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《實話實説》欄目簡介
央視國際 2003年04月16日 11:07
《實話實説》是中央電視臺新聞評論部于1996年春季推出的一個新欄目，節目形式為群體現場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同參與和直接對話，在生動活潑的氣氛中，展開社會生活或人生體驗的某一話題。經過敘述、討論或辯論，達到各抒己見、增進參與者之間交流和理解的目的。
《實話實説》是一種新型的節目樣式。類似的電視談話節目在國外被稱為“脫口秀”（Talk Show），一般具有較高的收視率。中央電視臺新聞評論部經過反復實驗、多方諮詢、不斷改進，終於在1996年3月16日播出了首期節目，繼而在4月28日正式定期開播《實話實説》，成為《東方時空》週末特別節目。2000年12月3日，《實話實説》為了讓更多喜愛它的觀眾收看，從原播出頻道CCTV－2的早間時段調整到CCTV－1晚間黃金時段，使它的影響力更大。
《實話實説》已度過初創期，正努力向成熟階段推進，節目內容與形式有待進一步完善。實施這種電視談話節目有較大難度，涉及諸多方面的工作，如話題甄選、談話層次設計、有關資料的準備、記者前期調查、嘉賓的選擇與搭配、主持人的風格定位與現場組織策略、大屏幕使用、燈光設計、現場樂隊功能、現場多機攝錄和後期編輯等，因此各環節的有機協調十分重要。為辦好面向廣大觀眾的《實話實説》，新聞評論部投入了精幹的技術隊伍，嚴格選拔和培訓主持人，還邀請了北京的一些中青年學者和專業人士出任策劃，並在每一節目的籌劃期向有關專家學者進行廣泛諮詢。《實話實説》目前的工作重點，是在改進社會生活話題節目類型的同時，發展人生體驗話題的節目類型。
《實話實説》播出後，得到廣大電視觀眾的好評。許多觀眾通過熱線電話和信函，對《實話實説》表示了熱情支持，並積極提供選題建議，提出改進意見，踴躍報名到現場當觀眾，甚至希望購買某些節目的錄像帶。廣大觀眾的熱烈反響使《實話實説》全體人員倍受鼓舞。該欄目組成員決心群策群力，在總結經驗的基礎上，不斷開發《實話實説》的潛力，將高質量的節目奉獻給廣大電視觀眾。
首播
每週日21:15 中央一套
重播
次週一16:05 中央一套
次週日15:30 中央四套
次週日22:05 中央四套
廣告分析
欄目特點
《實話實説》是中央電視臺新聞部推出的群體現場交談節目。它以實而不憨、刺而不損、趣而不貧、平而不俗、爽而不嘩、妙而不媚的特點而獨具魅力。自九六年開播以來，擁有一大批高度忠實的觀眾。在2000年第三季度中央電視臺各欄目觀眾滿意度調查中，《實話實説》位居第三，僅次於《新聞聯播》和《焦點訪談》。
人才優勢
“崔永元”是《實話實説》的主持人和該欄目的製片人。他以幽默睿智的語言風格、快捷敏銳的思維方式深受觀眾喜愛。在2000年“中國電視節目榜”的評選中，“崔永元”榮獲“中國第一嘴”的稱號。
時段優勢
《實話實説》首播時間在CCTV－1每週日黃金時間21:15播出，並在CCTV－1、CCTV－4重播三次（在此之前，該欄目一直在CCTV－2每週日上午7:00播出）。
觀眾優勢
《實話實説》擁有大批高度忠實的觀眾，而這部分廣告受眾以25歲以上的中青年為主，高中及大學以上學歷觀眾佔60％以上，大多具有家庭和商業決策能力。所以，該時段廣告受眾的商業價值、決策能力高，在此時段投放廣告，可以獲得較高的有效廣告到達率。
價格優勢
《實話實説》欄目收視率相對穩定，2001年2月首播最高已達到4.56％，廣告成本低，千人成本平均為1.5元。
廣告客戶
日本五十鈴公司、美國摩托羅拉DNA公司、美國藍帶啤酒、韓國曉星集團、網易、愛立信移動互聯網、美國朗訊科技、威盛電子股份有限公司、美國3COM、海爾集團、恒基偉業集團、中國光大銀行、中國石油天然氣集團、浙江納愛斯股份有限公司、上海三菱電梯有限公司……
高品位的節目、高素質的觀眾群、可觀的廣告效果、較高的投入産出比，能有效地提高企業和産品的知名度，提升品牌形象。
收視形勢分析
一、《實話實説》收視情況回顧
從歷年的平均收視率來看，《實話實説》的收視趨勢呈逐年攀升狀態，由1996年的1.36％上升至1999年的4.12％（如圖1所示），也就是説，目前全國平均有4000多萬人收看該欄目的首播節目。值得一提的是，雖然首播時間是星期日的早晨，但在每週中央第一套節目的收視率排行中，該欄目已入圍前十名。
