從心動到行動，文旅微短劇如何“戳”中大家的心巴

　　2024年，微短劇的風終於吹到了文旅。憑藉引人入勝的視聽語言，微短劇將豐富多彩的地域文化和旅遊景觀融入短小精悍的故事中，為文旅産業轉型升級和業態創新注入新動能。

　　對於微短劇創作者而言，文旅題材無疑是一座取之不盡、用之不竭的創意寶藏。如何推動兩者産生更多“化學反應”，讓這股風吹得更持久些？近日，在央視頻播出的《中國精品微短劇創投融媒體行動》中，鄂爾多斯市及全國文旅領導、文藝名家、專家學者等嘉賓以《微短劇裏看中國文旅》為主題，分享、探討中國微短劇近期以來創作中的新經驗、新探索、新收穫、新感受，深入剖析文旅微短劇行業的現狀與未來趨勢。一起來看↓↓

　　龍平平

　　電視劇《覺醒年代》編劇、中共中央黨史和文獻研究院研究員

　　我認為，用紅色題材來做微短劇是一個趨勢，也是微短劇的一個發展方向。在總臺央視頻的指導下，我們打算與安徽省委宣傳部共創推出一部與紅色旅遊相結合的微短劇《延喬兄弟》，它對人物的刻畫更加細緻、細膩，思想性也更加深刻。希望借此機會呼籲編劇同行，多關注微短劇創作。

　　冷凇

　　中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、教授

　　“微短劇+文旅”其實是媒體的融合，我們的大屏變成了超級宣推、權威背書和精品創作。過去的文旅是“衣食住行遊購娛”，現在變成了“文商養學閒情奇”，微短劇可以在一個點上聚焦、提煉、突破，幫我們帶“火”更多的打卡地。此外，對微短劇而言，精準傳播和精品創作同等重要，在創作之初我們就要預埋共情、共鳴的宣發點和傳播點，才能讓微短劇先走入千家萬戶，再深入人心。

　　黃彥彰

　　鄂爾多斯市委常委、副市長

　　本場《微短劇裏看中國文旅》充分匯聚各方力量，深入剖析文旅微短劇行業現狀與未來發展。鄂爾多斯市也將深入探索“微短劇+文旅”的發展模式，全面佈局微短劇新賽道，推動微短劇與文化旅遊雙向賦能。以微短劇為載體，提升地區文化旅遊的影響力、知名度，講好鄂爾多斯故事。

　　由佳

　　無錫廣新影視動畫技術有限公司總經理

　　我們為文旅融合新路徑的探索總結了“五個好”，即“確定好的IP、選對好的平臺、打造好的內容、産生好的傳播、帶來好的效果”。微短劇與文旅的深度融合，就像兩顆星辰的相遇，不僅照亮了地方文旅的發展之路，也為微短劇的藝術形式增添了無限的可能。

　　王斯誠

　　中共泉州市委宣傳部副部長

　　“短、平、快、爽”的微短劇滿足了人們在碎片化時間的精神需求，這兩年，泉州文旅的火爆出圈，也離不開微短劇這樣的“流量密碼”。近年來，泉州陸續出臺多項扶持影視産業發展的政策措施，從落地的協拍到資金的扶持，全流程、全系列地給予優惠扶持。此次，總臺央視頻與我市安溪縣蓬萊鎮合作的《巡境前夜》正是推進“微短劇+文旅”融合發展的一次創新嘗試。

　　栗元浩

　　新疆阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局黨組成員、副局長

　　微短劇展現了旅遊目的地的風土人情和文化底蘊，並持續放大了文旅傳播效能。在微短劇盛行的當下，《我的阿勒泰》也選擇了小而美、小而精的創作路徑，展現阿勒泰的精神內核和美景。劇集“出圈”後，我們積極探索文旅融合新方向，充分利用社交平臺，協同多元主體，通過聯動傳播，提高受眾通過社交平臺分享觀劇體驗、旅行經歷的意願，讓“我的阿勒泰”成為我們的阿勒泰。

　　龍輝

　　貴州省黔東南州文體廣電旅遊局黨組成員、副局長

　　“兩村”火爆之後，我們聽到最多的就是你們如何把網絡的流量變為經濟的增量？我想，短視頻這一新的網絡視聽模式，提供了一種新的可能。我們希望通過微短劇，把貴州省的自然風光、生態環境和民族文化展示得更加多姿多彩，把村超、村BA參與者的精神風貌展現得更加淋漓盡致，帶給觀眾一生不得不去體驗、去探尋、去打卡、去旅遊的心結。

　　葉國健

　　武夷山市文化體育和旅遊局黨組書記

　　“今日向何方，直指武夷山下，山下山下，風展紅旗如畫。”武夷山是一個待開發的微短劇寶庫。目前，我們正在與央視頻緊密合作，計劃推出一個具有時代感、傳播性、影響力的茶文化微短劇精品。同時，我們也在研究微短劇的扶持政策，歡迎大家到武夷山創作拍攝。

　　趙寧

　　總臺視聽新媒體中心製片人

　　如何通過微短劇深化與地方文旅的融合？我認為，首先應當深入挖掘當地文化特色，提煉出其獨特的文化價值和歷史內涵；其次，需要構建與地方文化緊密相關的故事情節，引起觀眾的情感共鳴，從而使他們更加真切地感受到地域文化的獨特魅力。

　　茍菲

　　四川廣播電視臺文化旅遊頻道副總監

　　我們頻道是2004年開始做“欄目劇”類型的短劇，到今天已經做了20多年。微短劇異軍突起，給我們團隊帶來了一個轉型發展的機遇。關於創作微短劇的一些理念，我們總結了一下：故事性要強、敘事有網感、情節有話題感、人設有代入感。找到共鳴點，劇才能“出圈”。

　　“微短劇+文旅”，對文旅發展而言是一種新的求索，對微短劇來説也是一個創作機遇。兩者的雙向奔赴、深度融合，不僅展現了旅遊目的地“好看的外表”，更挖掘了其“有趣的靈魂”，在真實性與多業態的交織中形成記憶點，促使觀眾“心動”亦“行動”。

　　以微短劇為媒，連接多姿多彩的中國故事。由中央廣播電視總臺央視頻主辦，鄂爾多斯市融媒體中心承辦，鄂爾多斯市融媒文化發展有限公司協辦，央視創造傳媒承制的《中國精品微短劇創投融媒體行動》在央視頻客戶端等新媒體平臺持續播出，敬請關注！