喻國明教授：傳媒如何推動中國品牌的建設 

央視國際 (2005年04月28日 11:57)

　　女士們，先生們，很高興參加本屆中國品牌高峰論壇，我是做傳媒研究的，主要從傳媒如何推動中國品牌的建設角度來發表一些自己的看法和感想，我主要從兩個觀點來説明這個問題。

　　第一個觀點，為中國品牌的崛起助力加油，是中國媒體不可推卸的社會責任和政治責任。從發展傳播學的觀點看，與發達國家傳媒在社會生活中主要扮演第四權力這種角色規定不同，在發展中國家，傳媒一個最重要作用就是如何幫助促進社會現代化的發展。中國社會改革的特點是增量改革，不論社會公平還是社會矛盾和社會衝突的問題，乃至經濟制度和政治制度問題，其最有效的解決之途就是通過發展來緩解、改善和解決，這就是鄧小平所説的發展才是硬道理。

　　眾所週知，中國是一個製造業大國，但遠不是創造業大國，儘管只有一字之差，但兩者之間的效益産出卻是天壤之別。因此儘管世界上的大量産品，均出自中國的製造，但中國的GDP僅僅是美國的九分之一，日本三分之一還要弱，要想使中國真正富強起來，要實現從製造到創造這一個字的轉變，實屬必然。而品牌則是創造成果的商業化橋梁和保障。顯而易見，建設一流品牌對於中國的發展意義極其重大，傳媒作為推動和協調社會發展的一支最為重要的軟力量，必須自覺地把傳播資源的配製和運作，與中國品牌建設形成一種戰略合作夥伴關係，我們必須指出，為中國的品牌的崛起助力加油是中國傳媒不可推卸的社會責任和政治責任。

　　第二個觀點，傳媒與企業品牌建設之間建立起一種強而有力的戰略合作夥伴關係，建立與中國企業的品牌建設的戰略合作夥伴關係，絕對不意味著傳媒為某個企業，某個品牌去做那種簡單的廣告宣傳式的搖旗吶喊的事情。恰恰相反，傳媒甚至應該與某個具體的企業品牌保持必要的距離，它應該站在更高的基點上為中國品牌在國際舞臺上的崛起謀篇佈局，營造社會氣氛，提供社會條件。在這方面，我想有三點可以加以強調。首先，傳媒成為思想解放的積極倡導者，創新思維總是和解放思想息息相關的，我們無法想象一個思想處處受到束縛的民族能夠成為富有創造力的民族，因此傳媒在激發全民族的思想解放，社會的思想解放方面，應該成為積極的倡導者。其次，傳媒應該成為知識産權堅定維護者。創造性的知識成果及其權益，必須要得到最大限度尊重和保護，要努力使知識産權的保護事關我們社會未來生命力這樣一種邏輯深入到每一個國人，尤其是下一代的骨髓當中去。不言而喻，在一個盜版成風蔑視著作權、商標專署權國家裏，創新轉移和有影響力的品牌是無法健康地，規模化地涌現的。第三，傳媒還應該成為企業發展的輿論監督者。人無壓力輕飄飄，必要的輿論監督是促使企業對人民負責，對社會負責的態度。規範經營發展強有力的保障，是對於經濟秩序、市場秩序的必要維護，是對於良好公民企業的一種正面保護。因此傳媒作為現代社會發展中最具影響的一種軟力量，它對於中國品牌的崛起，不僅應該提供一個具體意義上的助力和服務，它尤其應該站在全社會的高度，在全社會範圍內營造一種氛圍，倡導一種風氣，進而形成一種潮流，使中國的品牌在中國傳媒助力下，真正成為中國經濟，中國文化、中華文明與世界對話的強而有力的橋梁，謝謝大家。

責編：依寧 　來源：CCTV.com