郜海鐳：網絡媒體要注意新聞價值的評估

央視國際 (2004年11月08日 13:16)

　　中國網消息：

　　

尊敬的各位領導、各位專家、學者，全國網絡媒體界的朋友們，大家好！

　　第四屆中國網絡媒體論壇在江西舉行，我們感到非常的榮幸，這既是對江西的信任，也是對江西的支持，更是對我們工作的信任。此次論壇聚集一堂、共商大計，真可謂盛客如雲、高朋滿座，這對於廣告媒體來説是一次極好的學習機會。首先代表江西省委新聞辦公室、以及全省對外宣傳戰線和網絡媒體宣傳界的同志，對大家的到來表示誠摯的歡迎。

　　這次主題是營造健康向上的網絡環境。作為一名外宣工作者，我認為樹立和增強外宣意識，對於營造健康向上的網絡環境十分重要，網絡媒體的外宣意識由網絡媒體資深特色決定的，一方面互聯網信息傳播沒有時空的限制，一旦上了網就成了世界性的。社會全球化要求中國網絡媒體一定要貼近中國發展的實際、貼近社會的需求、貼近弘揚社會事物的習慣，否則就是無效的。另外一方面，網絡媒體一旦建立，就如同打開了一扇窗口，不管是否情願，客觀上都存在著説明著讓中國走向世界的宣傳，這是不可回避的一個問題。所以從這個意義上説，網絡媒體就是對外宣傳的渠道、載體和手段。承擔對外宣傳不是責任，而是應有之意，這個責任是傳統媒體當中所沒有的。

　　另外一方面，互聯網的互通、互動決定了媒體相互交流的作用，甚至有少數人利用網絡做文章，出現了內外勾連、借題發揮、網絡寫手等事情發生。網絡這個新生事物，既為思想交流提供了方便，也為網絡建設工作增加了難度。使我們愛之不可不深、恨之不可不切，這就要求網絡媒體的主辦者時刻都要有國家意識，要以國家長遠利益和根本利益為最高準則，在涉及國家利益、民族利益、國家成效等重大問題上，必須要有站出來説話的勇氣，必須努力做到積極倡導國際輿論，打破國際輿論壟斷。由此看到，辦好一個網絡媒體，的確不是一個簡單的事情，所承擔的責任比傳統媒體多得多，重得多。如果我們網絡媒體沒有意識到與傳統媒體的重大區別，沒有宣傳意識，工作中就容易出現問題。我舉一個很小的例子，有一個報紙報道國際體育賽事，一個標題就是中國險勝某某，如果在網絡媒體上這樣報道，網絡信息的可搜索性就容易被這個國家看到，這種提示性的語言就容易産生負面影響，甚至引起國際事端。所以網絡媒體要多一個心眼，用行業話來説就是網上傳播無小事，時刻在做外宣。

　　所謂外宣意識要遵循幾個原則：第一，我們的工作要有世界的眼光；第二，我們行業的信息有國際影響，在國際上産生什麼影響要進行評估；三是始終堅持長期利益、根本利益為最高準則，不得泄漏國家的利益，不得違背國家的政策，不得違背國家的憲法和法律，用這些標準要求，網絡媒體應該成為對外宣傳的重要渠道，積極營造良好的網絡環境，樹立國家的良好的形象，維護國家的穩定，為改革開放和社會主義的穩定以及和平發展作出貢獻。

　　網絡宣傳媒體要注意以下幾方面的原則：

　　第一，堅持正面報道為主的原則。正面報道為主的原則是新聞真實性原則，在報道中的體現。我們國家地域遼闊、人口眾多，好事與不好的事每天都在發展，中國在發展，在進步，是客觀存在的現實。如果我們不以正面報道為主，熱衷報道社會的陰暗面，向世界反映的中國是不全面的，容易引起錯誤的解讀。所以要把握客觀、正確的理解，所謂客觀就是要在建設社會主義精神文明、物質文明的層面，展示中國的風貌，展示中國生機勃勃的景象。當然，正面報道為主，並不是不報道負面的東西，不報道社會的醜惡現象，而是不讓負面報道成為網上的主流。我們要讓人們看到中國政府消除陰暗面和懲辦陰暗面的決心和採取的行動。

　　第二，要審慎報道一些突發事件。一些事件被國內外媒體所關注，一些壞事情可能對一些人來説就是好事情。在這方面堅持的原則就是真實性的原則，審慎報道並不是不報道，而是報道這件事情要非常的謹慎，事實要有根據，事件的原因要以調查事情的結論為主。美國新聞工作者的最高榮譽獎就體現在這裡，在不同意識形態裏，同樣都是新聞應該遵循的原則之一，因此要審慎報道。

　　第三，要注意新聞價值的評估。一般來説，人們收到信息之後，都會對信息進行復述和分析。評價一條信息的價值，要分析新聞的深刻含義，實現新聞傳播的目的。但我們發現有些媒體，特別是一些網絡媒體，從全球視野評估新聞價值不實。我曾經見過兩條新聞信息，一條信息是有一個顧客在理髮店做頭髮，顧客忘了帶錢包，他就打電話給朋友讓朋友送錢，結果這個理髮師就把他的頭髮剪下了一段。這樣給他人也造成了損傷。另外一條消息就是兩個小偷，一個小偷溜進屋裏進行盜竊，另外一個小偷引起周圍居民的關注，像這些新聞都是茶余飯後所聊的，沒有什麼價值。對於新聞的價值，是值得我們思考的。還有一條新聞，説某高中的女生發現母親偷看短信，她就對母親説“如果你偷看我的短信我就不參加高考”。這説明高考在為人父母的心中是很重要的，還有高中生就有手機等，我覺得網絡媒體在編輯之前，應該從全球的視角對你的新聞價值進行評估，這是非常必要的，所以網絡編輯把關責任比傳統媒體更重要。

　　第四，語言文字要注重受眾的需要，語言文字要簡練。網絡媒體語言文字的簡練顯得更為重要，因為網友上網，希望在最短的時間獲取最多的信息，避免使用大量的形容詞，只要用簡樸的語言把事實説清楚就可以了。用事實説話，不要把自己的觀點説得太明白了。事實表現在客觀報道之中，如果強調自己的觀點，就會産生不好的效果。

　　網絡媒體應該與傳統媒體有所區別，由於起草方式的不同，我們認為複雜的甚至需要強調的方面，甚至正確的東西卻被理解歪曲，最後適得其反的作用。

　　中國網絡媒體是個新生事物，還在嬰幼兒時期，今後利用網絡的優勢，使中國網絡媒體在全球網絡當中競爭中成長壯大，需要學習和探討的東西還很多，今天我把這個問題提出來，不當之處請大家提出來。

　　祝大家在江西身體健康、生活愉快，並祝論壇圓滿結束。

責編：魏偉