從電視節目《絕對挑戰》看娛樂經濟

央視國際 2003年11月11日 16:26

　　最近發現中央電視臺的第二套節目進行了很大的改版，出現了一些過去沒有見過的內容和節目。特別引起我注意的是一個稱之為“絕對挑戰”的節目。這是一個關於招聘的節目，是一個關於人力資源的內容。這多少有些出乎意外。因為比較關心經濟問題，所以對於中央二套的節目看的比較多。這次的改版，引入了很多非經濟的因素，但是有何經濟有著很大的關聯性，同時整個節目更加具有娛樂的因素。這使我想起了一個現在比較時髦的詞彙，那就是“娛樂經濟”。我個人認為娛樂經濟有兩個方面的內容。其一是娛樂能夠帶來經濟效益，其二是經濟的內容開始更多的滲入娛樂的元素。對於第一點來説我想大多數人都比較好理解，因為這是眾多明星之所以富有的原因。對於第二點來説這是隨著我國經濟的發展逐步呈現出來的。

　　在過去經濟似乎和娛樂是兩個毫不沾邊的東西，但是隨著各種技術的進步和經濟的發展，二者已經變得越來越不可分。

　　單從內涵來説，經濟和娛樂是沒有什麼聯絡。説起娛樂，人們腦海中首先會出現的是電影明星，歌星等。他們在屏幕上、在銀幕上演繹了一個個的故事，有悲傷的，也有歡樂的。而説起經濟，人們首先想到的是股票、銀行、稅收等非常抽象的和錢有關的一些事。過去，對於普通百姓來説，二者也確實沒有關係。但是隨和我們國家經濟的發展，人們的收入水平有了很大的提高。過去人們的收入可能只能支付簡單的必需品的消費。今天普通百姓的收入水平已經超出了支付日常生活必需品的消費需求。已經有愈來愈多的人開始從實物消費階段過渡到花錢買感覺的階段。既然有人願意花錢就會有人去賺這個錢。而且這個還是一個很大的産業，這就到了經濟的範疇。這就是娛樂經濟的起源。

　　説起娛樂經濟可能人們並不熟悉，但説起他的代表人物，可能大多數人都是耳熟能詳的。默多克、迪斯尼、NBA等就是娛樂經濟的典型代表。這些人和公司或者組織並不以出産實物産品為主，而是以銷售娛樂為主。迪斯尼在給員工培訓時就明確給員工講。迪斯尼的産品就是快樂。不僅如此，甚至Sony，微軟，通用電器這樣的典型的傳統實物産品的製造商也大肆的插手娛樂行業，從而造就Sony Music、Xbox、NBC這樣一些純粹為消費者提供精神消費品的公司和産品。從國內的情況來説，因為我國經濟是在最近的十幾年才得到飛速的發展的。居民的生活水平有了很大的提高。作為普通百姓最為普及的娛樂工具電視機在這些年得以大量普及。這無疑為我國娛樂經濟的騰飛打下了一個很好的基礎。同時也對於在現階段承擔者大眾娛樂主要責任的電視臺提出了更高的要求。

　　從人類的消費心理來説，人的消費有幾個階段。一個是求生存階段。這個階段，人們的全部收入只能夠維持簡單的生活條件以保證生命的延續。這是人們的消費主要內容就是食物和衣物。第二個階段是溫飽階段。這個階段，人們的收入除了滿足基本的生活保障外，還能夠解決諸如住行等方面的需求。這兩個階段都是實物消費階段。隨著收入水平的進一步提高。對於實物的消費開始逐步進入飽和，因為一個人所需要的衣物、實物、交通工具等都是有限的。所以人們開始追求的非實物的消費。這種消費本身並沒有任何實物形態的回報。而只能提供一定階段的精神享受。正因為他的無實物形態這樣一種特性，從而使它的具有很大的成長空間和不可滿足性。這就給我們的提供這些服務的企業提出了更高的要求。因為人們的要求總是愈來愈高。最典型的就是中央臺的春節晚會。現在的晚會的質量可能比十幾年前的高了很多，但是，人們的怨言也越來越多。因為人們的要求愈來愈高。

