【文匯報】“福娃”啟示：民族的才是世界的 

央視國際 (2005年11月23日 06:36)

　　●“福娃”的成功開發提示我們，民族的才是世界的，即發展文化産業、開發文化産品，必鬚髮揮自己的文化比較優勢，注重弘揚民族文化，凸顯民族文化精髓，闡釋人類共同的價值與情感，我們的文化就容易獲得普遍的認同和審美，在世界文化多樣性的今天，中華文化的影響力就會越來越大，與不同文化共同發展、共同繁榮

　　●福娃”體現全新的設計理念，突破往屆奧運會吉祥物的數量，傳遞著“北京歡迎你”(其命名諧音)的心聲，開創了一種新的擬人化設計方式，充滿了中國人的智慧，使“福娃”形象具有極強的可視性和親和力

　　●文化搭上産業的快車，是當今繁榮發展文化的必然趨勢和重要途徑，“福娃”産品的開發就遵循這一規律，從單純的吉祥物産品，拓展為全方位的産業延伸和系列開發，文化的價值潛力得到進一步挖掘

　　世人企盼已久的2008年北京奧運會吉祥物11日正式公佈。魚(貝貝)、熊貓(晶晶)、奧運聖火(歡歡)、藏羚羊(迎迎)、京燕(妮妮)以擬人化的形象出現，被昵稱為“五福娃”。在各地的吉祥物銷售點，出現了人們爭相搶購“福娃”的場面。據報道，專家預計北京奧運會吉祥物“福娃”的利潤可能突破3億美元，約合25億元人民幣。“福娃”的成功開發帶來商機無限，對我們如何發展文化産業、開發文化産品，啟示良多。

　　——民族的才是世界的。中國有五千年璀璨的文化，這是我們取之不盡的寶藏，而我們卻往往身在寶山不識寶，不能從自己肥沃的文化土壤中汲取豐富的營養。韓劇的風行，就是中國文化輸出後的成功“回流”。好萊塢票房大片《花木蘭》，就是被舶去的我國經典故事。而“五福娃”的設計，縱橫吸收了我國多重傳統文化元素，如熊貓、藏羚羊、京燕、魚，中國民間虎頭娃的形象，中國古代“五行”(金木水火土)所代表的人與自然和諧相處的理念等等，鮮明的中國元素與奧運聖火、奧運五環的標誌交相輝映，博大精深的中華文化和現代奧林匹克精神有機融為一體。“福娃”的成功開發驗證了這一點，即發展文化産業、開發文化産品，必鬚髮揮自己的文化比較優勢，注重弘揚民族文化，因為民族的才是世界的。凸顯民族文化精髓，闡釋人類共同的價值與情感，我們的文化就容易獲得普遍的認同和審美，在世界文化多樣性的今天，中華文化的影響力就會越來越大，與不同文化共同發展、共同繁榮。

　　——文化的生命在於創造。“福娃”的設計既源自群眾智慧，更凝聚著吉祥物修改組的智慧，是創造的産物。“福娃”體現全新的設計理念，五個吉祥物代表了世界的和諧，突破往屆奧運會吉祥物的數量，將繁榮、歡樂、激情、健康、幸運五種祝福奉獻給世界，傳遞著“北京歡迎你”(其命名諧音)的心聲。作為核心角色的聖火娃娃“歡歡”，更是突破以往吉祥物設計動物擬人化的傳統和限制，開創了一種新的擬人化設計方式。濃郁的中國特色、鮮明的時代色彩合二為一，充滿了中國人的智慧，使“福娃”形象具有極強的可視性和親和力。“福娃”的創意讓世界為之矚目，國際奧委會這樣評價“福娃”形象：“這是奧運有史以來最好玩的一個天才的設計。”中國人正是以這樣的創造精神，設計了給世界留下深刻印象的奧運會吉祥物。

　　——文化必須搭上産業的快車。文化與經濟結合為文化産業，文化搭上産業的快車，是當今繁榮發展文化的必然趨勢和重要途徑。在不少國家特別是發達國家，文化産業已成為重要的支柱産業。在當今400家最富有的美國公司中，有72家是文化企業，美國文化産業增加值已佔國民生産總值10%。在英國，文化産業的發展速度是整個經濟增長率的近兩倍。上世紀90年代以後，我國的文化産業發展迅速，但在文化産業化程度和市場競爭力方面，與發達國家相比仍有相當的差距，我國文化産業增加值尚不足國民生産總值的1%，其中一個重要原因就是文化沒有很好地進行産業運作，缺乏對有價值的文化産品進行“鏈式”開發。比如美國迪斯尼就進行了“滾雪球”的産業開發。不僅有動畫片，還建造主題公園、設立出售迪斯尼形象的玩具、服裝、紀念品的專賣店。一件普通的T恤只賣10美元，而印上迪斯尼形象可賣40美元。“福娃”産品的開發就遵循這一規律。奧組委市場開發部副部長賴明在接受採訪時透露，奧運吉祥物特許商品的種類，主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類、近30 0種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴金屬紀念章。從單純的吉祥物産品，拓展為全方位的産業延伸和系列開發，文化的價值潛力得到進一步挖掘。

　　“福娃”的熱銷，從一個側面讓我們懂得了如何進一步發展文化，更在某種意義上，成為文化繁榮發展的一個福音。

責編：馬芳 　來源：