《廣告留影》系列 第三集：競爭（廣告作為社會生活的晴雨錶，不斷變換吆喝花樣）

央視國際 (2005年01月16日 20:53)

　　畫面：楊利偉圖像 蒙牛空鏡

　　解説：2003年10月16日，宇航員楊利偉順利返回地球，中國人實現了飛天夢想。沉 浸在喜悅中的人們同時注意到，印有“中國航天員專用牛奶”字樣的蒙牛牛奶，全新登場，包裝上的航天標誌十分醒目。利用國際國內大事件做廣告,是增強競爭力的好辦法。

　　畫面：招標會新聞片段 伊利廣告

　　解説：大眾熟知的伊利也不示弱，一個月後，在央視招標會上，拿到了2004年上半年的電視劇冠名權，每天兩集電視劇中間，不厭其煩的為觀眾預告下集內容。

　　畫面：風扇

　　解説：我們的生活在消費品的千變萬化中流動著，而消費品的生産在你爭我奪的廝殺中發展著，廣告記錄了那些很容易被我們遺忘的生活進程。

　　畫面：電視機生産線 金星電視機廣告

　　解説：1980年，天津彩色電視機生産線投入試生産，電視機作為新三件之一，粉墨登場。上海的三個電視機品牌首先在廣播節目上展開競爭。

　　採訪：當時都曉得是飛金凱，飛金凱那麼相互之間又有競爭了。

　　先是金星跟我聯絡上哎喲，那麼凱歌不做不行了。凱歌跟上來了，飛躍他自稱老大的，當時他也要做了。他們大的投資，就是支持文藝晚會了。當初有一台金星的，他是越劇流派那時候真是迷。剛剛改革開放，拼命打電話進來點播，8000個電話。電話局給我們提意見了，以後你們要打招呼的這種情況不打招呼，我們電路全爆掉了。

　　畫面：話筒 滴水的龍頭 洗衣盆 搓衣板

　　解説：只要仔細回想，我們會發現，1985年許多家庭關上收音機，打開電視機；收起搓衣板，添置洗衣機，因為那一年職工工資有了調整。旺盛的需求和巨大的市場，搭就了一個舞臺，家電廣告爭相上演。美女戰略也好，沙漠戰略也罷，都表現出那個時代的氣質。

　　畫面： 老廣告 東方齊洛瓦電冰箱

　　採訪：説實在的，當時拍這個廣告的時候，像我們家還沒有冰箱，那時候也賣不起冰箱，

　　所以沒使用過。所以吧出現了什麼，看那個演員主人公打開冰箱，是從上面冷藏冷凍箱裏邊，因為上面是冷凍底下是冷藏，從冷凍箱裏把那些把飲料都劃拉出來摟在懷裏。有人指出來説這個不對了，因為一般飲料是不可能放在冷凍箱裏，都凍成冰棍哪成啊。當時鬧出這麼個笑話後來知道了。

　　畫面：轉動的電扇

　　解説：90年代初，大眾生活有了明顯變化，我們的日用消費品日益豐富，廣告的競爭也日趨激烈。於是，萬千品牌，各出奇招。在當年熱播的電視劇《編輯部的故事》中，有這樣一個情節

　　畫面：《編輯部的故事》裏的片段

　　採訪：裏面呢就把産品融入戲裏面去。不僅是有一個産品做為背景，同時呢，他們還拿著産品來調侃。所以這是以前歷史上從來沒有的。因為這樣産生了一種轟動效應

　　畫面：；老院 水杯 燒水壺

　　解説：礦泉壺的生産者們一擁而上，一百五十多個品牌，做著花樣翻新的廣告，誓將大眾的飲水習慣來一場徹底的革命。當我們的蜂窩煤爐，靜靜燒著開水的時候，院外的大街熱鬧非凡。富豪礦泉壺包租十輛卡迪拉克加長轎車，以兩排摩托車開道，在北京的主要街道做宣傳。

　　採訪：看到這礦泉壺的廣告，我覺得挺神奇的。可是我琢磨琢磨不太可信，我老覺得那些東西説的神乎其神，我倒不信了。我倒信什麼呢，我信咱們中國那傳統的老百姓的做法。像我每天早上願意喝涼白開。我一直用電熱水煲燒，頭天晚上晾涼了，第二天再喝那涼白開。現在有飲水機之後，我一半用飲水機的水一半自己燒。我不跟著廣告走，我跟著我自己的感覺走。認為適合我的就是最好的。

　　畫面：《編輯部的故事》片段

　　採訪：這個廣告給我帶來了東西，也使我失去東西。我認為這個做廣告來錢特別快。這個我們以前搞科研啊，搞設計啊很費勁。幹了很長時間。這個廣告來得多快啊，所以後來就不思進步了。到現在為止飲水機上已經有很大進步了。比如有冷熱有超凈，反正各種各樣的新技術，包括超濾等等，我們基本上沒有了。所以最好我們就離開這行業，當時看起來做廣告這個效益特別好。好像是一條康莊大道直通羅馬，結果路也很曠，走了一段時間，突然覺得沒路了，再回頭沒機會了。

　　畫面：娃哈哈廣告 樂百氏廣告

　　解説：百龍的失敗在於見壺不見水。不幾年後，各種純凈水的廣告先後進入我們的視野。廣告的節奏自然是越來越快，製作自然是越來越精良。令人欣喜的是，一些廣告有了明確的承諾。1997年樂百氏利用獨特銷售主張，推出27層過濾純凈水廣告。27層過濾，是所有礦泉水都用的加工方法，但樂百氏把這一點作為承諾，當年被評為大眾最放心的廣告。

