郭巧紅：論電視講壇欄目的定位與錯位

央視國際 (2005年04月23日 18:53)

　　電視講壇欄目是一種以教育為目的，以講為主的節目形式。電視講壇節目的內容十分廣泛和豐富，涉及政治、經濟、文化、科技、生活等各個領域以及歷史、民俗、風情、自然景觀、人類活動各個方面。凡是有益於人們德、智、體、美身心健康的題材，都可以成為電視講壇節目的形式錶現，可以説是它是包羅萬象，無事不容。因此，廣泛而豐富的題材內容決定了它應該具有廣泛地收視群體。但是勿庸違言，有不少電視講壇節目不受觀眾關注，究其原因主要是講壇欄目以講為主，節目形式單純樸實，這是它的一個優勢，同時也是一個弱點。由於節目形式單純，常是一個人坐在那裏一談到底，節目變化少，畫面形式不活躍，缺少變化，從視覺上難以抓住觀眾。因此，電視講壇欄目能否吸引觀眾、抓住觀眾的成敗因素主要就在於講話的內容、時機、主講人的講演藝術等方面。

　　縱觀電視媒體，現在以“講”為節目形態的欄目有中央電視臺科學教育頻道《百家講壇》、鳳凰電視臺《世紀大講堂》、山東衛視《 名家論壇》等。特別是中央電視臺科學教育頻道《百家講壇》欄目，2004年下半年，由於領導班子的變動，欄目實施新的定位：由原來的“建構時代常識，享受智慧人生”變為“讓專家為百姓服務” ，由原來的大學講堂轉入演播室錄製，無論是從拍攝的畫面上，還是主講人的風采方面都力求創新。通過連續一個月市場的運作，觀眾的滿意度和收視率比去年同期大幅度的飆升，使《百家講壇》一個曾經徘徊在被淘汰邊緣的欄目躍居到2004年科教頻道第三季度的綜合排名第二。也正是由於《百家講壇》的成功實例，2004年12月28日，中央電視臺12套社會與法頻道開播，一個以“講”為題材的姊妹篇《法制講堂》又脫穎而出。《百家講壇》的成功與失敗、經驗與教訓，是值得我們電視人做一番深刻地研究與探討”。

　　一、 成功後的反思

　　1．欄目的定位

　　欄目的定位直接影響欄目收視群體的多寡。“講壇”這種類型欄目它不像大

　　型的娛樂性節目，大眾的視角寬泛，參與度強，而“講壇”型的節目命中註定它的收視群體就是窄眾。那麼怎樣才能讓窄眾的視角變為大眾的視角，這就是欄目的定位應該定在麼樣的層次上面，這就需要做一些市場的調研。

　　2．電視講壇節目的收視群體

　　過去我們用主觀意識來看待我們的收視群體，認為我們的節目是給具有較高的文化階層欣賞的，我們一定要製作一些學術性強、品位性高的、給一定的窄眾看的節目，結果做了一些連我們編導自己都看不懂的節目，不知觀眾怎麼會忍心看下去。但是我們欄目曾在2004年年底對我們欄目的熱心觀眾做過一個市場調研，結果出乎我們的意料，調查結果是：收看我們節目的觀眾，按性別劃分：男性佔60.28%，女性佔39.72%；按年齡劃分：14歲以下佔6.54%；15~24歲佔8.62%；25~34歲佔14.6%；35~44歲佔11.57%；45~54歲佔32.91%；55~64歲佔13.85%；64歲以上佔11.91%，按教育程度劃分：未受教育的觀眾佔3.37%；具有小學文化程度的觀眾佔15.03%；具有初中文化程度的觀眾佔44.27%；具有高中文化程度的觀眾佔27.94%；具有大學文化程度以上的觀眾佔9.39%，因此，我們從這些收視群體當中可以看出，只是一些具有初、高中文化程度，年齡在45~64歲的中老年人在收看我們的節目。那麼怎樣才能讓這些受眾既保持“水土不流失”，又讓流失的觀眾回首翹盼我們的欄目，這就需要有一個什麼樣的題材迎合觀眾。

　　3．題材的選用

　　過去我們曾經走入過誤區，認為為了提高我們欄目的品位，提高欄目的學術性，一味地追求大家、名家，把我們的神壇高高築起，題材選擇上只憑願望不管效果，內容和講話人的表達方式存在概念化、公式化，脫離觀眾，缺乏感情，讓觀眾渴望而不渴及。因此，欄目的收視率始終在末尾的邊緣徘徊，這是我們在欄目的定位時錯位了，我們把具有求知欲、文化低的階層排在了外面。所以題材的選用也是提升欄目收視率的法寶。

　　二、提升講壇欄目收視率的關鍵所在

　　既然講壇欄目是突出一個“講”字，所以節目由誰來講？講什麼？怎樣講？直接關係到節目的成敗。因為主講人及承擔著傳授知識的“教師”職責，又承擔著與電視觀眾進行情感交流的任務。他首先應具有教師的氣質和風度，應該是學者型的，具備較為豐富的知識，使所講內容的專家，或對所講授的內容有深刻的理解。講授時既不是照本宣科機械被動地宣讀，也不是故作深沉，故作嬌柔，表演式的背誦，而是生動地、活躍地、帶有既興表演地一種自主地講授，這樣才能增強所授知識的可信性。《百家講壇》 欄目《清十二帝疑案》系列節目的成功之處就在於它打破了以往的常規，請一位主講人來貫徹始終，增加了主講人和觀眾的親切感和交流感，他在講授歷史時運用大量的事證來正説清十二帝的功與過，時而舉例時而論證，侃侃而談，自信鬆弛，講授得有張有弛，通俗易懂，十分吸引人，為節目增色不少。

　　過去我們把專家架在了高高的神壇上，今天，我們要把這些精英從高高的神壇上請下來，讓他們走進百姓之間，為百姓服務，這變成了我們今天的宗旨。百姓今天之所以選擇我們，就是我們給他們提供了一個純凈的像水一樣的知識空間，他們在這個時空中吸取了知識、吸取了智慧，這是我們每一個電視人的職責。

責編：蘭華 　來源：CCTV.com