當文化遭遇娛樂

------論文化類電視節目現狀及發展構想

央視國際 2003年10月03日 18:48

　　作者：吳愚

　　一． 文化類電視節目現狀

　　（一） 業界新動態：

　　2003年6月，央視推出新聞頻道後，CCTV-1強力改版。原來二套的《開心詞典》、《幸運52》，三套的《藝術人生》、《同一首歌》等收視率高的“金牌欄目”進入一套。與此相對的是在央視實行的“末位淘汰制”（ 依據節目收視率高低）的制度下，《讀書時間》、《美術星空》、《子午書簡》、《文化報道》和《文化週刊》等欄目長年排在靠後位置，雖尚未淘汰，但處境不容樂觀，比如《讀書時間》已經兩度被警告。

　　稍加觀察，不難得到這樣的結論：以娛樂大眾為主要目的的“第一陣營”①明顯受到多數觀眾的歡迎，在收視率這根指揮棒的指導下地位也更“金貴”起來。 而“改版後的央視格局是新聞和娛樂兩分天下，而娛樂屬於強勢，嚴肅節目面臨危境。”這裡嚴肅的涵義是：具有探索精神和思想品質。②這個定義粗線條的體現了“第二陣營”的欄目訴求。

　　以上材料顯示的“遭遇”還只是單個欄目的。而就在2003年6月初，楊瀾的上市公司陽光文化將旗下陽光衛視70%的股份轉讓給了國內的民營娛樂公司星美傳媒，陽光衛視將由歷史文化頻道轉變為娛樂綜合頻道。“由於歷史文化頻道的定位，陽光衛視的收視率並不高，觀眾群有限。”“在現實面前，楊瀾承認，靠文化為單一賣點，陽光衛視想生存下去，是不可能的。” ③

　　（二） 現有文化類電視欄目形態分析：

　　目前的文化類電視欄目按照節目形式分大致可分為以下四種形式。（以央視為例）

　　1。 訪談式

　　此種樣式節目主要以訪談的形式直接對話文化界當事人，探討文化現象、暢談文化作品。比如《讀書時間》。

　　2． 紀錄片式（專題式）

　　此種樣式節目以紀錄片或是系列專題片的形式探尋文化痕跡，多講述歷史維度的文化和文明，但內容可涉及文學、美育、歷史、地理、自然、科技等各方面。比如10套推出的“教科文行動--暑期特別編排”、電視劇頻道的《世界文化廣場》、西部頻道的《中華民族》。（原陽光衛視播出節目此類尤多，《科技與文明》、《未解之謎》、《千年回望》、《戰爭攻略》等）。

　　3． 新聞式

　　此種樣式節目以新聞播報的形式報道最近最新的國際國內文化事件。比如新聞頻道的《文化報道》。

　　4． 電視藝術片式

　　此種樣式節目以諸如電視散文等電視藝術片形式來展現文化內容。比如《電視詩歌散文》（該欄目也在不斷創造新形式，推出的《中外抒情詩歌》系列，採取名詩、名曲相結合和演播室朗誦的方式；《中國古詩詞欣賞》系列，以欣賞中國古典詩詞為主，採取詩詞和國畫相結合的方式，充分利用電視高科技製作手段和三維畫面設計④）。

　　5． 組合式

　　此種樣式節目將文化解讀部分與其相關內容（如娛樂成分）結合播出。比如電影頻道的《佳片有約》，節目以影片播放為主體，播放的前後有專業人士對影片進行專業解讀和分析。

　　（三） 現狀分析

　　顯然，文化類電視節目的現狀不容樂觀。可是電視處於大眾藝術的疆界內，是通俗文化的一個重要組成部分，文化節目弱勢于娛樂節目又是個必然。

　　首先，“高價入場券”的限制。這裡的入場券指相對高的知識層次。“電視的出現對所有娛樂媒體産生了有力的影響。特別值得注意的是，其他媒體被迫將它們的活動轉向特定受眾。（Hirsch,1978）” ⑤取這個邏輯，娛樂節目的勃興對電視節目産生了有力的影響。特別值得注意的是，其他一些類型節目（尤其是文化類電視節目）被迫轉向爭取特定而小眾的受眾。其實究其本質，與其説是一定文化儲備為消費文化節目準備了理解力的支持，不如説是準備了消費的動機、興趣和接受心態。