關注度高。

　　《走向共和》是一部歷史長卷，它講述了近代中國從清朝統治後期到中華民國成立近百年的歷史。這段歷史具有極強的民族凝聚力，它既是一部屈辱史、又是一部抗爭史，它就象一道疤痕，時時提醒國人不忘國恥，勇於進取。絕大多數觀眾都對這段近代中國人的命運抗爭史了熟於心。《走向共和》選取民族命運存亡危機時段的歷史題材，贏得了非常高的關注度，觀眾基礎良好。

　　《走向共和》情節飽滿、人物個性突出、場面宏偉，觀眾滿意度高達84分。

　　在確保真實可信的前提下，為了將這段中國近代史演繹得有看頭，《走向共和》卯足了勁，在故事情節、人物性格刻畫、場面視覺效果上都下足了工夫，得到了樣片觀摩會觀眾的一致認可：73.4％的觀眾認為劇中人物個性突出；演員方面，近90％的觀眾認為李鴻章演得好，73.4％的觀眾認為孫中山演得好，68％的觀眾認為袁世凱演得好。70.2％的觀眾認為故事情節飽滿，劇中矛盾衝突激烈；61.7％的觀眾認為戰爭場面宏偉，視覺震撼效果強烈。看完素材片後，參加觀摩會的觀眾對《走向共和》的滿意度總體評價給出了84分（滿分是100分）的高分，對它給予了高度認可。

　　《走向共和》深受高學歷、高收入觀眾的喜愛。看過素材片的觀眾中90.4％的人會向家人或朋友推薦它。

　　《走向共和》在人物塑造、情節渲染、場面烘托各方面的精心打造，使它獲得了78％觀摩會觀眾的喜歡。尤其是大學以上高學歷、月收入2500元以上的高收入的中年（30*49歲）人群，《走向共和》對這部分極具消費實力的觀眾具有非常大的吸引力。

　　看完素材片之後，90.4％參加觀摩會的觀眾表示會把《走向共和》推薦給他們的家人或朋友。觀眾願意把一部電視劇推薦給他的家人或朋友，意味着這部電視劇值得推薦，他希望能有更多的人看到它，這實際上是對影片的認可。高推薦率對《走向共和》而言就是一個非常高的肯定。

　　與類似題材的歷史影片相比，《走向共和》表現上佳，72 ％的觀眾表示播出時肯定會收看，26％的觀眾表示可能會收看，其中高收入、高學歷的男性觀眾對該劇的收視意向尤其明顯。

　　中央一套近年來播出過不少場面宏大、製作精良、為觀眾喜聞樂見的歷史劇，如《雍正王朝》、《孫中山》等，每一部都在觀眾中擁有較高的人氣。參加《走向共和》素材片片觀摩會的觀眾中，60％以上的人看過中央一套近期播出的歷史劇。

　　與以上這些歷史劇相比，一半多的（52％）觀摩會觀眾認為《走向共和》與它們的吸引力相當。更有42％的觀摩會觀眾認為比以前看過的同類題材電視劇更好看。高達72％的觀眾在看完素材片後表示正式開播時肯定會收看該片，26％的觀眾表示可能會看。尤其是高學歷（高中及大專）、高收入（月收入1000*2499元、以及2500元以上）、中老年（30*69歲）的男性觀眾對該劇的收視意向明顯。

　　借助中央一套的黃金收視平臺，《雍正王朝》拍攝原班人馬新品力作《走向共和》有望創下收視新高。

　　《走向共和》擬於2003年4月中旬在中央一套黃金時段開播。中央一套是目前唯一真正實現全國覆蓋的頻道，觀眾面廣、權威性高、親和力強。數據顯示：79.8％的觀眾平時經常看中央一套的電視劇。中央一套在全國觀眾資源上得天獨厚的號召力使《走向共和》如虎添翼。

　　《走向共和》這部長達58集的歷史巨片是《雍正王朝》原班拍攝人馬的又一心血力作。《雍正王朝》是中央臺迄今為止播出的歷史劇中人氣最旺的一部，贏得了88.3％的觀眾認可。《走向共和》在觀眾播前測試贏得的84分滿意度高分、以及98％的收視意向讓我們完全有理由期望《走向共和》創下新的收視高點。

　　高收視點的預期之外，《走向共和》還贏得了一批高學歷、高收入、中年男性觀眾的喜愛。這是一批含金量極高的優勢觀眾群，極具消費實力，他們對《走向共和》的認可和預約，正是《走向共和》這部製作精良的歷史正劇超越一般戲説歷史劇的價值所在。對於投放其中的廣告來説，可以獲取比其他電視劇時段更多更具消費實力的購買人群、同時提升品牌權威性、可信度、和最廣泛意義上的民族認同感。（央視市場研究股份有限公司）

責編：史軍勝