央視二套《經濟信息聯播》欄目廣告看好

央視國際 2003年04月16日 14:40

　　中航公關廣告公司獲得《經濟信息聯播》26個月的廣告承包代理權

　　8月16日下午，在中央電視臺廣告部會議室，經過十余家廣告公司緊張激烈的競標，中航公關廣告公司獲得《經濟信息聯播》欄目26個月的廣告承包代理權。

　　《經濟信息聯播》7月30日晚開播引起了眾多電視觀眾和業界的關注，各方面的反饋非常熱烈。這一欄目的推出是央視二套的一個大動作，要將其逐步辦成二套經濟新聞的一個標誌性欄目。作為經濟生活頻道，二套近期在節目方面進行了一系列調整，改版目標是朝著更加專業化方向邁進，它已形成以《經濟信息聯播》、《中國財經報道》、《今日證券》、《經濟半小時》、《商務電視》等欄目為主要支撐的經濟信息報道平臺，成為市場經濟時代各類人群愛看、必看的一個專業頻道。這種"頻道專業化、欄目品牌化、節目精品化"的節目方針，為頻道的廣告經營的火爆確定了一個穩固的基礎，今年以來，二套廣告段位的滿檔率維持在一個很高的水平，甚至出現搶時段的熱銷場面。

　　《經濟信息聯播》欄目還未開播，已有30余家廣告公司表示有意參與其廣告承包代理工作。經過對欄目狀況和廣告代理公司狀況的仔細研究，央視廣經中心領導和廣告部對招標方案多次討論、修改和完善，以確保競標在公平、公正、公開的基礎上順利進行。此次在招標規則上進行了大膽創新，改以往由廣告公司競標廣告價格的方式為由"廣告部根據實際情況確定欄目廣告價格、廣告公司競標一次性支付廣告承包款"的方式，這一新的招標方式得到了參與招標的廣告公司的一致好評和認可，認為這種招標方式更加科學，可體現廣告公司的實力和經營能力，能保證招標結果的順利執行。

　　截止到競標前一天，共有10家較有實力的廣告公司參與競標，其中包括5家央視2001年十佳廣告代理公司、3家央視目前欄目的廣告承包代理公司。招標活動正式開始，標底從2個月廣告承包款開始，直到叫到19個月時，依然有4家廣告公司舉牌，現場氣氛非常緊張。21個月時2家廣告公司退出，到26個月時，中航公關廣告公司終於以一次性支付9385萬廣告承包款的最高價中標，獲得《經濟信息聯播》欄目廣告承包代理權。此次中標的中航公關廣告公司是中央電視臺的老牌代理公司之一，隸屬中國航空航天工業總公司，多年來一直獨家代理二套《生活》欄目廣告，有著很好的信譽、實力和經驗。（文/肖建兵）