消費資訊:數碼相機熱
在辭舊迎新的賀歲聲中,數碼相機的降價又迎來了新一輪的消費熱潮。去年七八月份價格還在7千元左右4百萬相素的數碼相機,已經普降到5千元左右,2千元左右130萬相素的,如今9百多元就能抱回家。有誰能想到,1997年國內數碼相機的銷售還不到2萬台,2001年就發展到18.5萬台,保持著年平均50%以上的高速增長。尤其是2002年數碼相機的銷售更是來勢猛進,光是上半年就突破了22.2萬台,比2001年同期增長了120%以上,那麼究竟是什麼原因讓消費者把目光投向了數碼相機呢?
在調查中我們發現,絕大部分的消費者,購買的主要因素首先是看中了數碼相機的科技性所帶來的方便快捷,其次有多半以上的人是想追時髦趕時尚,參與更多的新鮮玩兒法。在購買數碼相機的人群中,年輕人居多,他們大都熟悉電腦操作和上網。根據2001年至2002年的數碼相機的消費數據表明,有5%的人購買價位在萬元以上的專業級、發燒級産品,有25%的人購買相素在3百萬到5百萬之間,價位在4千元到1萬元之間的高端時尚類産品,有30%的人購買相素在2百萬到3百萬,價位在2千元到4千元之間的普通産品,有40%的人購買2千元以下,相素低於2百萬以下的低端産品。其主流消費是相素1百萬到3百萬,價位在1千元到3千元左右的産品。
另外,根據賽迪顧問最新的消費行為調查顯示,消費者對數碼相機選購的參考因素的比例各不相同,其中考慮外觀因素的佔15.6%,考慮品牌的佔13.3%,考慮功能的佔29.4%,考慮售後服務的僅佔7.3%,而考慮價格的佔42.2%,因此不難看出,目前在選購數碼相機的各方因素中,價格佔據了主要的地位,那麼,什麼品牌能受到消費者的青睞呢?根據IDC最近的一次數據發佈,2002年第三季度數碼相機銷售佔據榜首的是索尼40000台左右,第二名是聯想36000台左右,佳能以32000台左右居第三。目前國內市場上的數碼相機品牌已經達到三十多家,1千多個品種,讓人挑花了眼。在外企做普通職員的王女士,月收入在3000元左右,她想借這次降價的機會為自己的小家庭選購一台數碼相機。
採訪:選購目的
按照王女士的要求,我們在銷售排行前三名的品牌中各挑選了一款數碼相機,進行了價格性能比較,我們選擇了索尼的P7,聯想的730和佳能的S30,像素分別是320萬、321萬和334萬。市場價分別是每台3400元、3599元和3750元,從數碼相機的主要性能上來看,存儲卡容量最多的是730的,有32兆,其次是S30,16兆,而P7的存儲卡只有8兆,鏡頭上,P7比較有優勢,6倍數碼變焦、3倍光學變焦,S30其次,3倍數碼變焦、3倍光學變焦,而730是2倍數碼變焦、2.8倍的光學變焦,從特色上來看,P7可同時顯示多幅影象,並能顯示拍攝時的攝影參數,730具有快門、光圈優先等多種暴光模式,S30是可以手動暴光和對焦。
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