央視國際 (2003年07月10日 09:23)

　　作者 韓文明

　　作者的話：我是河南省漯河市“漯河互聯網新聞中心”負責人，看到你們的徵文活動後，就動筆寫下了這篇文章，作為地方政府網站的負責人，我們很關注“網絡媒體的社會責任”，就網絡媒體的導向，網絡媒體應宣傳什麼，不宣傳什麼，我們地方網絡媒體都有明確的要求，你們發起的這一徵文活動得到了我們的一致認同，我們單位展開了討論，明確了自己的責任，決心把網絡媒體辦好，辦成當地的第四媒體，成為重要的社會傳播渠道。

　　黨的十六大報告明確指出“新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向，互聯網站要成為傳播先進文化的重要陣地”，這是新時期我黨對新聞媒體提出的新要求，新目標。網絡媒體作為繼報紙、電臺、電視媒體之後，最近幾年出現的第四新聞媒體，以其方便、快捷、參與性強、傳播廣泛的特點受到越來越多的網民歡迎，因此，如何認識網絡媒體肩負的社會責任，如何儘快使互聯網站成為傳播先進文化的重要陣地，成為我們網絡新聞工作者需要回答的新課題。

　　在我國，新華網、人民網、央視國際、中國網等已成為人們獲取重大新聞信息的主流網站，一大批省級新聞單位也紛紛設立了網絡新聞機構，建立了規模不同的網絡新聞隊伍，地市級媒體已設立或正在設立自己的網站或網頁。事實上，近年來，一些重大事件的報道，如美國911事件、阿富汗戰爭、伊拉克戰爭、南丹透水事件…….等無不是通過網絡最先讓人們關注。互聯網作為一種新興的重要傳播媒體，得到人們的廣泛關注，網絡媒體已經成為許多人生活中不可缺少的要素，成為一支重要的社會傳播力量。

　　一、 網絡媒體的現狀

　　前面已經提到過，近年來我國網絡媒體有了巨大的發展，但也面臨著一些不容樂觀的現實：大家上網看看，有些網絡媒體，某些著名網站什麼沒有？黃色的有之、黑色的有之、媚俗的有之、假新聞有之、各種不同的聲音在網絡上到處傳播。

　　現狀之一，有些網絡新聞大肆炒作黃色、性。就如新華網焦點網談討論中説的那樣“不需要‘仙人指路’，你很容易會在網上遇見堂而‘黃’之的‘性超市’……只要你認字，只要你有起碼的判斷力，那你就會驚愕於色情傳播氾濫的程度。”

　　現狀之二，一些網絡新聞惡意炒作社會的陰暗面，暴露社會中不健康的東西。殺人越貨，走私吸毒，E夜情，包二奶，大學生賣淫等等都是某些網絡媒體肆意渲染的內容。

　　現狀之三，為了吸引眼球一些網絡媒體標新立異，討論一些最起碼最基本的社會價值判斷，諸如電視劇《走向共和》中的清末歷史人物賣國愛國、 “岳飛、文天祥可否被稱為‘民族英雄’”、“拾到東西可否索取酬勞”等。

　　現狀之四，有些網絡新聞照抄照搬傳統媒體新聞，大量的新聞報道只是領導的活動，無休止的會議，浮在上面泛泛的空洞的説教，而不是將視角放在新聞本身上。

　　現狀之五，相當多的地方網絡媒體的論壇長期得不到開放，很難聽到網民的聲音，地方長官害怕出問題長期關閉論壇，網絡媒體的特色完全體現不出來。

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　　太多的現狀讓我無話可説，總之，目前網絡媒體的新聞報道不嚴肅，奇異婚戀充斥，娛樂搞笑滿野，某些論壇聊天室簡直成了別有用心之人發泄不滿宣泄情緒的私人場所。嗚呼，我們的網絡媒體到底充當了一個什麼樣的角色？是皮條客還是嘩眾取寵的搞笑者？

　　二、 網絡媒體扮演的角色及承擔的社會責任

　　就以上所列舉之現狀，任其流傳于網絡，氾濫于天下，腐蝕入人心之時，當網絡媒體到處充斥著奇異、娛樂、搞笑的信息時，對社會風氣的影響當然是不言而喻的。

　　網絡媒體應扮演什麼樣的角色？用行家的話來説是進行“環境監測”，並把觀測到的東西告訴公眾，“環境監測員”是網絡媒體所扮演的角色之一。但不要忘了媒體是社會文化的傳承者，網絡傳媒作為社會文化的載體，對一種社會風氣的形成更有著重要的作用，它無時無刻不在影響著人們的思想觀念、工作、學習和生活，從這一個角度來説，網絡媒體的宣傳報道並不輕鬆，網絡媒體必須承擔社會責任。

