小文：央視的文化類欄目要持續生存和發展，您覺得應該在那些方面進行改善，採取哪些有效措施？

　　張同道：

　　核心問題是管理，應該逐步走向制播分離。中央電視臺只出創意和頻道資源，讓社會資源參與，動用社會的力量來進行製作和運營文化類欄目，同時讓財政解脫，形成良性循環。這也是我以前提過的公共電視。

　　文化類電視欄目（公共電視）本身就應該是社會化的，要對社會問題進行思考並提出意見，社會不能能説幹什麼就幹什麼。在觀看娛樂節目的時候，人的理性器官是被關閉的。新聞節目在發佈消息的同時放進了立場，受眾也是被動接受的。而公共電視可以給大眾一個思考的空間。人類不能只有感官活動。當人們的理性不在，社會會出問題的，如當年的法西斯和“文化大革命”。

　　所以，央視的文化類欄目要持續生存和發展，分類管理是最根本的解決辦法。電視要分為三塊：新聞臺（以意識形態為導向）、商業臺（以商業利潤為導向）和文化臺（公眾話語空間），什麼樣的屬性做什麼樣的事情。但這是一個很大的事情，不是某一個單位更不是某一個領導能在短時間內改變的，需要社會的整體進步來逐步促成。這個過程可能會比較漫長，但這個方向是唯一可持續發展的方向。

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　　張同道教授最後針對電視工作者強調説：

　　不要以為大眾所有的胃口都是健康的，而去一味地迎合。大眾有些口味是低劣的。如果讓鞏俐和劉曉慶在電視上對打耳光，收視率一定非常高。對於電視節目來説，不是收視率高、流行就好。SARS也流行，流行也可能是一種疾病。

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