《經濟信息聯播》打造CCTV－2品牌欄目

央視國際 2003年04月16日 14:40

　　2002年7月30日，央視二套黃金時段推出《經濟信息聯播》大型欄目。該節目一經問世，立即引起政府部門、經濟界、産業界和傳媒界人士的廣泛關注。有關媒體專家指出，該節目將成為經濟界的《新聞聯播》。

　　2002年8月16日，中航公關廣告公司通過公開競標的方式，以鉅資獲得了該欄目的廣告獨家代理權。據消息人士透露，這是近年來央視廣告代理交易中罕見的“大手筆”。

　　《經濟信息聯播》欄目的媒體價值究竟有多高呢？我們不妨從四個方面進行簡單的分析。

　　頻道核心競爭力強

　　中央二套是中央電視臺專業性和互動性最強的頻道。首先，憑藉央視得天獨厚的優勢和中央二套自身的特點，二套能夠形成財經頻道專業資源的壟斷。這恰恰就是頻道核心競爭力的前提和體現；其次，二套的目標受眾定位於三高人群，即“高學歷、高收入、高消費”的群體，這一部分群體是社會的精英，定數之中存在變數，使中央二套的發展擁有最高質量的受眾群體；再次，從經濟全球化和傳媒發展趨勢的角度看，中央二套最有可能與國際傳媒接軌，因而我們大膽預測經濟生活服務頻道最具核心競爭力。

　　欄目專業地位突出

　　央視有關人士指出，《經濟信息聯播》是中央電視臺經濟生活服務頻道整合頻道資源、縱向打通欄目的信息平臺，中央二套以該欄目拉動《中國財經報道》和《經濟半小時》，實現頻道的專業化。由此可見，《經濟信息聯播》是中央二套的龍頭欄目，擁有其他欄目無法企及的地位和發展前景。

　　欄目競爭力強

　　《經濟信息聯播》的內容具有高度、廣度、深度、精度的特質，是經濟界的新聞聯播。該欄目是國內少有的採取直播形式的經濟新聞類節目，從而保證了新聞的時效性。

　　節目通過不同形態的版塊構成純粹的經濟視角的要聞總匯，客觀、準確地反映中國經濟走勢。同時，它還是與國際接軌最順暢的節目，薈萃了國內外各大重要媒體的精華信息，如歐美主流媒體《紐約時報》、《華爾街日報》、《時代週刊》、《金融時報》等等。在中國進入世界貿易組織的大背景下，該欄目已經開始致力於促進信息的溝通和交流，改變歐美發達國家與中國本土的“信息不對稱”的局面，有助於中國企業把握全球經濟脈搏，參與全球競爭。

　　從欄目的地位、定位、形態、內容、風格等各個角度分析，作為中央二套主打欄目的《經濟信息聯播》具有最強的競爭力，是增值潛力最大的成長期媒體。

　　名牌製片人打造的名牌欄目

　　《經濟信息聯播》的製片人王利芬，同時也是央視著名欄目《對話》的製片人，北京大學文學博士的背景使她在業界分外引入注目。近年來，她曾經隨同多位國家領導人出訪世界各地，並作了不少精彩的報道。她是這樣闡釋《經濟信息聯播》的品質的：“精確産生價值，客觀建立權威，真實是我們的生命，客觀是我們的靈魂。”在這個欄目中，既有對宏觀經濟政策和資本市場動態的掃描，又有對産業經濟狀況和地方經濟發展的剖析；既能夠為決策者和高級管理人員提供新思維、新建議和新信息，又密切關注普通百姓的日常生活、直接服務於經濟大眾。

　　憑藉製片人王利芬豐富的節目運作經驗和她對《經濟信息聯播》的欄目靈魂準確的把握，一定能夠保證節目的高質量和高收視率。旗艦欄目《經濟信息聯播》的成功領航就充分地印證了這一點。

　　可以肯定的説，《經濟信息聯播》以其獨有的特質和優勢，必定會“勢如洪水”，在澎湃的經濟大潮中不斷的完善自我，超越自我；成為央視二套甚至央視眾多欄目中一顆璀璨的明珠！我們拭目以待！