李光鬥“蒙牛：中國航天員專用乳製品”的成功，不僅是事件行銷本身的成功，也是傳播的成功。

　　在事件行銷的大潮中，諸多企業“八仙過海，各顯神通”。但即使同樣的契機、同樣的事件，有的是不同的運用，取的效果也不盡相同。這在很大程度上取決於企業與策劃人對於事件行銷傳播規律的把握眼光與執行策略。

　　通過這些年來事件行銷的成功經驗，我們總結出事件行銷傳播的四大定律：

　　定律之一：傳播的意識要強，做了好事要留名

　　企業利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力並創造良好的價值，因此做了事就要及時宣傳出去，通過傳播手段到達消費者。

　　我們經常講雷鋒事跡，有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車。”但雷鋒同聲是做了好事不留名的。當然這種精神非常可嘉，但如果放在企業身上就不能這樣含蓄了。現在我們回過頭來看雷鋒，在他犧牲後，出版的《雷鋒日記》發行超過了160萬冊，也正是通過這樣強大的傳播，才使得我們認識了雷鋒，學習到了雷鋒精神。道理是一樣的。

　　定律之二：主動傳播，做了好事自己講。

　　錢鐘書曾説過：““一個人不説你壞話時間的長短，取決於你最近一次請他吃飯所點菜的好壞。”

　　在如今的注意力經濟時代，一個企業受尊重的價值往往是用物質無法衡量的，這是一筆無形的資産。這不僅僅意味着將要得到消費者的心，而且還要得到媒體、政府等社會各界的。

　　在如今的功利性時代，尤其是在城市，沒有人會緣無故地説一個人的好話。人們沒有太多時間主動傳播信息，要想獲得市場口碑必須自己有意為之，要主動傳播，做了好事自己講。所以在事件行銷中，要從全局上把握住宣傳的關鍵點，抓住傳播的新聞點、新聞由頭，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。發動了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。

　　定律之三：加強傳播的強度和跨度，做了好事要天天講、月月講、年年講。

　　事件行銷要“花一分錢做事，花九分錢宣傳”，同時更要保持事件行銷的長期宣傳效應，將事件營銷作為長期的品牌發展戰略，更加系統地整合利用各種營銷手段，有機的配合和互補。

　　借勢“神五”的企業很多，僅航天員專用産品就有6個，但今天能夠讓普通消費者清晰記住的恐怕只有蒙牛。因為蒙牛的成功更在於它傳播的強度和跨度，在於它的媒介策略。蒙牛沒有僅限於贊助，而是利用“神五”着陸的那一刻做了一次全方位的事件營銷，利用廣告把蒙牛的“中國航天員專用乳製品”告訴了全國的消費者。在媒介策略上，蒙牛採取了“重點加支撐”的以點帶面的方法：在中央電視臺密集投放廣告，讓所有看過直播節目的觀眾都記住了“中國航天員專用牛奶”這一概念，同時，採取全方位策略，配合以宣傳海報、戶外媒體、媒體新聞、報紙、網絡廣告投放等多種途徑，幾乎在消費者能接觸到的任何一種媒體上，蒙牛都在極短時間內迅速讓消費者接確這一信息。那一刻，中國人事實上是把對神舟五號，對整個民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起。這種廣告宣傳活動效果自然超越平時。

　　定律之四：選擇強勢媒體，居高聲自遠。

　　正是由於中國是世界上廣告通路最複雜的國家，又是電視廣告權力最集中的國家，形成了如CCTV這樣的超強勢媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播，就形成了廣告通路的核心問題。

　　在中國的廣告管理應堅持廣告聚焦法則

　　首先廣告投放不宜分散，而應集中廣告預算，堅持聚焦法則。而要塑造一個全國性的強勢品牌必須借助廣告的力量，最好的選擇就是強勢媒體。以廣告塑造品牌，講求傳播勢能的運用。居高聲自遠，形成居高臨下的勢能可以為廣告的傳播形成更大的動能推動力。