《動畫城》欄目介紹

央視國際 2003年12月09日 10:00

　　《動畫城》是中央電視臺唯一專門播出國産動畫片的欄目，也是能夠覆蓋全國最受少兒觀眾喜愛的欄目之一，截止目前，已累計播出國産動畫片100多部，2000多集，被眾多的孩子和家長所喜愛，真正成為了億萬家庭的兒童樂園。多年來，《動畫城》已成為中國本土動畫的旗幟與先鋒，也是CCTV－1套兒童欄目收視率較高的節目之一，1998年和2000年連續兩屆被評為全國少兒電視"金童獎"的優秀欄目。

　　《動畫城》在全體欄目組成員努力下成功地推出了每天固定播放22分鐘優秀動畫片的《放映廳》、介紹國外優秀動畫片及動畫大事的《異域傳真》、供小朋友點歌的《哆來咪》、與小朋友交心的《心語傳遞》、中學生喜愛的《新漫畫一族》、小朋友到演播室與主持人一起參與錄製的《動畫城週末版》和介紹國內動畫新聞的《風火輪》七個特色版塊。《動畫城》平均每天播出一集新動畫片，全年不少於365集，創下了全國動畫片製作、播出的第一。對中國動畫片的發展起到了積極的推出作用，豐富了廣大青少年的業餘生活，社會效益顯著。

　　《動畫城》改版情況介紹

　　《動畫城》穩步改版，確保365播出計劃順利實施，即每年播出國産動畫片新作365集。在最大程度上滿足全國動畫迷的需要。《動畫城》在新千年保持以往榮譽，仍是全國唯一播出國産動畫片的欄目，它覆蓋全國31個省、市、自治區，是全國最受少年兒童觀眾喜愛的欄目之一。孩子喜歡《動畫城》這個名稱；孩子們熟悉《動畫城》中播出過的動畫人物：黑貓警長、濟公、小神仙、小仙女、孫悟空、豬八戒、小糊塗神家族、冰冰、棒棒、大頭兒子、小頭爸爸；孩子們耳熟能詳《動畫城》片頭曲、《西遊記》主題歌、《藍皮鼠與大臉貓》的片頭曲；孩子們喜愛《動畫城》的卡通主持人：小鹿姐姐、哆來咪、格裏美、達達狼。

　　為創品牌，《動畫城》繼《西遊記》成功播出之後，又開始實施52集大型動畫系列片《哪吒》的攝製計劃，預計會再創收視新高。為了加強《動畫城》欄目與電視觀眾之間的聯絡，在2001年《動畫城》開播七週年時，將再次舉行"我和動畫城手拉手"活動。改版工作中最明顯的方麵包括：已推出新的精品虛擬演播室背景，全新的圖形視頻技術給觀眾耳目一新的感覺；已推出新的卡通主持人－－斑竹，暑期前後準備再推出幾個新的卡通主持人：預言家－－紅烏鴉和蜻蜓－－田間。15分鐘的介紹動畫動態和外國優秀動畫片的七套試驗版，以及為15歲以上觀眾服務的動畫專欄也在緊鑼密鼓地準備中，在"六一"節期間《動畫城》還將推出自己的特別節目，介紹一部少年兒童五彩的課餘生活的紀錄片。"六一"之後，《動畫城》將舉辦網上填圖大賽的頒獎式，屆時將有數十位獲獎畫手應邀到北京來，到中央電視臺《動畫城》參觀，細緻了解動畫製作過程，參加歡樂節目錄製。在保留原有七個特色小版塊的同時，力圖突出體現欄目的動畫整體性和動畫唯一性。

　　《動畫城》欄目首創的天天趣味問答活動的組織與網站、熱線的互動管理，極大地穩定了觀眾群，用幸運卡和益智獎品贈送的方式，讓觀眾從節目收看中能得到學習上的幫助、知識上的拓展和生活上的實惠。引得美、加、芬、澳等國華裔兒童參加的《動畫城》網上填圖大賽亦是多次受到CCTV網站的表揚和肯定，孩子們大膽新穎的用色和構思，加上電腦的使用，藝術和技術通過有趣的《動畫城》結合起來了，學習由被動變成自覺和主動的了。不少家長寫信説："過去孩子愛畫畫，但不好保存，不易發表。《動畫城》給我孩子提供了一個施展藝術才華的舞臺，我們可高興了。"由於《動畫城》網上填圖所提供的圖案，都是正在播放或即將播放的當年當月的重點影片的角色圖，在活動之餘也宣傳了動畫片，推動了本土動畫的發展。

　　《動畫城》的數字化生存

　　1、同時段最具競爭力的少兒節目

　　在全國，《動畫城》是同類節目中最具競爭力的節目，尤其4－6歲兒童觀眾中具有較大的影響，以2001年1－3月的數據為例：《動畫城》在4－14歲兒童中的平均收視率達到了5.4％，而在4－6歲兒童中的平均收視率則達到了11.7％，相當於超過三分之一收看電視的孩子當時會把目光鎖定於《動畫城》。

　　2、同時段兒童最忠誠的少兒節目

　　下表是2001年1季度，不同年齡觀眾對《動畫城》的收視忠實程度的比較數據，我們隨機在2001年1季度中，隨機抽取了9期《動畫城》節目（每月三期），計算了9期節目相互之間的觀眾重疊情況，可以發現《動畫城》已經形成了相當規模 的忠實的小觀眾，尤其在4－6歲的兒童觀眾中，有近一半是穩定的核心忠實觀眾。

