【人民日報】中國動畫業何時突圍？

央視國際 (2003年04月11日 18:30)

　　人民日報消息：打開電視，你就會發現，每天下午5點至6點半這段屬於孩子的時間裏，除了《藍貓淘氣3000問》深受孩子們喜歡外，幾乎再沒有其他優秀國産動畫片了，清一色“美、日製作”，這不由讓人發問：中國動畫界，何時突圍？

　　我國目前有3億多兒童，按年産4000集動畫片計算，人均擁有國産動畫片僅為0．0012秒，而在日本，這個數字為5—8分鐘，在美國，為15—20分鐘。為什麼差距會這麼懸殊呢？據悉，製作一部10分鐘左右的國産動畫片，成本約1萬餘元，在電視臺播出一次可獲利100元。由於大多數動畫片目前只有賣給電視臺一種獲利渠道，所以拍兒童劇、動畫片肯定是只賠不賺。而成熟的市場狀態應該是：製片人製作動畫片和兒童劇，代理商銷售，影視系統播放，企業購買動畫産品形象並開發和銷售衍生産品。但在我國，由於市場不成熟，播放這個環節完成後，其他環節突然缺失，製片人製作出動畫片或兒童劇，除播放外根本沒有衍生産品，投資難以回收。加上國內動畫片、兒童劇題材過於狹窄，表現手法老套，因此很難獲得兒童觀眾的青睞。這樣一來，動畫片生産在我國就形成了一個惡性循環的怪圈：投資者擔心虧損而不肯投資，企業又因動畫片量少質次而不願參與衍生産品的開發，電視臺更不願播放這種低水平、小製作的動畫片。這就難怪投資人不熱心，電視人不關心，中國動畫界才淪落至“無人喝彩”的境地。

　　其實，中國動畫業也曾有過輝煌。翻閱《世界動畫史》，對於上個世紀40—70年代中國動畫的介紹有4頁，而對日本動畫的介紹尚不足兩頁；但從70—80年代的介紹看，關於中國動畫的內容不足兩頁，對日本的介紹卻猛增到7頁之多。與之對應的是，《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《大頭兒子和小頭爸爸》、《小糊塗神》、《小貝流浪記》等一批優秀國産動畫片的出現，才多少擺脫些外國動畫片統領中國電視屏幕的尷尬局面。

　　動畫作為一種獨特的視覺藝術形式，一直受到孩子們的廣泛歡迎。我國動畫業在藝術創作上曾經有過五六十年代的輝煌成就，因其種類繁多、風格獨特、製作精良而被國際動畫藝術界譽為“動畫學派”。然而從市場的意義上講，中國民族動畫業從未有過真正的輝煌。究其原因，是因為我國動畫業缺乏市場運營機制，沒有成熟的市場環境。這就使得我國動畫業有作品而無産品，有精品而無商品，有行業而無産業，有事業而無企業。動畫業要衝出瓶頸，釋放更大的生産力，首先在於製作人員觀念上的改變：動畫片是文化産品，文化産品只有進入市場才可能變為商品，才能進行再投入擴大生産。意識不到這點，中國動畫業若想趕上“美、日”動畫片王國，恐怕只是一廂情願，水中望月。

責編：揚國