　　娛樂已經是一种經濟生活的一部分，他已經不再是可有可無的了。因此他的從業者也就要和其他行業一樣要對他的用戶負責，要提供用戶喜歡的內容。中央二套最近的改版就是在這個方面邁出了一大步。本來二套是一個經濟類的頻道。主要的內容是財經和股票等傳統的經濟節目。“絕對挑戰”是一個關於人力資源的節目。大家知道，人力資源是公司管理中的一個重要內容。因為是牽涉到人的，所以常常是非常嚴肅的。因此以前還沒有一個以娛樂為使命的電視臺把它搬到屏幕上。我相信，這對於這個節目的編導會是一個很大的挑戰。因為如何把嚴肅認真的“人事”和娛樂觀眾這兩個相互矛盾的元素結合在一起是很困難的。但是從已經播出的幾期節目來看這二者在這個節目中得到了很好的結合。

　　我認為在絕對挑戰這個節目中很好的把握住了幾個重要的元素，並把他們很好的結合了起來。

　　其一是娛樂。人們看電視一般有兩個基本的要求，要麼是為了了解信息，要麼就是為了放鬆心情，尋求娛樂。前類節目的代表是新聞類或者純經濟類節目，如“新聞聯播”，“經濟半小時”等。後者的代表是純娛樂類的節目如“幸運52”等。而“絕對挑戰”把二者做了一個有機的結合。一方面它把企業實際的招聘過程搬到了電視屏幕上。它完全是一個真實的招聘過程，既有嚴謹的測試，也有尖銳的提問。同時它又把一些問題巧妙的結合在一起，在主持人的串聯下仿佛觀眾和應聘人員都是在參與一個遊戲，歡聲笑語不絕。整個過程歡快又不失嚴肅，緊張同時帶來歡樂。

　　把人力資源的內容搬上屏幕我想這是中央二套的一次創新。一方面他使很多觀眾通過這個節目了解了很多他們在日常生活當中所不可能了解到的內容。例如，大家經常聽到所謂的白領，金領什麼的具體是做什麼工作的，他們需要有什麼樣的基本技能等。通過這個節目觀眾就可以在笑聲中了解到了他們的基本內容和要求。

　　對於應聘者來説更是一個挑戰。因為一般我們在生活和工作中是很少有機會面對攝像機的。所以要在攝像機面前，同時還要面對現場的觀眾，這樣的環境和一般在辦公室面試時的感覺是完全不同的。如何在這種環境下回答考官的問題、如何把自己的能力和優秀的一面表現出來，是對應聘者的一個更加嚴格的考驗。從已經播出的節目中我們就可以看出，有些應聘者可以很自如的應付考官的問題，而有一些應聘者就明顯顯得緊張。

　　一個節目的好與不好一般可以這樣來評價，一是看它在節目當中給觀眾帶來了什麼。二是看它通過節目觀眾得到了什麼。最好的節目是把二者很好的結合起來。在節目的過程中給觀眾笑聲和歡樂，節目結束後給觀眾于思考和知識。從這次“絕對挑戰”選題可以看出，我們的電視工作者已經開始在探索不同的內容和方法來滿足觀眾不斷提升的需求。今天我們的電視節目上不是只有那幾個醜星、笑星了，內容也不只是“説學逗唱”了。我們和我們身邊的普通人開始走上了屏幕。我想這就是中國的娛樂經濟的啟蒙。它為我們的媒體和娛樂界提出了一個開拓思路的先例。中國的娛樂經濟是需要我們中國人自己創造出來的，而不是簡單的把國外的東西搬進來。（作者：朱學峰 原TCL電腦科技公司副總）