　　畫面：衚同 院中的小桌

　　解説：樂百氏的成功告訴我們，消費者在廣告浪潮的衝擊中，變得成熟了。他們的一雙雙慧眼，永遠緊盯産品質量。

　　畫面： 明星廣告

　　解説：娛樂的商品化，使許多演員、歌手不僅僅成為社會名人，而且成為有商業價值的名人。廣告商看中了他們的感召力，於是，演藝界名人頻頻出現在廣告上。小小溫州，四家西服廠分別請不 同的演員做廣告,而且全部是港臺明星。

　　採訪：當時我去溫州的時候，我一去就看見，他們城裏的霓虹燈和大的廣告牌就是廣告。我沒數清楚有多少家。我就問他們溫州有多少西服廠家，他説有百十來家吧。他們以前是一個就是一個加工性質。最開始有點倣牌子的那種東西，然後到了認識自身企業，要上一個臺階，那麼必須創作一個自己的品牌，整個就開始請人做廣告。了解溫州人比較清楚，他們相互之間很多都在相互競爭，你用名人我也要用名人而且我要用的更好。

　　廣告：莊吉西服

　　採訪：在做莊吉之前，了解報喜鳥已經請了任達華，然後到新疆天域去拍的。最後他出來的廣告詞是渾然天成。同時還知道法派請的是梁家輝和張柏芝。所以我們在這個基礎上，給他們分析應該請什麼人。給他推薦了很多港澳臺的名星，跟企業商量後決定用周華健。首先他的朋友這首歌在大陸流傳非常廣，幾乎年輕人每個都會唱一生一起走，所以大家都能唱。我覺得這個詞和莊重一生吉祥一生很融洽。

　　畫面：莊吉拍攝花絮

　　解説：明星們的藝術特點和潛能，被充分發掘著，溫州成了演藝界風雲聚會之所。周華健剛剛走出雨中，譚咏麟又攜虎而來。

　　畫面：譚咏麟廣告

　　採訪：就是名人太多了，我再加強一個元素進去讓你再記住他/先拍老虎的時候，是把老虎放在攝影棚，我們攝影機和人全部工作人員關在鐵籠子裏邊。得把老虎放出來我們進籠子。

　　畫面：虎王拍攝花絮

　　解説：要在競爭中脫穎而出，可沒那麼容易。老虎似乎知道商場如戰場，它怕。不敢面對攝影機的老虎，跳到鐵龍子頂上，嚇得攝製人員一身冷汗。商場果然如戰場。

　　畫面：衚同 舊郵箱 呼我 手機廣告

　　解説：銹跡斑斑的舊郵箱，裝滿了寂寞。不斷更換通訊工具的主人，大概早已將它遺忘。

　　追趕潮流的我們，活得有點累。剛剛用上尋呼機，濮存晰便告訴我們呼機、手機商務通一個都不能少。手機具有了商務通的功能後，各種電子記事簿的廣告消失，代之而起的是五花八門的手機。

　　畫面：衚同中停滿了汽車 街道上的車流

　　解説：如果説，家電齊全標誌著小康生活水平的實現，那麼擁有汽車、住房説明大眾消費進入富裕型階段。中國汽車技術研究中心的報告顯示，2003年，私人購車超過百分之七十。急於告別自行車的人們，QQ不嫌小，別克不怕大。

　　畫面：統一潤滑油廣告

　　解説：汽車的消費，使傳統的工業用品潤滑油，轉變為民用産品。2003年，統一潤滑油率先投入廣告。

　　採訪：當時呢他花了很多錢，但是沒有很大反響，畢竟大眾對潤滑油很陌生的。這種品類放在面前不是很理解。這時候就需要有一個比較有觸動力的，比較能夠一針見血的，能讓大眾很清楚的看到，潤滑油做廣告了，這個潤滑油叫什麼牌子。給他們留下很深的印象當時有很好的機會。

　　畫面：伊拉克戰爭新聞片段

　　解説：這個機會就是伊拉克戰爭。2003年3月20日，盧小龍正在醞釀統一潤滑油的廣告創意，早上起來打開電視，他聽到了隆隆的炮聲。中央電視臺第一次對一個局部戰爭做電視直播，使戰爭成為傳媒上的節目內容，介入這個節目就是機會。

　　採訪：當時就想把這個廣告做好了，在伊拉克打仗開始的24小時以內，我們就把廣告放到中央電視臺去播。這廣告放出來以後呢社會的反映非常好。有很多人打電話到統一的公司裏面去，不跟他討論産品的問題，就討論這個伊拉克戰爭什麼時候打完啊，我們這個廣告做的很好。説明在這樣一種情況下，中國老百姓通過中央電視臺，通過這個廣告有管道去傳達他自己的心聲，他希望和平不希望打仗。

　　畫面：統一潤滑油廣告

　　解説：隨著伊拉克戰的結束，潤滑油廣告的三國大戰打響了。2004年，另外幾家潤滑油廣告也頻頻在電視上亮相，正所謂潤物有聲。

　　畫面：衚同 賣啤酒的吆喝

　　解説：廣告作為社會生活的晴雨錶，不斷變換著吆喝的花樣，時而吆喝的響，時而吆喝的巧。時代，在這不厭其煩的“吆喝”中，前進著。

責編：小文 　來源：CCTV.com