《走遍中國》的廣告資源優勢

央視國際 2004年02月02日 17:30

　　CCTV-4《走遍中國》是以弘揚中華民族優秀文化，展示現代中國發展變化為宗旨的電視文化欄目。該欄目以鮮明的地域特色、豐富的文化內涵、獨特的人文視角，為海內外開啟一扇直觀了解中國傳統文化和現代文化明的窗口。欄目以中國某一城市（或地域、或主題）為切入點，選取其最具特色的歷史傳承、風土民情、傑出人物、自然風光和發展變化，向世界全景地展現新世紀的中國城市（或地域）形象，塑造富有文化魅力、充滿發展活力的“城市名片”，從某種意義上説是中國的《國家地理》。

　　《走遍中國》欄目的日常播出由《魅力中國》、《歷史中國》、《智慧中國》、《今日中國》四個板塊構成。目前在CCTV－4的播出時間為首播20：10-20：40，重播：3：05-3：35 、11：10-11：40。平均收視率0.19％，收視份額0.98％。

　　廣告總量向上攀升

　　2002年1月到2003年11月間，《走遍中國》欄目廣告投放呈現牛市，廣告量從無到有，2003年11月份廣告量平均每天在2－3分鐘左右，平均每月遞增30分鐘廣告量。

　　娛樂休閒廣告是投放主體

　　在投放《走遍中國》的廣告中，娛樂休閒類廣告佔到總投放量的38％，其次是服裝、交通和零售服務業廣告。娛樂休閒類廣告中主要以城市形象、旅遊類、展會、比賽等廣告為主。

　　娛樂休閒廣告增長迅速

　　2003年3月－2003年11月間，休閒娛樂類廣告一直在高速增長。最高達到了一個月63分鐘同類廣告。娛樂休閒廣告對《走遍中國》欄目整體廣告量的增長貢獻最大。其次是服裝類廣告在八月份也增長較快。

　　縱觀《走遍中國》的廣告投放整體情況，目標受眾群偏在華外國人和海外華人，與CCTV－4本身的頻道特性相一致。