黑人牙膏

央視國際 2003年10月21日 14:35

　　正看著電視，無聊的廣告又來了。我趕緊趁機去刷牙。

　　我常用黑人牙膏，因為它的味道很辣，刷完牙後嘴唇被辣得紅艷艷的，不常抹口紅的我趁機模擬一下唇不點而紅的感覺。每次去超市裏買黑人牙膏，似乎總要贈一種玻璃器皿，仿佛他們還開設有玻璃廠似的。對於透明的東西我有不自覺的愛好，所以，每次都買兩支，為了換取那些玻璃器皿的成雙成對。我懷疑他們更換贈品的週期剛好和我使用兩支牙膏的週期一致，所以，我總能趕上。

　　不過，無聊的是，有天發現一篇網絡小説竟把黑人牙膏作為結構愛情故事的線索，讓人大倒胃口，我立即厭惡地把作者想象成一個蠢蠢的醜女，否則怎會用這麼個無聊的東東來煽情，還似乎很迷戀的樣子。其實更無聊的情節也還有，周星馳有部片子裏，因為一個高科技的手術，人竟然變成了黑人牙膏的模樣，那個巨型的牙膏在屋子裏跳來跳去，還不停説著話，讓我直想把洗手間裏的牙膏扔到垃圾桶裏去。

　　分析一下，為什麼在超市和洗手間以外的地方碰到黑人牙膏我總有強烈的不適感呢？大概因為，牙膏就是牙膏，如果同一些莫須有的東西扯在一起，就像把風馬和風牛放在一起一樣可笑。不幸的是，廣告的職責似乎就是妄圖給一些毫不相干的事情製造聯絡。看看電視節目中突然插進來的那些莫名其妙的東西，往往拐彎抹角地把直抒胸臆的機會浪費了。一番摩天大樓的鏡頭之後，也許要説的竟是一個賣狗皮膏藥的呢。

　　所以，我一直對於美國廣告人那句驕傲的自白（要麼當總統，要麼做廣告人）很懷疑，它聽起來要麼是自以為是，要麼是自欺欺人。看過一個老片子《nothing in common》，主角是一個充滿創意的廣告人，湯姆漢克斯把他演得意氣非凡，看起來正是基於這樣的優越感。在工作中，在私生活裏，他都是精力充沛的，而且像個天才一樣神經質，脾氣暴烈，從他的自我感覺來看，那也許正值廣告業的黃金時代，就像納斯達克狂跌之前的IT人士。可笑的是，片子裏一個最重要的廣告的創意看起來很糟糕，當然，那也許是因為導演不懂廣告，但是不能扭轉我對廣告人的失望。

　　有一次和一些人出去玩，初看他們像極了一幫烏合之眾，問明了，原來是廣告公司的，不見得都是做創意的，但是都穿得奇奇怪怪，一律是一種怪怪的腔調，後來才知道那是他們迷戀《蠟筆小新》的結果。再接近一點，被告知，原來在學校裏廣告是歸於藝術類的，真讓我忍俊不禁，難道那些莫名其妙的廣告竟然是藝術品麼，看來藝術沾染了銅臭，就只能淪落風塵了。

　　不過我倒是也有和非藝術品廣告親密接觸的時候。最近上英語課時，那位老美老師非常喜歡講解“銷售之道”之類的課文，有時候讓大家分組討論出一個促銷廣告來表演。我們組本來想表演立邦漆的廣告，但是小孩涂著油漆屁股很難表現，於是就選了一個容易表演的鑽石的廣告，説的是一個男孩水中撈月，撈出一個戒指送給女友。當我盯著日光燈裝模作樣地説“what a beautiful moon”時，我的隊友説：“you like it?I’ll get it for you”，然後模擬撲通一下跳進水裏。不太完美的是，當那人捧上來一個紙戒指時，我竟然鬼使神差來了句：“is it real?”他愣了一下，演就演，何必當真啊，趕緊搬出那句經典廣告臺詞對付了事。大家都笑昏了，後來，這就演繹成一個打假的廣告了。

　　大家一致總結，看來，錢迷心竅的廣告之所以大多數平庸，就在於思維過於正常，因為幽默正在讓人意外的思維差錯裏呢！