彭健明：為品牌創造大美價值

   　10月12日，中央廣播電視總臺2024“品牌強國工程”發佈活動在京舉行。活動以“奮楫劈波浪，攜手共遠航”為主題，正式發佈全新的2024“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明介紹了“品牌強國工程”的發展成果及2024“品牌強國工程”的設計思路。以下為發言全文：

　　感謝海雄部長為我們的致詞！尊敬的各位來賓，企業界的朋友們，廣告界的朋友們！大家上午好！

　　中央廣播電視總臺成立5年了，今天的總臺又是一個什麼樣的臺呢？我們，登高可以望遠四海，近觀是若與你同行。這已經不是一個傳統意義的廣播電視臺，5年來，在慎海雄同志的帶領下，我們實施節目精品戰略，內容為王激發創新活力，4K，8K，AR，5G，領航技術應用前沿，看家庭智慧高清電視成為一種新的渴望。我們加速新媒體的建設，央視頻、央視網、央視新聞、央視財經、雲聽平臺等等呼嘯而來，呼嘯中我們完成華麗的轉身，一個巨型的融合媒體傳播平臺已經挺立在東方。大屏加小屏，雙屏共振，我們的融合傳播正在實現傳播的最大化矩陣。

　　互聯網自産生以來，從網站到網絡，從電腦到手機，從元宇宙到自媒體，已經成為社會人的生活和工作的器官，網絡生態文明已在形成。我們深知，這個趨勢是時代的進步，雖然前進的道路上我們感受過困惑和不安，但是“與時俱進”，與新時代共同奮進，這依然是我們生命的意義和主題。

　　在這裡，我要談一談價值，網絡的流量至上和精準傳播，是讓我們産生新鮮感和新想象，很多的企業通過低廉的投入可以觸達到用戶，但是體驗的價值同樣低廉，因為流量不能判斷價值。就像看國慶閱兵、看電影、看電視劇、看世界盃、看奧運會、看春晚、看詩詞大會，最好的體驗、最好的價值在電視。這是我們的先進文化和進步文明的方向，因為它能産生美的關聯，而不僅僅是慾望的關聯。如果我們的廣告投放在用戶心裏不能産生美好，那麼這樣的投放就是失去價值的投放。企業的廣告片是企業商品形象和企業文化精神的美譽表達，它就像電影一樣，拍攝技巧始終在進步，但是這種影像表現的方式伴隨人類長存，它們都有一個共性，那就是圍繞美的價值來體現的。總臺從創建到發展以來，創造、傳承、傳播美好的價值就是他的使命和本質，我們弘揚的是山河之美、人性之美、和諧之美、時代之美、大國之美，是大美之美！這樣的美的價值，使得品牌的建設和傳播擁有了美的特徵和氣質，提供了美的價值。我們2024年品牌強國工程要為大家所做的最重要的一件事，就是要提供美的價值！

　　2023年，我們結束了疫情，3年來我們抗拒著恐懼與不安，但是內心依然嚮往著光明。當人類共同面對死亡的壓力，我們看到了自己生命的渺小，也看到了奉獻犧牲者的偉大。前進的道路上，有人倒下，有人掙扎著前行，互相攙扶著艱難向前，這樣的人一定會迎來光明！總臺品牌強國工程成立4年來，服務和幫助了71家中國頭部的企業開展了品牌融合媒體傳播的建設，如果問這些企業的品牌之魂是什麼？這就是“與時代同行！”每一位企業家，無論他已白髮蒼蒼，無論他已年過半百，無論他正值青春年華，他們都緊緊抓住了時代的脈博，他們在溫暖這個時代的人心，他們在跟隨這個時代的號角，他們實現的是這個時代的價值！所有成就，來之不易，所有艱難，更知偉大！再次祝願所有的奮鬥者，用堅韌，用堅強，用堅決去守護和開拓這個偉大的時代！向你們致敬！謝謝大家！