從收視份額來看，《實話實説》在週日早間的電視節目中具有較強的競爭力。在當時看電視的觀眾中，收看該欄目的觀眾一般都超過半數，最高時達六成以上。其節目重播時也擁有相當一部分觀眾，與《東方時空》播出的其他節目一起，帶動了相應時段的頻道競爭力。
該欄目的首播和重播，都擁有比較明確的觀眾對象。從2000年1月至9月的收視數據來看，目前收看首播節目的主要觀眾是：年齡在40歲以上的觀眾，教育程度在高中以上的觀眾和城市觀眾。這些觀眾的收視集中度都超過了100％，特別是大學以上文化程度和60歲以上的觀眾，收視集中度最高。
二、播出時間的調整意味著欄目將面對更廣泛的觀眾群
欄目的主要收視對象除了決定於欄目本身的定位外，還與欄目的播出時間有很大關係，因為觀眾是否收看某節目往往受其作息時間和收視習慣的影響。例如在《實話實説》首播節目的對象觀眾中，老年觀眾之所以佔多數，與老年觀眾習慣早起，有收視時間有很大關係。有些觀眾也許非常喜歡該節目，但由於時間上的限制而未能收看。而晚上黃金時間，電視節目所面對的觀眾群則廣泛得多。為了對比早晨7:20－8:00和晚間21:00檔的觀眾對象，我們分別列出了這兩個時段全國各類觀眾的收視集中度（如表1所示）。不難發現，這兩個時段觀眾的構成確實有一定差異：早晨男性集中度高，而晚間21：00檔女性觀眾多於男性；早晨40歲以上觀眾的收視集中度較高，而晚間19歲以上的觀眾都是收視的主要群體；早晨初中和大學以上文化程度的觀眾較多，而晚間則主要是初中和高中文化程度的觀眾；早晨收看電視的主要是城市觀眾，到了晚間，農村觀眾所佔比例較高。當然，就觀眾總數而言，晚間收看電視的各類觀眾都多於早晨。所以，《實話實説》上黃金檔，意味著將接受更多不同類型觀眾的檢驗。
三、重新培養觀眾收看黃金檔《實話實説》的習慣
觀眾對某個欄目的收視習慣是逐漸形成的。幾年來，週日早晨收看《實話實説》已經成為一些觀眾的收視習慣。欄目面對調整，一方面要加強調整前期的包裝與宣傳，不忘老觀眾，培養新觀眾，在競爭中贏得主動；另一方面還要重視重播節目的時間安排。
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| 表1 週日7:20－8:00 與21:00
檔各類觀眾收視集中度比較（％）（2001 年1 月至9 月） |
| 類別 |
週日 |
週一到週五 |
週五 |
週六 |
週日 |
| 男性 |
103.4 |
97.8 |
97.4 |
97.8 |
98.7 |
| 女性 |
96.4 |
102.3 |
102.8 |
102.3 |
101.4 |
| 4－12 |
歲66.3 |
64.6 |
72.4 |
75.8 |
65.5 |
| 13－15 |
歲60.5 |
74.3 |
82.1 |
89.7 |
79.5 |
| 16－18 |
歲53.6 |
84.7 |
88.8 |
93.9 |
88.8 |
| 19－25 |
歲61.4 |
102.8 |
101.7 |
101.8 |
103.6 |
| 26－30 |
歲69.7 |
105.4 |
103.4 |
102.4 |
105 |
| 31－40 |
歲89.6 |
104.3 |
102.8 |
101.7 |
104.5 |
| 41－50 |
歲113.9 |
108.3 |
106.2 |
105.1 |
107.5 |
| 51－60 |
歲156.3 |
118.5 |
116.3 |
113.9 |
116.3 |
| 60歲以上 |
169.1 |
107.9 |
105.8 |
103.9 |
105.8 |
| 未受教育 |
78.7 |
80.9 |
80.8 |
79.7 |
79.3 |
| 小學 |
86.2 |
90.6 |
93.1 |
93.4 |
90.6 |
| 初中 |
102.9 |
106.7 |
106.2 |
105.7 |
106.5 |
| 高中 |
96.1 |
103.3 |
102.4 |
102.4 |
103.2 |
| 大學以上 |
132.5 |
96.3 |
96 |
97.4 |
98.2 |
| 城市 |
103 |
99 |
99.2 |
99.4 |
99 |
| 鄉村 |
86.9 |
104.6 |
103.4 |
102.8 |
104.4 |
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