《綜藝快報》的廣告資源優勢

央視國際 2004年02月19日 13:29

　　2003年7月7日《綜藝快報》全新改版，綜藝報道首次採用“直播”形式。在保持原有綜藝新聞、娛樂資訊節目類型不變的前提下，《綜藝快報》改版的方向是做到權威、全面和快速。

　　升級後的《綜藝快報》每天的首播時間改為央視三套每晚6點40分的次黃金時間播出。這樣，便可以最大限度地及時播報最新的新聞事件，擴充了信息量，滿足觀眾第一時間了解信息的願望。此外，將文化和娛樂有機地結合在一起，並採取生動的形式錶現出來，使觀眾更加喜聞樂見。觀眾不但可以看節目，評節目，還可以通過電話、短訊和互聯網等多種方式，發表自己的觀點和意見，參與節目的製作和播出，從而使《綜藝快報》節目更具有互動效果或親和力。

　　改版效果顯著，廣告量突飛猛進

　　2002年1月－2004年1月間，《綜藝快報》的廣告量從7月開始開始跳躍式發展，廣告增長了300％，成為欄目改版成功的又一重要佐證。

　　化粧品廣告居多

　　從投放《綜藝快報》的廣告類別來看，化粧品廣告量一枝獨秀，是第二位的衣著類廣告投放量的兩倍。處在第二梯隊的廣告大類是衣著、零售服務業和交通。這些産品共同的特點是消費群大多為19－35歲的年輕人。

　　飲料類廣告異軍突起

　　2003年7月開始，飲料和化粧品廣告在《綜藝快報》的投放量迅速增加，改版後廣告量的增加主要來自於這兩個行業。此外，藥品和食品的廣告也有所增加，零售業廣告則先降後升。

　　縱觀《綜藝快報》的欄目廣告變化可以看出，該欄目吸引了一大批年輕的觀眾群。化粧品等主要是年輕人使用的産品廣告比較看重這樣的觀眾群，其改版也頗具新意。該欄目是三套最好的綜藝新聞報道類節目，良好的收視表現必將帶來企業更多的廣告投放。