郭振璽談央視巨變中的廣告商機

央視國際 2003年05月22日 09:04

　　中央電視臺新聞頻道已經於2003年5月1日開播。這是中國唯一的全天24小時播出的新聞頻道，憑藉中央電視臺的背景和實力，新聞頻道一推出就引起了企業界的廣泛關注。那麼，新聞頻道開播以及為此中央電視臺在頻道、節目方面進行的一系列調整將給企業界帶來哪些商業機會？請看中央電視臺廣告部主任郭振璽在央視國際網站上的交流。

　　記者：新聞頻道是在什麼樣的大背景下推出的？

　　郭振璽：新聞頻道的開播是2003年中國電視領域的一次重大革命，與一般的專業頻道的推出不同，新聞頻道雖然從節目內容上可以被視為一個新的專業頻道，但從收視市場的角度看，它是一個潛力巨大的大眾化頻道，因為在所有節目類型中，新聞是最能吸引觀眾收看，也能為企業帶來巨大廣告傳播價值的節目形式。

　　新聞頻道的開播也將進一步優化中央電視臺現有的觀眾結構，提升在高端市場的廣告傳播力：一方面，它將對高文化層次和高購買力的觀眾群體更具吸引力；另一方面，也為擴大中央電視臺在華東、華南地區的收視份額提供了巨大動力。

　　因此，新聞頻道的開播，以及圍繞新聞頻道的開播而對一套及其他頻道進行的一系列重大調整，將進一步提升中央電視臺的影響力，給中央電視臺乃至中國電視界帶來革命性的變化，並將徹底改變中國電視媒體市場的競爭格局，2003年也將因此成為中央電視臺的突破年。

　　記者：新聞頻道的商業價值表現在哪些方面？

　　郭振璽：對於企業和廣告公司而言，新聞頻道本身所蘊含的商業價值和增長潛力，為客戶們提供了一個全新的品牌傳播平臺，其商業價值體現在：

　　1.節目：獨家資源，高度權威。

　　中央電視臺新聞頻道是唯一全國性的專業新聞頻道，依託中央電視台獨特的背景和強大的製作力量，秉承“與世界同步”的頻道理念，以“權威性、負責性、體現時效、追求變化”的特點，帶給觀眾“及時、客觀、公正”的報道，在節目製作水平上和節目資源上具有獨特的優勢。

　　2.觀眾：主動收視，主流關注。

　　新聞類節目的觀眾收視特點主要體現在兩個方面：一方面，觀眾群擁有較高的收視主動性，人氣指數和節目忠誠度高，特別是整點新聞和相對固定的欄目，容易形成觀眾固定的收視習慣，我們稱之為觀眾與品牌性欄目的定期約會，這可以使廣告客戶增加對廣告效果的預估準確性，廣告投放的風險也隨之減小；另一方面，新聞類節目觀眾本身具有更高的商業價值，他們的文化層次比較高，收入水平和消費能力比較強，購買決策和社會影響力比較大，他們是社會的中間力量和主流人群，從廣告客戶的角度來看，按照80:20的商業定律，他們可能擁有全社會80％的影響力和消費力。

　　3.廣告：創新經營，創造商機。

　　新聞頻道對新聞事件充分、迅速、全面的報道為建立全新的廣告模式提供了舞臺，事件頻道的特性將有可能在廣告經營中突破傳統的廣告項目模式和廣告銷售模式，在中國電視廣告經營領域創新出一套新的新聞事件廣告運作新模式。而且經過世界盃、亞運會、伊拉克戰事直播特別節目的營銷過程，我們也積累起較為豐富的活動和事件廣告科學運作經驗，對重大活動、突發事件的廣告策劃、銷售、執行已經具備了較為完善運作的能力。針對新聞頻道的節目特性，我們將秉承兩年來以客戶為中心的服務理念，在新聞頻道廣告經營中創新出諸如突發事件廣告預售等全新的廣告格式，並建立起相應的廣告操作模式，為企業和廣告公司及時把握事件營銷的各種商機提供更好的服務。新聞頻道的廣告格式、廣告操作模式將是全新的，很多創新都是過去想都不敢想的。