央視國際 (2003年07月14日 14:36)

　　作者 邱波

　　鋻於王網友擁有令人讚賞的不妥協精神，因而，我十分願意與其作進一步的深入探討。

　　不錯，以“不能生孩子的女人不是一個完整的女人”作為自己的立論依據確實有失淺薄，但這種淺薄是建立在王網友相關論調的基礎之上的。

　　從王網友的“再質疑”文章看，他似乎也學會了“即以其人之道，還治其人之身”的攻辯技巧，反指筆者的拙作存在割裂“前提與結論”的弊端；這確實令我不勝驚異，——難道有著強大內在邏輯聯絡的“缺乏自我生存能力的狀況下遑論肩負社會責任”之觀點是“前提與結論”相脫離的怪胎嗎？！王網友的鑒別標準實在令我大開眼界。

　　關於王網友要求我為“嚴格意義上的網絡媒體”給出一個“完整的、有理論深度的定義”的問題，實際上是多此一舉，因為拙作業已對此作過明確表述，雖然不是嚴謹的定義性質；為避免重復勞動，筆者現將涉及到該問題的內容重新粘貼於此，以供王網友參考。

　　“所謂媒體品質，就是作為強力介入普通大眾日常生活的資訊類産品的提供者，該法人團體之於社會生活應是秩序穩定器而非混亂製造者的角色，亦即其必須肩負與其公眾屬性相對稱的社會責任；顯然，不論自己的聲音通過什麼介質傳達，只要其在媒體定位的基礎上去影響公眾生活，其就不能規避對社會所承擔的相應責任。與此同時，作為市場經濟條件下有著自己商業目標的經營機構，該法人團體也必須具備與自己實力相匹配的造血機能，從而確保建立持續生存與發展的必要條件，亦即其經營運作必須産生收益；顯然，只有依託外力扶持才能繼續維持存在的格局不僅將嚴重制約其作為媒體的獨立法人地位，同時其本身更不會有發展壯大的任何可能。

　　從這個角度説，目前似乎尚沒有一家網絡媒體能夠達到嚴格意義上的媒體品質的標準。首先，作為媒體得以安身立命的根本，所供信息的可信度是直接關乎到其在確保生存這第一要件的基礎上實現持續發展之終極目標的重大原則問題，而網絡媒體恰恰在這方面存在重大缺陷和顯患；最具代表性例證便是有關世界盃期間執法意大利與韓國隊之間比賽的問題裁判莫拉諾的報道。根據網上媒體繪聲繪色的描述，由於莫拉諾以左右比賽結果為動機的問題執法，致使參與球賽賭博的意大利黑手黨遭受了數億美元的賭資損失；為了報復，黑手黨對回國後的莫拉諾實施了暗殺，有關莫拉諾“身中十幾彈、橫屍街頭、血流遍地以及其家人因此痛不欲生”等煞有介事的渲染業已使得該新聞儼然是板上釘釘的確鑿事實。但最終結果證明這不過是嘩眾取寵的假新聞而已。

　　雖然作為傳統媒體的聲名顯赫的美國《紐約時報》也曾因伊拉克戰爭報道中的造假醜聞而名譽掃地，但其畢竟為此付出了代價，並且為挽回影響還做了諸多值得稱道的善後工作；反觀網絡媒體，假新聞層出不窮原本就是足夠糟糕的現象，而更為可怕的是，不僅沒人對此負責，甚至廣大受眾也因為見怪不怪而一起參與到假新聞的傳播行列。試想，當受眾已不再為所接受的假信息而産生憤怒情緒的時候，該信息提供者在人們心目中處在怎樣一種無足輕重的危險位置則是不難準確測定的；可以認為，盡可能及時地重新塑造自己作為嚴肅和負責任的信息提供者的全新形象，顯然已經成為廣大網絡媒體有效鍛造自己媒體品質的首要選擇。

　　其實，背負造假者天堂的惡名僅僅是網絡媒體缺乏嚴格意義上的媒體品質的一個方面，而從不曾擁有基於贏利條件下的自我生存與發展能力才更是廣大網絡媒體的致命性硬傷。雖然發起這次徵文活動的很多網站也都辦得有聲有色，但它們幾乎無一例外地寄生母體的事實則還是無可避免地令人們對其成熟的獨立媒體的地位産生質疑；可以説，倘使沒有母體不計回報的提供內容並給予資金支持，這些網站是否能維持下去無疑是存在相當大疑問的——從誕生至今一直不能建立有效贏利模式的現實已然令網絡媒體逐漸淪落為傳統媒體的可憐陪襯者。”

　　至於王網友所提到的正興德茶莊和煤油燈商人的故事，實際上我在你的第一篇質疑文章中就已經注意到了，只是這種個體行為的特例與“網絡吃白食”所體現的群體行為的共性完全不可同日而語，將這兩者作牽強附會的類比無疑會使有關網絡問題的研究誤入歧途。

　　最後需要指出的是，拙作的主旨是推動網絡媒體在實現培育造血機能的基礎上去肩負其應有的社會責任，有關“目前尚沒有嚴格意義上的網絡媒體”的小標題只不過是表達了我本人對網絡媒體現狀的評價而已；因此，王網友如果真正關注本次徵文活動，他似乎更應該對拙作的宏觀內容表現出研究興趣，而不要完全陷入枝節層面上糾纏不休，不知其以為如何？

責編：費溢群