央視國際 (2003年07月28日 11:52)

　　作者 仲毅

　　記得在99年左右網絡開始在中國風起雲涌的時候，曾經出現了這樣一種看法：網絡媒體是傳統媒體的終結者。因為網絡媒體具有傳統媒體所無法做到的在第一時間第一現場的第一報道能力。隨著後來網絡泡沫經濟的破滅，盲目的網絡熱潮退去，又有不少人認為網絡媒體永遠不可能比得上傳統媒體的嚴肅性真實性，所以在作為新聞媒體方面網絡媒體永遠是傳統媒體的輸家。我個人認為這兩種看法都過於偏激，網絡媒體應該是傳統媒體的同志，應該和傳統媒體並肩合作相互補充。

　　讓我們先來看看這兩者各自的優勢和劣勢：

　　傳統媒體：有幾百年的悠久歷史經營經驗，有無數傳統的讀者，是人們長期形成的潛意識裏的第一媒體。和剛剛誕生不久的網絡媒體相比，傳統媒體在人們心目中具有真實可信的權威性地位。

　　與網絡媒體相比其劣勢也顯而易見，傳統媒體是單向的信息傳播者，與讀者的雙向交流比較困難。另外由於傳統媒體的從製作到到達讀者觀眾的整個過程時間較長，在時間上遠遠不能和網絡媒體相比。

　　網絡媒體：是新生事物，與傳統媒體相比更容易吸引人們的注意，引起人對新事物研究探索的好奇心。有很高的時效性，可以在事件發生的第一時間第一現場做出第一報道。

　　讀者可以在網頁新聞後面發表自己的看法評論，大家可以就某一觀點溝通探討，實現信息資源共享。我個人認為這是網絡媒體最大的優勢所在，這一點是傳統媒體永遠無法相比的。我詢問過周圍的人，每當發生國內國際重大事件時，一般40歲以下的人的第一念頭是上網看看具體詳細的事件內容，再看看別人的看法。

　　但是由於網絡媒體大多是以盈利為第一目的的，這就造成了，網絡新聞的真實性不能保證。為了提升點擊率來加大廣告的瀏覽量，有的網站在新聞欄目裏往往編造一些不真實或是蓄意誇大的新聞，來增加訪問量。久而久之，形成網絡裏的一種普遍現象，也造成了人們對網絡媒體新聞的普遍可信程度懷疑。

　　由此，我個人認為網絡媒體的首要社會責任就是確立其真實可信的社會地位，為我們中國的網絡環境營造一個健康積極誠信的氛圍。因此在與傳統媒體或者自己的同行競爭的過程中，不應當只看到眼前暫時的經濟利益，而最後招致信任危機。

　　也許，有的網站會説"我們的報道是由個人提供的，由於數量太多，我們沒有時間也沒有人力財力去一個個的核實。"

　　在這一點上，我的建議是向傳統媒體學習，責任到人。對於為吸引讀者蓄意編造假新聞者就像對待造假酒假藥的人一樣，嚴懲不怠，永遠不再用他的稿件，讓他在這一行裏沒有立足之地。這個建議要想做到很簡單，就看有沒有這個決心。

　　還有人要説了："如果我們的報道全是在傳統媒體上可以看到的，那麼還有誰來訪問我們的網站，我們怎麼盈利？怎麼生存下去？"

　　我的建議是向國外的網絡媒體學習，和傳統媒體建立密切合作的夥伴關係，相互補充，相互輔助，相互促進。

　　其實這種形式目前已經很普遍了。現在幾乎所以的報刊都有自己的網站，也有不少網站發行有自己的刊物。但是，我們應當注意的一點是，這些報刊和網站幾乎所有的是有裙帶關係的，不是靠報刊的知名度來帶動網站的訪問量，就是靠網站的影響力來擴展報刊的發行渠道。兩者多是主從關係，甚至很多的報刊網站就是報刊的電子版，沒有什麼新東西。能夠做到並駕齊驅共同盈利的很少，更不要説是相互促進的同志關係了。

　　因此，我覺得我們的網絡媒體應當在多個方面與傳統媒體，特別是具有強大實力影響力的傳統媒體多方面協同合作，建立合作夥伴關係。

　　比如，對重大新聞事件，網絡媒體可以利用其先進的多媒體等等各個方面的技術，作出詳細快捷的初步報道，同時把讀者感興趣的關心的方面反饋給自己的合作夥伴──傳統媒體。而傳統媒體可以利用其資深的記者的採訪能力去進行更深一步的多方面挖掘，作出更詳盡的深入報道，同時可以把網站上有獨到之處的見解看法刊登出來，供大家深入討論。兩者相互協作，相輔相成，以求達到各自的最佳狀態和目的，做到二者社會效益和經濟效益兩方面都盈利。

　　……

　　最後，我的個人的知識面和分析能力是非常有限的，所以還有很多方面的細節問題可能看不到想不到。也許，我所説的其實大家多已經知道了。

　　但是，如果我的這些不成熟想法只要能為我們中國的網絡媒體的發展進步有一點點幫助，我就非常高興非常欣慰。

　　我們的網絡社會環境，不是一兩天可以營造的，也不是一兩個人可以改變的。只要我們每一個人都有責任心去維護它，創造它，我堅信我們的網絡媒體在我國豐富的網民資源條件下，必定有著最廣闊的光明前景！

責編：費溢群