手機消費掃描：體積走極端、款式無主流……

央視國際 (2002年12月13日 09:19)

　　《人民日報》消息：前些年，幾乎每年都有一款當年的主打手機獨領風騷，如今這一現象已不多見。

　　從總體看，目前我國手機消費市場基本呈現以下特點：

　　市場更細分

　　近年來，手機的品種日益呈現多樣性。與此相對應，各手機廠商對手機的市場細分也越做越精細。甚至出現了性別手機，如西門子在業內率先推出了女性手機8008，直截了當地只為女性提供。其實，此前其他手機廠商也有大致的性別定位，比如諾基亞的8210，90％用戶是女性，摩托羅拉6188幾乎100％的用戶是男性。只是諾基亞和摩托羅拉都有點曖昧，沒有西門子這樣旗幟鮮明而已。

　　性別還只是粗分，因為僅僅把目標市場一刀切為兩半。“大鱷”級的諾基亞、摩托羅拉等企業的手機細分更是達到了“煩瑣”的地步，很少人能説清其型號的含義。比如諾基亞9字頭的是主打電腦手機合一，8字頭是高端産品等，摩托羅拉V字頭是時尚類，C字頭則主打年輕一族等等。

　　體積走極端

　　最早的手機接近1000克，此後手機越來越小。到近一兩年，手機的精巧發展到了極端，最輕巧的手機已經只有60克，也就是説接近了“一兩”。但是，手機畢竟不是裝飾品，要保留通話的最基礎功能，因此，再小下去勢必會影響手機的使用。所以，30年河東，30年河西，在大家比著小了幾年後，如今手機又有重新“長大”的趨勢。比如摩托羅拉A6188，體積、重量一下子放大。

　　但是這種輪迴是螺旋式的。重新長大的手機功能也同步增多了。比如目前市場上最大、最重的手機當屬諾基亞9210，重量達到半斤（約240克），差不多是最輕手機的4倍。但是這款“巨無霸”手機功能強勁，基本上可以當一台小型筆記本電腦用。

　　款式無主流

　　前些年，幾乎每年都有一款當年的主打手機獨領風騷，傲視群雄。比如早年的愛立信388，近些年的諾基亞8210和摩托羅拉V60等，都堪稱當時市場的領頭羊，一款手機的銷量大大超過其他手機。

　　但是目前市場上，你已經很難説出有哪款手機再受到如此追捧的禮遇，真正呈現出群雄逐鹿、熱點散亂的局面。現在，你幾乎找不到市場的主流産品，甚至連一個品牌內部，這種齊頭並進的局面也出現了，比如諾基亞，從2字頭到9字頭的八大系列幾十個品種難分伯仲，很難有哪款機型能再像當年8210那樣一枝獨秀。

　　手機消費市場的主流模糊其實説明市場的日益成熟。首先品種的可選擇性日益豐富，不像過去就摩托羅拉、愛立信、諾基亞三巨頭，選擇面小，一旦哪款機型突出，就會出現眾人追捧的局面。其次，手機消費群體的消費心理也日漸成熟，跟風消費逐步被張顯個性替代。

　　國産品牌俏

　　國産手機異軍突起為手機市場增添了新亮點。目前不少初次購買手機的消費者選擇購買國産手機。重要原因在於，國産手機總體而言具有價格優勢。

　　國産品牌手機的歷史很短，只有兩三年的時間，但是發展卻非常迅速，去年國産手機的市場份額只有5％左右，今年已經突破20％。

　　國産手機目前有TCL、波導、科健、東信、首信等十幾個主要品牌，十幾家佔20％當然還不能與摩托羅拉、諾基亞這些國際品牌比肩。我們的全部之和還沒有人家一家的市場份額大。但是，如果從增長速度看，國産手機的增長可以説驚人。一些品牌的增長超過了200％。

　　彩信受青睞

　　隨著中國移動彩信業務的推出，明年手機市場消費的熱點將是彩信手機。

　　彩信手機的特點是可以發彩色圖片、聲音和約1000字的文字信息。一些彩信手機如諾基亞7650、愛立信T68IE還帶攝像頭，可以攝影。目前市場上這類手機雖然價格不菲（達到5000元以上），但仍然脫銷。在諾基亞和愛立信率先推出彩信手機後，目前松下、NEC、三星等多家企業都推出了彩信手機，據業內人士透露，由於彩信手機看好，目前全球範圍內攝像頭和彩屏供貨緊張，從這個側面也可以印證，明年手機消費的亮點無疑將是彩信手機。而且，隨著品種的增加，檔次的拉開，價格也會拉開，估計最低端産品會在2000元左右。 （冉永平）

責編：楊潔