開心辭典

央視國際 2003年04月16日 13:29

　　智者遊戲 引億萬家庭關注 萬眾答題 奪夢想中的大獎

　　引人入勝 參與者成倍增加 清新面貌 收視率節節攀升

　　《開心辭典》作為國內首檔實現電視與網絡互動的娛樂節目，自2000年7月7日在CCTV－2推出後，播出4期即高居收視率榜首。《開心辭典》開門見喜的一個重要原因在於，它結束了以往電視節目與觀眾之間那種播出與收視的簡單關係，實現了真正意義上的雙向互動。觀眾可以通過互聯網、語音電話等公開渠道直接參與節目。

　　和普通娛樂節目不同，《開心辭典》以寓教于樂為宗旨，通過益智遊戲獲取一定的知識。這樣的定位來自於央視二套改版前的觀眾調查。調查表明；通過電視學知識是眼下觀眾的關注點，其次是獲取信息，最後才是休閒娛樂。《開心辭典》最大限度的增強了觀眾的廣泛參與性，注重觀眾的自我挑戰。它借鑒了國外同類節目的成功經驗，並將電玩遊戲的理念巧妙引入其中，使得節目充滿了趣味性和挑戰性。

　　一、欄目內容

　　《開心辭典》欄目集知識性、娛樂性為一體，節目的明確目標就是擁有最大數量的觀眾收視群，從公平參與到廣泛收視完全面向社會大眾。節目以家庭成員自由參與為基礎，觀眾經過預賽、復賽最終選出決賽現場的選手。

　　進入決賽的八名選手代表各自家庭成員的願望説出夢想的獎品，這些獎品都會擺在決賽現場，選手通過現場答題，就可能獲得夢想的獎品。八位選手中有二至三位有機會單獨面對主持人回答問題，每答對三個問題，該選手一個家庭夢想就會變成現實。連續答對12個問題時，該選手便可贏得價值萬元以上的所有獎品。

　　《開心辭典》決賽現場氣氛緊張、幽默、充滿智慧和刺激，對於城市家庭和具有一定文化素質的觀眾有極大的吸引力。題目水平和質量較高，能夠引起目標觀眾的強烈興趣、産生躍躍欲試的衝動，播出後，在全國億萬電視觀眾中引起強烈的轟動，各地媒體和觀眾均給予了極大的關注，各省、自治區、直轄市的100多種主要報紙相繼給予報道，形成了欄目獨有的影響力。

　　二、《開心辭典》收視情況分析

　　1、 收視率

　　2、 觀眾群

　　三、《開心辭典》廣告受眾群

　　《開心辭典》從初賽開始，就已調動了全國千萬個家庭直接參與，現場決賽時以家庭親友團形式助陣，吸引了億萬家庭矚目，很多家庭經常全家鎖定這個頻道、同看《開心辭典》；同時，專家及有關人士告訴我們：20－40歲的知識階層屬於最忙、最有實力也是最沒時間看電視的人群。根據收視調查，這個群體恰恰是《開心辭典》最忠實的收看者，這也是《開心辭典》成功點之一。從選手到觀眾，城市家庭和有一定文化素質的中青年佔絕大多數，這是目前城市消費的主流人群。根據這些特點，《開心辭典》適合以下産品投入宣傳：

　　通過電話或網上參與，有利於電腦、網絡、通訊等産品的廣告宣傳促銷。

　　收看人群年輕化、知識化，在20－40歲之間，是化粧品、服裝、鞋帽等名牌産品的理想廣告宣傳欄目。

　　一人參與，全家均有獲得夢想的機會，很適闔家用電器、禮品、食品、酒類、保健品、藥品、家庭用品等廣告宣傳。

　　四、優秀的欄目 划算的價格

　　《開心辭典》在中央電視臺是唯一的知識性遊戲節目，具有高收視率、低收費的特點。

　　全年投放且一次性付款享受優惠返利

　　55分鐘節目，5分鐘廣告時間，分4－5個時段分別插播，廣告時間段挑選機會大、效果好。

　　每次廣告時間段在1.5分鐘之內，每次廣告産品少，印象度深，認知率高。

　　五、欄目前景觀望

　　奇跡

　　經過廣泛的調查研究，我們發現國外同類節目贏得了持續的收視率高峰，不斷創造電視收視率的奇跡。

　　期待

　　創造奇跡的不是電視，而是電視觀眾本身。調查表明，數以億記的觀眾在緊張的新聞和冗長的肥皂劇之外，正期待著刺激、有趣、精彩的益智性遊戲類節目。

　　播出時間：

　　首播：每週五22:00－23:00

　　重播：每週六11:15－12:15

　　每週日6:00－7:00