市場報：“黃金周”能否再創消費“奇跡”

央視國際 (2002年09月23日 13:20)

　　市場報消息：應該説，在假日特別是節日長假日期間的集中式消費對啟動消費市場、推動經濟增長具有積極的促進作用。但是，隨著居民消費方式朝著多元化、理性化的方向發展，集中購物的現象已有所減少，從今年春節、“五一”兩個“黃金周”的市場銷售情況來看，與往年相比已明顯平淡。“十一”將至，假日消費能否再現昔日的興旺景象，成為人們關注的話題。

　　

火爆場面恐難再現

　　“十一”長假已指日可待，今年能否出現以往的“井噴”場面？根據各種因素分析，昔日的火爆局面恐怕難以再現，對此，應有充分的認識。

　　從消費熱點看，近幾年消費需求的快速增長由多方面的因素共同作用所導致，其中因節日放長假而形成的“假日消費”是個全新而又非常重要的因素，對消費的刺激作用非常明顯。但到了今年，這個新因素則變成了舊因素，如果沒有其他新的增長點出現，受去年高基數的影響，今年的消費增長應當有所回調。據國家統計局統計，今年元旦、春節所在的一、二月份，社會消費品零售總額增幅僅為8.5％，比上年同期降低2.1個百分點，而去年和前年這一指標分別為10.4％和10.6％，由此可見，節日旺季市場已明顯趨淡。儘管目前市場的消費亮點不少，但只是局部性的消費熱點，或處於初始階段，其在消費市場顯現的效應將會逐漸消失，近期內不可能成為主導型消費熱點。

　　應該講，與前幾個長假供需嚴重失衡相比，當前服務業在供給規模和接待能力上有了相當大的改善，坐車難、住店難、吃飯難等得到顯著緩解。但是，在供給層次和服務質量上卻變化不明顯，滿足不了現階段的消費需求。在以往的黃金周裏，缺乏誠信是一個最突出的問題，假冒偽劣、哄抬價格、坑騙遊客、虛假廣告等非誠信行為擾亂了假日市場，制約了假日消費。據中國經濟景氣監測中心對北京、上海、廣州三城市共600余位消費者進行的隨機抽樣問卷調查顯示，64.5％的消費者感覺長假期間價格水平上漲，26％感覺基本沒變化，9.5％感覺價格水平下降，感覺價格上漲的比感覺價格下降的多了55％。與此同時，對於長假期間的服務水平，12.5％的消費者感覺有提升，44％基本沒變化，43.5％感覺有下降，感覺服務提升的比感覺服務降低的少了31％。由此可見，價格上漲和服務下降是消費者反映最強烈的問題，也是妨礙假日經濟更快成長的主要原因。

　　

科學消費應成主旋律

　　經濟學家指出，消費分為兩種類型：一種是在節假日的集中消費，消費的內容還是跟往常一樣，只不過消費的時間、區域發生了轉變；另一種則是即時的衝動型消費，它把消費者一些非必需的潛在消費激發出來，包括一部分旅遊支出、文教支出、健康休閒支出，還有剛起步的情感消費支出。這一行為對消費的拉動作用會比較明顯。

　　假日消費使淡旺季更加分明，在假日旺銷的同時，非節假日的清淡已露端倪。商場普遍反映，節假日生意確實好，但節假日一過，該買的買了，該吃的吃了，該玩的玩了，平時的生意比以往更為清淡，平均下來與沒有長假生意差不了多少。從全國市場來看，每一個黃金周過後，銷售增長幅度就迅速回落。不少專家認為，集中消費並不是一件理想的事，假日集中消費破壞了市場的均衡，使得市場暴冷暴熱，尤其是交通、旅遊、娛樂、飯店的容納量不像商品那樣可以儲存，沒有“蓄水池”可以調節，難以適應集中消費的狀況。有關人士分析，由於節日市場銷售過於集中，必然會影響其它月份的商品銷售，銷售額的增幅將會出現回落，對此應引起有關方面的重視。

　　對假日爆發性的消費行為雖令人們見識了“假日經濟”的威力和潛力，但商家對於我國由人口眾多所形成的巨大市場變量還認識不足，還缺乏穩定發展的長久之策。人們還清楚記得，我國首個“五一”長假過後，各個行業、多數企業不約而同地産生了“假日消費熱過之後，我們又該怎麼辦”的疑慮，大家普遍認識到，一時的火爆有可能是製造又一種“泡沫經濟”的最大隱患。

　　

新休假方式亟待出臺

　　面對“假日經濟”存在的問題，醞釀中的帶薪休假制度應該是明智的選擇。實行帶薪休假制度有利於滿足日益明顯的個性化的消費需求，有利於充分合理地利用社會資源，更有利於經濟與社會的長期穩定發展。帶薪休假制度可以保證個人自主選擇休假時間，避免休假方式的過分雷同，彌補集中式的休假消費行為。此外，還有利於滿足日益明顯的個性化的消費需求，有利於充分合理地利用社會資源，更有利於經濟與社會的長期穩定發展。據了解，在經濟發達、市場經濟發育比較完善的國家和地區，普遍實行國民帶薪休假制度。除了公務員實行帶薪休假制度之外，企事業單位根據員工的工齡，每年都給予時間不等的帶薪假期。

　　專家指出，只有改變假日經濟發展中存在的不均衡問題，不斷豐富假日消費的內涵，才能繼續鞏固和提高假日消費對宏觀經濟景氣增長的貢獻度。首先要打破休閒時間上的不均衡。由於我國人口眾多，休閒時間過於集中，既導致了吃、住、行、遊、娛、購所有環節上的擁堵，也引起了“黃金周”集中消費後幾個月消費的低迷。即將出臺的帶薪休假政策將有助於打破休閒時間的限制，將“黃金周”擴展成“黃金月”甚至“黃金季”，充分利用社會和自然資源。其次要平衡地區間差距。西部開發要抓住西部豐富的旅遊資源，改變西部地區假日經濟熱度明顯低於東、中部地區的現狀。此外，還亟須推廣假日誠信服務，使黃金周乃至整個假日消費真正成為促進服務業健康運行和國民經濟增長的強勁動力。可以堅信，只有各方努力，營造一個好的假日消費環境，才能做好假日經濟的大文章，使消費者乘興而來，滿意而歸。 （蕭霄）

責編：楊潔