《夕陽紅》的廣告資源優勢

央視國際 2004年02月16日 10:05

　　作為中央電視臺惟一的面對老年人的對象性欄目，比較先進的運作機制使它顯示出了強大的生命力和良好的市場自我調節能力。準確的定位和高質量的節目播出，培養了一大批踏實的固定觀眾群，使它長期保持較高的收視率，滿意度始終排在前列，並連續多年被評為中央電視臺優秀欄目。節目主持人沈力、陳志峰、黃薇、張悅家喻戶曉，深受觀眾喜愛。

　　總體上升，淡旺季分明

　　從2002年1月到2003年12月，在兩年的時間跨度裏，《夕陽紅》欄目的廣告投放量總體呈明顯的上升趨勢。依時間不同，廣告投放量也有所不同。表現為一年之中4－9月份的廣告投放量比較大，春節期間是投放的淡季，但總體上廣告投放呈現較快的上升勢頭。

　　藥品和食品廣告最多

　　在《夕陽紅》欄目的廣告投放中，食品和藥品的廣告差不多佔到整個廣告投放量的一半，面向老年觀眾的欄目特徵顯著。娛樂類廣告也佔到了整體廣告投放量的19％，其中主要是城市形象類廣告和旅遊廣告。從中可以看出，《夕陽紅》欄目的客戶群為中老年，自我休閒的時間比較多，廣告投放也引導其消費和休閒。

　　廣告投放類別總體變化小

　　2002年1月至2003年12月間，《夕陽紅》欄目中廣告投放量雖有起伏，但廣告大類構成基本沒有多大變化。廣告量增長比較明顯的是化粧品和日化用品，説明中老年觀眾對化粧品的需求開始增加，廠商對中老年觀眾的廣告投放量也在增加。

　　綜上所述，《夕陽紅》作為中央電視臺唯一面對老年對象的欄目，有著非常高的生命力，開播六年來，客戶在該欄目的廣告投放量在起伏中上升，其準確的定位和不可多得的客戶群更為廣告客戶所青睞。