調查：我最喜愛的中國品牌

央視國際 (2005年04月06日 00:02)

　　那些曾經進入我們的生活，讓我們信任、讓我們得意、讓我們找到志趣相投的同黨又讓我們和其他的人區別開來的中國品牌──有的已經和我們擦肩而過，有的依然伴隨在我們的左右。它們和我們的過去緊緊糾纏在一起，成為記憶的另一種目錄。

　　從2005年4月份開始，中央電視臺第二套節目經濟頻道，將開展為時一個月的“品牌中國”系列宣傳活動。系列特別節目將建構在“我喜愛的中國品牌”大型消費者調查基礎上。

　　請從以下四類産品中選出你最喜愛的中國品牌(調查不分先後）：

　　■ 食品類、日化類

　　■ 保健品類、家電電子類

　　■ 服裝類、汽車摩托車類

　　■ 煙酒類、其它類
　

　　1、關於“中國品牌”

　　進口或引進的品牌，以及在中國本地合資、合作或獨資生産的海外品牌，不屬於本次調查的“中國品牌”範疇。納入本次調查範圍的中國品牌，至少滿足以下一個條件：

　　■由中國企業（含有外資或港澳臺股份的企業）擁有或者經營的，並且其主要收益（至少50%）來源於中國市場的品牌；

　　■目前其主要收益雖然在海外市場，但首先在中國本土市場推廣，並在中國本土市場發展成長起來的品牌。

　　2、關於調查範圍

　　■本次調查的品牌為與百姓生活密切相關的消費類産品品牌，主要分佈在食品/飲料類、日化類、保健品類、家電/電子類、服裝鞋帽類、汽車/摩托車類、煙酒類，以及潤滑油、傢具、軟體等，不包含服務類和工業類品牌。

　　■本次調查選取的品牌均為其一種或多種産品的市場份額在各自細分市場中位居前列。

　　3、關於調查指標

　　品牌的喜愛度揭示了消費者對品牌的偏好，在主觀態度上消費者對該品牌有較高的評價，該品牌在消費者心目中有良好的形象，該品牌所傳達的理念與消費者的價值觀有較高的一致性；在客觀行為上，消費者則將其看作首選品牌，並信賴其質量，是該品牌的忠誠用戶。

　　判斷某個中國品牌是否是中國消費者喜愛的，主要從消費者對該品牌的態度和表現去理解：

　　■品牌知名度

　　■品牌關注度

　　■品牌吸引力

　　■品牌購買

　　■品牌滿意度

　　進入《我喜愛的中國品牌特別節目》徵集

　　為中國品牌加油 CCTV2推出《品牌中國》系列活動

責編：靖海 　來源：CCTV.com