　　運用互聯網開展新聞宣傳是在新形勢下加強黨的宣傳思想工作的迫切需要，“互聯網站要成為傳播先進文化的重要陣地”，這為我們網絡新聞工作者指明了網絡媒體應承擔的社會責任。無論是新聞網站還是商業網站，都必須自覺遵守國家法律、法規和社會主義道德規範，堅持正確的輿論導向，自覺地為促進兩個文明建設服務。

　　三、 網絡媒體要肩負起社會責任就必須努力辦出特色

　　新聞網站要肩負起自己的使命，努力辦出特色，我認為在網絡新聞的選材上應堅持有所為，有所不為，調整好自身的定位。

　　首先，網絡媒體作為黨、政府和人民的喉舌，要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，要宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，塑造美好心靈，要唱響主旋律，打好主動仗，擴大點擊量，增強影響力，對內以正確的輿論引導人，對外樹立本地區良好的外部形象。

　　其次，新聞網站在新聞的選材上要堅持有所為，有所不為的原則。作為地方新聞網站，在重大國際國內事件的報道中要緊跟新華網、人民網、中國網，不摘抄商業網站和境外媒體的消息，不編發未經核實的消息，不炒作社會中不健康的陰暗面，對那些黃色、性、小資情調不報道，不片面追求點擊率。要緊跟當地黨委政府的導向，報道現代化建設的進程和科學文明的消息，要充分反映黨和政府的聲音，反映百姓的心聲。新聞網站只有集中精力，充分運用自身的條件，知道“為”什麼和“不為”什麼，才能形成自身的特色，起到輿論引導的作用，才能化解矛盾，做到幫忙不添亂。

　　第三，作為地方黨委政府網站還應利用自己充分掌握信息的優勢，建立健全本地資料庫，該公開的文件、資料一定公開，便於網民查詢了解。另一方面，網絡媒體要注重自身的科技含量，提高網頁製作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動活潑的網頁設計增強其吸引力。新聞網站還應認真研究互聯網的規律和特點，要下力氣辦好一批高質量、高品味、有深度的欄目，多轉載一些超越性的精神方面的文章。當整個網絡媒體能有一種源於物欲而又不為物欲所左右與支配的精神時，我們的網絡媒體才擔當得起體現“先進文化代表”這樣一個崇高的評價。

　　第四，要按照積極發展，趨利避害，為我所用的方針加強網絡媒體的管理，使之成為思想政治工作的新陣地，對外宣傳的新渠道。

　　四、 網絡媒體要肩負起社會責任就必須弘揚主旋律傳播先進文化

　　弘揚主旋律即“正面宣傳”，媒體的這一特性是社會發展的需要也是人類進步的要求。不但國內大陸媒體有這種要求，國外媒體及港澳臺媒體也有這種要求，比如台灣的新聞工作協會就有一種“社會光明面新聞報導獎”， 據資料，2002年在對華視新聞的獎勵語中這樣寫道：“華視新聞全體工作同仁數十年來，無不兢兢業業，秉持新聞專業素養與良知，善盡新聞媒體的社會責任，┅┅在兼顧提升收視率的前提下，有所為有所不為原則；多次獲得北市記者公會頒發『社會光明面新聞報導獎』之獎勵┅┅”。網絡媒體也不例外，想一想，如果我們的網站上到處是正面的宣傳，光明的引導，動人的事跡，那麼網絡媒體的導向一定是激勵、向上、文明程度的提升。

　　作為地方網絡媒體，我們要充分利用傳統媒體和社會各界通訊員隊伍，堅持正確的輿論導向，大力報道地方經濟建設中涌現出的先進人和事，大力報道文明程度的提高和市民素養的提升，要以即時新聞和背景材料為主，以其他聲像資料為輔，在保證報道地方經濟發展、社會穩定、民族團結、人民生活水平不斷提高的同時，還要從自身的特點和優勢出發，開辦一些專題性的欄目。這樣，網絡媒體理應成為也一定會成為弘揚民族精神、傳播社會主義道德、傳播先進文化的強有力陣地。

　　五、 網絡媒體只有肩負起社會責任才能夠贏得社會的尊重和信任

　　網絡新聞媒體是中國互聯網事業健康發展的骨幹力量，只有義不容辭承擔社會責任，只有網絡媒體成為弘揚主旋律，傳播先進文化的主陣地，才會為網絡媒體贏得社會信任。可以想見，沒有人民日報記者的介入，沒有人民網的最先報道，南丹煤礦事件恐怕很難有現在的結果。鐵肩擔道義，辣筆寫春秋，作為互聯網新聞宣傳工作者要勤奮學習，努力工作，與時俱進，開拓創新，不辱時代的使命、黨的重托和人民的期望，只要網絡媒體工作人員嚴格遵守社會公信度，肩負起社會責任，網絡媒體一定會贏得全社會的尊重和信任，迎來網絡媒體繁花似錦的春天。

責編：費溢群