中央廣播電視總臺2021年經營工作會議召開

　　央視網消息：2月26日，中央廣播電視總臺召開2021年經營工作會議。中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長兼總編輯慎海雄出席會議，代表總臺黨組作題為《推動總臺經營工作高質量發展 為打造國際一流新型主流媒體提供堅實保障》的講話。

　　總臺黨組成員、副臺長閻曉明主持會議。總臺黨組成員、副臺長蔣希偉，總臺編務會議成員薛繼軍、姜文波、黃傳芳、劉曉龍及相關臺領導出席會議。總經理室總經理彭健明通報總臺2020年經營工作情況。

　　慎海雄指出，2020年，總臺在中央領導同志的關心指導下，在相關部委和地方的支持幫助下，全力以赴做好各項工作，穩住了經營大盤、開拓了嶄新局面。創新升級“品牌強國工程”，全面整合總臺精品節目和品牌欄目，加大活動推廣和溝通宣傳力度，簽約企業數量和額度實現雙增長。充分激發總臺新媒體價值潛能，新媒體經營開發熱度不斷、亮點頻出。全面統籌總臺版權資源和重大賽事版權銷售，延展版權産業鏈，規範版權經營管理，持續開展“護牌行動”，版權收入取得大幅提升。臺屬企業加快改革步伐，綜合實力不斷發展壯大。創新開展媒體公益行動，“品牌強國工程援鄂抗疫公益行動”“搭把手、拉一把”“謝謝你為湖北拼單”“廣告精準扶貧”等公益項目社會影響廣泛，彰顯了總臺作為黨的意識形態重鎮的責任擔當，受到中央領導同志充分肯定。

　　慎海雄強調，2021年是實施“十四五”規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年。總臺正處於打造國際一流新型主流媒體的重要戰略機遇期，做好2021年經營工作，對於當前和今後一個時期的總臺發展至關重要，必須邁好第一步、展現新氣象。新的一年，總臺經營工作要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，貫徹落實中央經濟工作會議精神，貫徹落實習近平總書記對總臺工作的一系列重要指示批示精神，堅持穩中求進工作總基調，圍繞立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革創新為根本動力，堅持系統觀念，落實好大文化、大資本、大經營戰略藍圖，不斷在廣告經營、新媒體營銷、版權運營、資本運作、産業拓展等方面取得新突破，積極構建總臺産業經營多元化格局，推動總臺經營工作高質量發展，為打造國際一流新型主流媒體提供堅實保障，以優異成績慶祝建黨100週年。

　　一要深刻認識做好經營工作的重大意義，推動形成“全臺一盤棋”經營工作格局。各部門各單位要牢固樹立“宣傳報道是生命線、經營工作也是生命線”意識，搞好“大合唱”、做到“一盤棋”，形成全臺開拓進取、密切配合的經營工作強大合力。總經理室要進一步明晰總臺事業産業協同發展路徑，發揮好統籌調度作用，實現大文化、大資本、大經營戰略藍圖。臺屬公司要堅持以服務總臺宣傳報道和節目生産為首要任務，做大做強各類産業經營板塊。節目部門要深化內容生産供給側結構性改革，向精品節目要效益、要增量，形成節目生産與經營創收的良性循環。總編室要加強對各節目中心已確定重點節目制播情況的監督與考核，確保內容生産進度如期推進。人事局要重視經營人才選調培養工作，協助總經理室配齊選強經營隊伍。技術部門要加大科研攻關力度，以科技創新推動經營工作高質量發展。地方總站要發揮地域優勢、挖掘區位特點，充分挖掘經營潛力。職能部門要不斷優化行政、財務、法務等運行管理機制，為做好經營工作提供有力有效服務保障。

　　二要牢牢把握新階段新機遇新挑戰，做強做優總臺産業大盤。要堅定發展信心，緊緊抓住産業發展機遇，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，統籌規劃總臺産業發展戰略，大力拓展多元化經營，進一步完善總臺經營體系。要在推進供給側結構性改革上求突破，進一步優化資源配置，打造高效率運營的總臺産業發展集群。要在建立完善産業管理制度上求突破，不斷健全市場化經營機制，推動建立現代企業制度，有力有效激發臺屬企業創新活力。要在推進産業專業化改革上求突破，探索打造一批國內領先的融媒體産業集團，形成完整産業生態圈。要在推進體制機制改革上求突破，加強總臺平臺建設，理順規範上市公司治理結構。

　　三要緊緊圍繞創新這一總臺工作的主基調主旋律，著力提升媒體融合經營能力。樹牢融媒體營銷理念，加快推動從傳統經營向融媒體經營的轉型升級。要做強做優廣告經營。聚合總臺優質電視、廣播、新媒體資源，不斷提升“品牌強國工程”品牌價值，確保廣告收入穩定、經營大盤牢固。總結好運用好“春晚”“秋晚”“故事裏的中國”等優質IP節目營銷經驗，創新重要時間節點文藝晚會和季播節目營銷模式。抓住“奧運年”“大賽年”的機遇，爭取打一場漂亮的體育營銷戰。要拓展新媒體營銷增長空間。把新媒體新平臺建設擺在突出位置，深刻認識新媒體建設對新媒體經營的重要作用。進一步強化互聯網思維，深挖新媒體交互營銷價值。要提高版權資源變現收益。進一步完善全臺版權創新、版權儲備和版權開發經營模式，切實加強版權保護力度，建設好運用好總臺版權交易中心，讓版權經營成為總臺經營創收的新支柱。

　　四要積極助力構建新發展格局，以經營工作新成效服務好黨和國家工作大局。要充分發揮資源優勢和經營實力，在輿論引導、品牌塑造、數字經濟等領域積極發揮作用。要抓好重大項目落地，加快推進國家重點實驗室、國家（杭州）短視頻基地、上海國際傳媒港等一批事關當前、影響長遠的大項目好項目。要引領行業發展潮流，加大5G、4K/8K超高清、區塊鏈、人工智慧、大數據等新技術研發應用力度，鞏固拓展總臺在超高清視頻等領域的領先地位。要創新媒體公益行動，深化提升“品牌強國工程公益行動”“消費季”“消費年”“雲招聘”“廣告精準扶貧”等媒體行動，努力將總臺平台資源優勢轉化為助力推動經濟社會高質量發展的有效行動。

　　慎海雄強調，總臺經營工作的開拓發展，要在得人，需要打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的經營工作隊伍。要始終堅持旗幟鮮明講政治，加強黨的領導，提高政治站位，強化“廣告宣傳也要講導向”意識，嚴格落實意識形態工作責任制，把“兩個維護”貫穿到經營工作全過程各環節。要創新經營人才管理機制，建立符合市場規律、契合總臺實際的經營工作選人用人機制，打造領軍型、複合型、專業型的經營管理人才隊伍。要持之以恒抓好風氣建設，建立完善風險防控制度體系，嚴格執行“三重一大”決策制度，約束和提醒員工懂政策、知敬畏、存戒懼、守底線，時刻保持頭腦清醒，時刻警惕風險隱患。

　　總臺各部門、各單位正副職領導幹部，總經理室、臺屬公司班子成員現場參加會議。總臺四址辦公區全體人員、國內各總站人員通過視頻會議系統同步收看會議實況。