貼片購買為主 動畫欄目急需培育

　　在採訪中我們發現，由於沒有像央視《動畫城》一樣成熟動畫欄目，各省市電視臺動畫片的採購權力基本集中在臺一級的節目採購部門，動畫片的採購、編播、面對觀眾的營銷都缺乏明晰的、統一的“責權利”主體，反過來，主體的缺失又影響了動畫欄目的發育。而面對動畫片播出情況不甚良好的情況，幾位採訪對象不約而同地聲明不便透露姓名。

　　目前浙江衛視的動畫片都是由節目科來統一採購，在動畫片採購上欄目組只有建議權而沒有決定權，廣告經營也是由集團來總體負責，欄目組只負責動畫片的製作與播放，因此欄目相關負責人對欄目的具體投入和收益並不是很清楚。

　　絕大多數電視臺在動畫片採購上採取了貼片廣告的形式，只有央視、中國教育電視臺一套、浙江衛視等幾個大臺表示，會用現金購買動畫片。中國教育電視臺一套《動漫驛站》今年動畫片採制的預算大約是50~80萬元。“目前國産動畫片因為數量少，高質量動畫片比較稀缺，所以價格也在上漲。我們的購買渠道有直接購買、上相關展會購買以及通過國外動畫廠商的辦事處購買等多種形式。”負責人説。浙江衛視也一般是現金購買動畫片，價格為30~50元/分鐘。

　　江蘇電視臺城市頻道副總監蔣保介紹，江蘇電視臺播出的動畫片全部採用外購，採購以直接購買為主，貼片廣告為輔。江蘇臺並沒有固定的廠商合作夥伴，購買動畫片的依據是看收視率，預期收視率不能低於2.4%。“主要是看片子的質量，都是零散購買的，誰的片子質量好，就購買誰的。”蔣保説。由於缺乏自製動畫片，採購動畫片又存在版權問題，目前江蘇臺沒有專門的動畫片庫。“沒有必要儲備大量的動畫片，只要能保證基本播出量就可以了。”另據蔣保透露，江蘇總臺近期內沒有投資動畫片的計劃。

　　與以上電視臺不同，南京電視臺、山東電視臺、濟南電視臺、杭州電視臺、遼寧電視臺等主要採取貼片廣告的形式，直接購買動畫片數量較少。而且，這些電視臺都沒有專門的動畫片庫，近期內也沒有投資動畫片生産的計劃。

　　“一方面，動畫片特別是優秀的動畫片供應量還不是很充足，”濟南電視臺總編室主任郭曉平説，“另一方面，濟南電視臺還沒有自製動畫片節目，動畫片的製作受到人力、物力特別是資金的限制。”

　　據採訪對象介紹，多數電視臺沒有固定的片源，但是，製作力量雄厚、業績優秀的製作方，已經獲得了電視臺一方的信賴，它們的産品會更多地獲得被採購的機會。例如，山東電視臺最主要的合作對像是上海美術電影製片廠、阿凡提動畫公司、以及中國國際電視總公司。北京電視臺相關負責人列舉的名單是：湖南三辰、上海美影廠、上海今日動畫製作公司、阿凡提動畫公司等，這位負責人還表示：“只要節目適合頻道的受眾，我們不會拒絕任何一家動畫製作公司的作品。在選片上，我們堅持‘多條腿走路’。”

　　雖然現在動畫欄目都還未成形，瀋陽、山東、濟南、南京等地的負責人都談到，在正在籌備的少兒頻道開播後，這種狀況會得到改觀。“濟南電視臺正在積極地籌劃少兒頻道，我們準備打造一批名牌少兒頻道的欄目，包裝一批主持人，並對節目進行推銷，而動畫欄目將會是其中非常重要的一個部分。”郭曉平説。