“分類管理是最根本的解決辦法”

------——訪北京師範大學藝術與傳媒學院教授、博士生導師張同道

央視國際 2003年10月21日 10:03

　　張同道，北京師範大學藝術與傳媒學院教授、博士生導師。主要著作有《藝術理論教程》、《探險的風旗》、《電視看客：調查中國電視受眾》、《媒介春秋：中國電視觀察》、《時尚拼貼：解析中國電視欄目》等。

　　（張教授和他的小兒子在擺滿五顏六色的娃娃的客廳裏接受了記者的採訪）

　　小文：張教授，作為電視研究的專家，請您從中國電視受眾對文化類欄目的接受方面談一下央視文化類欄目的生存狀況好嗎？

　　張同道：

　　我們在做中國電視受眾構成調查時只做了城市部分，不包括農村。這種統計分析方法在統計學上是成立的，但和現實中的實際情況可能會有所出入。就我們調查的情況來看，中國電視受眾的整體文化程度是低於等於初中的。這就是中國電視受眾構成的基本情形。當然，這個構成的格局也在不斷改變。

　　小文：這種電視受眾構成格局決定了文化類欄目的收視率偏低？

　　張同道：

　　在這些電視受眾中，廣大的文化人（今天的白領）和居委會的老太太是有區別的。每一個節目有它自己特定的受眾群。在市民階層引起關注的電視節目，未必在知識分子中引起關注。文化類電視欄目主要的受眾是知識分子而不是最廣泛意義上的大眾。

　　電視傳播的效果和收視率是有區別的。收視率只是量的傳播，不是質。它是對大眾的衡量方式，並不適用於所有層次的電視受眾。只用收視率來衡量電視節目的傳播效果，無疑就像錢鐘書先生所説的，是“把大白菜和玫瑰花放在一起稱重量”，是不科學的。不同電視欄目的受眾群不同，傳播效果的表現形式也不同。不是看的人越多，它的傳播效果就越好，它所産生的影響就越大。顯然收視率這個尺子是不能統一用於衡量所有類型的電視節目的傳播效果的。打個比方，用尺子可以量長、寬、高，但不可以量空氣。

　　為什麼收視率是現在電視節目衡量中最主要（雖然不是唯一的）的參數指標，因為它的背後是廣告，是money。只有收視率高才能滿足廣告商，才被認為是好的電視節目。