債券、股票、期貨、投資連接型保險等各種理財産品相繼走入了人們生活，可面對如此之多的理財品種，部分百姓依然感到茫然，不知該將手中的錢投向何方？
4月19日、4月22日先後登陸長春的國泰金鷹、鵬華行業成長兩家開放式基金在長春受到了冷遇，這與人們搶購國債時的火爆形成了鮮明的對比。在兩家開放式基金的代理網點——交通銀行長春市分行，記者看到開放式基金備受冷落，只是偶爾有人詢問有關情況。業內人士指出，長春市民冷遇開放式基金也反映出整個個人理財市場遭遇的尷尬，一方面有人認為缺少豐富的個人理財品種，
一方面新的理財品種卻受到冷遇。這與人們舊有的保守觀念和金融機構沒有提供良好的理財服務有關。
由於受舊有觀念的影響，人們還沒有樹立起真正的理財觀念，這限制了人們的投資範圍。儘管利息一降再降，再加上利息稅的徵收，儲蓄的收益可以説微乎其微，可是許多人依舊選擇了儲蓄。在記者採訪的長春市民中，有一部分人認為，儘管將錢存入銀行算不上什麼投資，可是對股票、債券又沒什麼研究，風險又大；一部分人認為本身錢就不多，即使投資也不會賺多少錢，還要每天提心吊膽，所以還不如把錢放在銀行裏。
有關專家認為，保守的觀念是個人理財市場發展的一個障礙，必須加強宣傳，使人們樹立正確的理財觀念。其實錢多錢少並不影響投資與否，人們可以根據自己的資金狀況，做適合於自己的投資。
由於受自身知識的限制，人們不會廣泛接受新的投資品種，因此專業人士提出的理財建議就成了“指路明燈”。可從整個市場的狀況看，儘管金融機構正在加緊金融服務工具的創新、為儲戶開闢理財的新通道，但是真正的個人理財服務還沒有浮出水面。
為了爭奪市場，各銀行都紛紛打出“理財牌”，可實際上所提供的個人理財服務基本上是卡儲轉賬、銀證轉賬及各項代理業務、代收代付業務、通存通兌業務等，光大銀行“陽光卡”所具備的理財通功能，也只是根據持卡人的資金使用情況，設計最優存款組合方案，從而代為安排卡內資金的存款結構。而代客理財、為顧客提供理財方案等服務卻還沒有走入百姓生活。
建行吉林省分行個人業務處處長馬立忠説，外資進入後將會在這個領域一展所長，所以個人理財領域的競爭會逐漸加劇。通過這項服務，銀行不但能拓寬業務領域，有一定的手續費收入，而且還能得到客戶的信任，擴大客戶群。
他還指出，個人理財業務也需要一個逐漸深入的過程，它會向客戶經理和專家理財方向發展，這既需要銀行軟硬體系統的配套，也需要人們思想觀念的根本轉變。該行正準備在今年推出理財中心，這樣工作人員可以根據實際需求為客戶提供多種理財方案，以便客戶從中挑選最優的。記者李雪梅
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