從定制到通用（2004年10月10日）

央視國際 2004年10月08日 10:02

　　小川匯文化發展有限公司成立於2002年8月。公司的前身為小川工作室，成立於1998年。目標是創造出優秀的、兒童乃至成人喜愛的卡通品牌。幾年來，公司一直專注于原創加精品的道路--精心培植自己的系列卡通産品，並期待著自己的原創故事及可愛的角色們有朝一日能夠羽翼豐滿、振翅高飛。

　　公司擁有在國內較優秀的創作團隊，擅長故事創意、劇情結構、人物造型及性格刻畫，在卡通漫畫界有著良好的口碑，在動畫的編、導、制方面有完整的把握能力。全體人員兢兢業業、勤奮工作，具有崇高的敬業精神。

　　主要原創漫畫及幼兒讀物：《寶寶包包》、《哎喲，媽媽！》、《呆家家》、《倒楣乾兒狼》、《朋朋書》、《大自然的故事》、《無字動物故事》等。

　　主要Flash動畫作品：《辣豬動漫》系列；《前途》；《小Baby》系列、；《比比巴》系列；《珠珠》；央視七巧板《棒棒英語》系列動畫及mtv；央視七巧板《棒棒兒歌》系列動畫及mtv；《呆家家》宣傳片；央視兒童頻道週末七巧板《呆家家》系列搞笑短片；《哎喲媽媽》電子書；《寶寶包包》電子書；為央視動畫部製作的動畫mtv《望天》；為優楊公司所作卡通公益片《遵守交通法規》；央視兒童頻道週末七巧板片花《歐波大大》、互動膠泥動畫片《能長的故事》、幼兒趣味教學動畫片《棒棒學古詩》；《羅鍋宰相》動畫樣片；《水墨動畫唐詩三百首》樣片等等。

　　專家經過調查了解和市場分析後，得出結論：該企業在具體經營中存在著困難，也就是經營方向存在問題，只注重高端産品的開發而忽略了中低端市場。專家指出： 企業還有可開拓的廣大市場，只要肯做中低端市場。

　　專家分析後認為，該企業的經營模式存在問題，可放棄一直堅持的定制營銷模式，去做FLASH動畫元素市場。

　　據此，專家給出拯救方案：面向教育市場做FLASH動畫元素，生産教學課件。在具體實施中可能會遇到以下狀況：人力資源問題、技術保障問題、營銷策略問題和培訓隊伍的建立問題。專家都依據自己的特點和擅長處給予解決。

　　經過這樣的改變，可以看到：該企業的高端産品朝著少而精的方向發展，而開拓後的中低端市場存在巨大的商機。企業的後續發展得到保障。