　　3、同時段影響力最大的少兒節目

　　如下表所示，在2001年一季度中，每月至少看過15分鐘《動畫城》欄目的觀眾佔總體的12.33％。而所有4－14歲的兒童有26.53％每天至少收看過15分鐘《動畫城》節目，所有7－12歲兒童有27.37％每月至少少收看過15分鐘《動畫城》節目。

　　《動畫城》在少兒中的影響力之大，影響面之廣，可見一斑。

　　《動畫城》觀眾反饋

　　動畫片部的叔叔、阿姨你們好：

　　雖然我現在就要初中畢業了，但是愛看動畫片的勁頭還是不減當年，媽媽説我是一個永遠長不大的孩子，初中生活的枯燥乏味是可想而知的，但我從來都沒有孤獨寂寞過，因為我有你們，有你們的"孩子們"作伴，當我學累的時候，會忘記一切，走進你們為我準備的"動畫屋"去和我的那些"老朋友"一起玩耍；當我煩悶的時候，準時打開電視機，它們會跳出來哄我開心，讓我忘記所有的憂愁，以更高的精力投入到學習中；當我受到挫折的時候，它們會用它們自己的方式來安慰我、鼓勵我；當我要走錯步的時候，它們會及時地敲響警鐘、拉響警笛，告訴我做人的道理，讓我回到正確的軌道……

　　現在，我的初中生活就要結束了，我將會面對更多的困難和挑戰。但是，我相信我會做的更好，因為有你們在後面支持我，在這裡我代表所有的初中生向你們説聲：叔叔阿姨你們辛苦了！

　　江蘇省銅山縣棠張鎮新莊中學

　　初三1班 王春柳

　　小鹿姐姐：

　　我不在乎華麗的語言，而喜歡聽內心的呼喚，所以，我對別人的評價不是華麗的語言，而是實事求是的用內心去寫出自己的真實感覺。小鹿姐姐，其實，你和《動畫城》的叔叔阿姨們就是七色的太陽，美麗的心情總是追求至純美，全國的小朋友都把自己的內心寫成一封信，用今天的執著推敲，然後寄給七色的太陽。《動畫城》正受著全國小朋友的支持與喜愛，我們相信，《動畫城》正在向又一個高峰攀登，她一定會成為全國最紅火的少兒節目之一，我想説《動畫城》帶給小朋友們的不只是無窮的樂趣，還有許多看不見的知識，看得見的道理。

　　我知道，小鹿姐姐你很忙，不過我非常想收到你的回信，如果我真的那麼幸運，能得到一封回信，那我就要"喜歡狂"了。

　　《動畫城》越辦越紅火！

　　唐山市遷安市

　　建昌營針石門子小學 蔡可揚

　　尊敬的動畫部負責人：

　　我是本鎮政府的幼兒園負責人，我園的學生觀看了貴臺《動畫城》、《新三字經》和《西遊記》節目後，個個笑口常開，樂得不可開交。特別對其片頭曲，每位學生都會有幾句唱得來，但是很不完整，我認為有損其意義。為了達到"寓教于樂"，我園音樂老師很想尋找原歌曲，但始終達不到目的。為此，請求將其二首標準歌曲翻印寄給我，我們深表謝意，特請為妥。好讓學生唱出精神來。

　　浙江省青田縣鶴城鎮新寺巷

　　62號401信箱 金志青

　　《動畫城》叔叔阿姨你們好：

　　我們是瀋陽千千萬萬普通家庭中的一個。

　　我們全家人都是貴臺《動畫城》欄目的忠實觀眾。

　　該欄目雖然是動畫節目，不但小朋友愛看，也深受各年齡段觀眾的喜愛。

　　每到動畫城欄目播出的時間，我們全家都放下了手裏的活，團團圍坐在電視機前，邊看，邊笑，其樂融融。

　　看完後還能開一個小小的評論會，點評一下當天的節目，好在哪，有哪些不足，有哪些教育意義，哪些地方特別有趣……

　　齊英華、齊琨、齊瑋、徐珊珊

　　遼寧省瀋陽市皇姑區太白山路110－2－351號 齊瑋

　　哆來咪欄目組的叔叔阿姨們：

　　大家好！我是林嘉豐，今年快五歲了，我出生在荷蘭，從沒去過中國，但我每天都看中央電視臺動畫部製作的動畫城，我覺得動畫城很好看，非常精彩，我特別喜歡！所以每天晚上等到十二點半準時收看，並且錄下來以便以後可以欣賞，叔叔阿姨們，中國我小朋友們也喜歡看吧？我知道這節目看上去很輕鬆，但其實幕後工作卻很麻煩，並不簡單，所以你們辛苦了！

　　祝大家工作順利！生活快樂！節目辦得越來越紅火！收視率最高！

　　荷蘭的中國小朋友：林嘉豐

　　廣告分析

　　1、中央一套《動畫城》欄目首播時間17:30屬白天時段，再加上四套和七套的三次重播，投放成本低，而收視率是白天時段中較高的，綜合收視率平均達到1.6％。

　　2、由於《動畫城》欄目以純粹播放動畫片為主，吸引了一大批固定的動畫片愛好者，從調查圖表中可以看出收視人群中4－15歲這個年齡段達到了55％的比例，這説明《動畫城》欄目的收視人群集中，廣告有效到達率高，便於商家有針對性的投放，這又變相的降低了投放成本。

　　3、在我國，兒童消費市場巨大，一個孩子的月基本消費超過了一個成人，再加上其他開銷一個孩子的花銷通常要佔家庭收入的一半。尤其是在一些大城市中，這種現象更為突出。據專業公司調查數據表明，全國0－12歲的孩子每月消費總額超過35億元，這充分説明了該市場中的無限商機。

　　《動畫城》欄目獨家代理公司

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