總臺體育新媒體加大創新力度，傳播勢頭強勁

　　今年以來，總臺持續加大體育新媒體創新力度，以賽事直播為核心競爭力，拓展豐富産品呈現方式，形成矩陣式傳播聲勢，影響力再上臺階。

　　以優質賽事直播提升用戶黏性

　　總臺央視體育科學編排新媒體內容，除同步大屏直播場次外，還延伸出田徑世錦賽、國際泳聯世錦賽、羽毛球世錦賽等賽事解説新形態。此外，全網獨播第11屆世界運動會、首屆中國飛盤聯賽等多場體育賽事項目，吸引大量用戶觀看。今年上半年，“央視體育”客戶端直播賽事2987場，觀看量2.5億次，點播視頻、圖文等內容觀看量3.8億次，累計下載量1.6億次。

　　創新媒體融合傳播節目樣態

　　央視頻31個體育類賬號圍繞賽事直播設計內容産品，創新豐富傳播樣態。例如，與《足球之夜》欄目聯合打造12期節目《中超聯賽特別節目——超視覺》；“于嘉的嘉時賽”賬號依託CBA賽事直播，推出《籃球嘉話》《嘉時連線》等産品，播放量4378.9萬次。截至目前，央視頻體育TAB頁穩居垂類TAB頁排行首位，“黃金賽事”賬號播放量19.39億次，位列體育垂類賬號播放量第一位，“5@體壇”“體育新聞”賬號播放量分別為8.66億次、3.77億次。

　　持續發力新技術新應用

　　“央視體育”客戶端在北京冬奧會和冬殘奧會期間推出4K、三維聲、360度VR賽事直點播等觀賽服務；首次應用SRT傳輸協議，大規模接收高碼率、高質量直播流，以傳統衛星信號1/4的傳輸成本，完成近1000小時的比賽信號直播和收錄，實現第11屆世界運動會獨家直播和2022田徑世錦賽首次田賽全直播；在英超聯賽直播中，利用官方公用信號，單獨設計戰術鏡頭直播；上線“體育很精彩 點開滑滑看”豎屏短視頻合集，開闢從賽事直播內容到新媒體互動産品的傳播新態勢。

　　總臺體育新媒體傳播力提升為即將於11月開賽的卡塔爾世界盃傳播奠定堅實基礎，這將是下半年最高光的頂級賽事。總臺將組建多頻道、跨平臺融媒體傳播矩陣，為億萬觀眾完美呈現這場足球視聽盛宴。央視頻、央視體育等總臺新媒體平臺將以多機位多角度對全賽程64場賽事開啟全覆蓋式直播，搭建多場景、跨圈層的全鏈域內容生態和互動産品。總臺將通過全平臺融合、全媒體併發、全流量聚合，強勢打造新媒體賽事傳播的“總臺樣本”。敬請期待！