意大利品牌——喬治阿瑪尼（Giorgio Armani） 

央視國際 (2004年07月13日 14:24)

　　品牌創始人

　　喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）

　　設計理念

　　1，去掉任何不必要的東西；2，注重舒適；3，最華麗的東西實際上是最簡單的。

　　品牌發展史

　　1970年，喬治阿瑪尼與建築師賽爾焦加萊奧蒂（Sergio Galeotti）合辦公司，而後於1975年創建了"Giorgio Armani"公司並註冊了自己的商標。

　　1974年，當喬治阿瑪尼的第一個男裝時裝發佈會在完成之後，人們稱他是“夾克衫之王”。

　　1984年，創立低價位品牌安波羅阿瑪尼。

　　時至今日，阿瑪尼公司的業務已遍及了一百多個國家。除了高級時裝Giorgio Armani之外，還設有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閒服及牛仔裝品牌Armani Jeans等，其中産品種類除了服裝外，還設有領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利語的意思是指百貨公司，即"Armani百貨公司"，這是Armani的年輕系列的牌子。

　　品牌識別

　　Giorgio Armani服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。

　　1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服裝，屬於較正式路線，布標是“黑底白字”。

　　2、Giorgio Armani Collezioni：一樣包括男女裝，是適合一般場合穿着的服裝，普羅大眾較能接受的設計路線，布標則為白底黑字。至於，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鷹”作為標誌的Emporio Armani男女裝。

　　風格定位

　　阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優良製作而聞名。不同於大多數長期經營的時裝設計師，追溯阿瑪尼18年來的經營歷史，很少有可笑的或非常過時的設計。他能夠在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。

　　就設計風格而言，它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。事實上，在每個季節，它們都有一些適當的可理解的修改，全然不顧那些足以影響一個設計師設計風格的時尚變化，因為設計師阿瑪尼相信服裝的質量更甚於款式更新。

　　他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩，經常調整比例。

　　事實上，時裝界在意大利兩個著名的設計師之間也同樣存在着激烈的競爭。范思哲素以設計的性感服裝、一貫的個人的生活方式並因其意外的死亡為世人矚目。阿瑪尼當然不會設計麥當娜的服裝（也不會有象米切爾菲菲和朱迪福斯特這樣的顧客）。但他的禪學的理念和中性風格可以細看做是范思哲的另一面。而當范思哲在80年代和90年代初期促進了頂級模特的星級規範系統的同時，阿瑪尼卻從不在他的表演中雇用大腕模特。

　　該品牌服裝擁有範圍廣泛的服裝功能，但是彈性、適應性似乎不被看重。事實上，這些服裝都擁有豪華的高品質的面料。阿瑪尼的服裝每件都是精品，具有廣泛的可配套性，這使得單品組合成了它的又一風格特性。衣裝儘管昂貴，但都有着獨特的魅力而不是那種過分的誇張。

　　喬治阿瑪尼品牌的面料都是相當昂貴的。為了擴大客戶群，滿足大眾對設計師品牌的需求，一系列稍便宜的女裝如瑪尼商標出現了，使用面料為最新技術合成纖維，外人難以仿製。

　　另外，便裝及運動衫上使用的新牌子愛姆普裏奧阿瑪尼也誕生了。女裝款式有簡單的潘彼得領的女套衫與裙和手工縫製的褲相配，當它們仍處流行季節時，設計師會在裁剪上作些小小的變化以求新意。

　　品牌風格發展

　　70年代

　　品牌創立之初，他推出的第一個男裝系列就贏得了普遍的讚譽，其外套的特點是斜肩、窄領、大口袋。到七十年代末，阿瑪尼又將男西裝的領子加寬，並增加了胸腰部的寬鬆量，創新推出了倒梯形造型。經過了六七十年代"嬉皮士"、"朋克"的紛雜混亂、變幻莫測，人們對那種光怪陸離的打扮方式也心存倦意，這時候阿瑪尼那種高雅簡潔，莊重灑脫的服裝風格，十足的意大利大家風範，恰好滿足了人們新的時裝需求，使人耳目一新。

　　80年代

　　80年代初在女裝上的成就當時的服裝界流行聖洛朗式的女裝原則，多為修身的窄細線條，而阿瑪尼大膽地將傳統男西服特點融入女裝設計中，將其身線拓寬，創造出劃時代的圓肩造型，加上無結構的運動衫、寬鬆的便裝褲，給80年代的時裝界吹來一股輕鬆自然之風。由於這種男裝女用的思想與20年代為簡化女裝作出突出貢獻的設計師夏奈爾所提倡的精神有着異曲同工之妙，阿瑪尼被稱為"八十年代的夏奈爾"。改良後的寬肩女裝深受職業女性的歡迎，而他寬大局部的誇張處理成為了整個80年代的代表風格，人稱80年代是"阿瑪尼的時代"。

　　90年代

　　進入90年代，阿瑪尼的創作更趨成熟，他認為浮華誇張已不殖民地是今日潮流，即使是高級晚裝也應保持含蓄內斂的矜持之美。優雅、簡單、追求高品質而不炫耀，"看似簡單，又包含無限"，是阿瑪尼賦予品牌的精神，使他成為影響"極簡主義無反顧”的重要人物。他的設計並不啟發人們童話式的夢想，他追求的是自我價值的肯定和實現，他的服裝給予女人的是自信，並使人深切地感受到自身的重要。

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