為中國品牌加油 CCTV2推出《品牌中國》系列活動

央視國際 (2005年04月04日 18:31)

　　品牌是企業核心競爭力的外在體現，品牌是國家競爭力的一部分。

　　我們分享著全球化給我們生活帶來的品質和效率，同時也承受著不少本土品牌退出競爭舞臺的代價。

　　以加入WTO為標誌，中國企業與跨國公司走向全方位短兵相接式的競爭。

　　一方面不少中國本土品牌在穩定和擴大國內市場的同時，開始走出國門參與到全球化競爭的行列中並初步取得了不俗的戰績。

　　另一方面，很多曾經進入我們的生活，讓我們信任、讓我們和其他的人區別開來的中國品牌，越來越遠離我們的視線。

　　總體上來説，中國雖然已經成為無可爭議的製造業大國，我們許多産品的産量、質量都已經具備了全球競爭力，大量的企業為國際名牌做OEM，但在國際市場上中國貨等同於廉價低質的總體印象卻沒有根本性的扭轉，品牌競爭力偏弱的狀況還沒有根本的改觀。在世界500強名單上已經有十多個中國企業的名字，但在權威機構評出的100個全球最有價值的品牌中卻還沒有一個中國品牌上榜。儘管如此，我們還是欣喜的看到了中國品牌的成長和發展，中國品牌在國際競爭中已初露端倪，雖然中國品牌發展的歷史還很短，但中國品牌強勁的發展勢頭是有目共睹的。

　　表面上看品牌是一種形象、一種識別符號，在它的背後則是一種信譽、是一種承諾、是一種文化，是所有産品信息的濃縮，最終它給産品帶來的是高於平均水平的附加價值。如果我們希望在國際競爭中獲得更多的利益，讓更多的中國品牌成為國際品牌是一條必由之路。

　　為了提高廣大觀眾對中國本土品牌的關注度，提升中國品牌競爭力，為中國品牌助力加油。中央電視臺第二套節目經濟頻道整合全頻道的力量，開展以“品牌中國”為總冠名的大型系列報道活動，以特別節目──《2005CCTV我最喜愛的中國品牌》為高潮，從4月初開始，由5個欄目陸續推出同一主題的報道作為鋪墊，包括20集《經濟信息聯播》系列報道──“品牌中國創”，遵循“一地一品”的選題原則，向受眾表達這些品牌成長背後的故事； 5集《經濟半小時》專題報道──“尋找中國品牌”，以“尋找”走向海外的中國品牌為主線，講述中國品牌走出國門的故事及其經歷的挫折與成功；5集《中國財經報道》系列報道──“中國品牌新勢力”，著重報道近年來新崛起的中國新銳品牌；5集《經濟與法》──“保護知識産權我們在行動”特別節目，從法的角度探討品牌等知識産權的保護；2集《對話 》。另外還將推出5+1的《品牌中國》特別節目播出。

　　《2005CCTV品牌中國》特別節目的播出分兩個階段。

　　第一個階段：2005年4月25日到29日，央視二套每晚21：00－22：00，連續播出每天一集的“我最喜愛的中國品牌──特別對話”，邀請中國著名企業家、中國品牌的忠實愛好者、業內專家等各方人士，講述中國品牌的令人感動和驕傲的故事，揭示鮮為人知的品牌歷史，探討品牌競爭力。

　　第二個階段：2005年4月30日，央視二套21：00－22：20播出80分鐘的“我最喜愛的中國品牌──現場發佈”晚會，發佈本次大型消費者調查結果，回顧中國品牌的百年曆程，褒揚令中國人驕傲的品牌創造者。屆時，消費者心目中的中國頂尖品牌的代表們將聚集一堂，享受消費者給予的榮譽，回答消費者的問題，參與品牌話題的討論。

　　《2005CCTV我最喜愛的中國品牌》大型消費者調查將根據國家統計局中國經濟景氣監測中心發佈的數據，徵求業內專家委員會的意見，提名100個與消費者的現實生活密切相關的中國産品入圍品牌名單（入圍名單在央視國際公佈，消費者可通過網絡和和手機短信進行投票，結果作為參考數據在節目中體現），針對入圍品牌名單，國家統計局中國經濟景氣監測中心進行全國範圍樣本用戶調查，得出“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”上榜名單。

　　品牌的力量，正是源自於它與消費者之間建立起來的情感聯絡。這種情感聯絡與消費者的年齡、收入、職業、地域、習慣等多種元素密切相關。最終體現在消費者自身的主觀判斷上。與其他專業性調查和評比的體系不同，此次調查將聚焦在消費者“喜歡”與否這個“感性指標”上。

　　系列特別節目以及最後的調查結果發佈晚會，將主要以品牌成熟期的年代作為結構方式。每個部分都著力營造當時的時代氛圍，對那個時代産生的中國品牌的狀況進行梳理。通過全面梳理和檢閱中國品牌發展史，為在國際競爭舞臺上那些歷經千辛萬苦、已經取得驕人成績的中國品牌打氣，鼓勵成長出更多中國消費者乃至全世界熟知和喜愛的中國品牌。

　　本次特別節目將成為中國品牌的一次大聚會，成為中國品牌加油助力的全民總動員。

　　進入《我喜愛的中國品牌特別節目》徵集

責編：依寧 　來源：CCTV.com