體育+數智+文旅激活消費新動能 “騎遇中國”寬窄巷子示範生活體育新樣態

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央視網消息：一次從千年古街寬窄巷子發起的騎行邀約，一場穿越千年的文化邂逅，一段數智賦能的獨特體驗，一份文體旅商農多方融合的消費共振，這是近日“騎遇中國”成都站寬窄巷子騎行活動傳遞給廣大騎友的清晰信號。

作為中國（成都）生活體育賽事消費季的重要組成部分，活動以“騎聚寬窄·潮燃冬日”為主題，通過“虛擬騎行+文化體驗+主題市集”的創新結合模式，為成都市民和游客呈現了一場融合體育、科技與巴蜀特色的國際化冬日盛會。

體育+文旅聯動，釋放消費新動能

自國務院發佈《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育産業高質量發展的意見》以來，國內各地以體育促進文旅釋放體育消費的熱潮高漲。作為新興生活體育項目、國民參與度最高的項目之一，騎行産業也迎來快速發展的契機。資料顯示，2025年公路自行車市場規模預計將突破百億大關，達到146億元左右，預計2030年可輕鬆突破千億賽道，成為推動經濟高質量發展的一股重要力量。

在此背景下，2025中國（成都）生活體育賽事消費季“騎遇中國”活動應運而生。成都作為中國生活體育名城、寬窄巷子作為最具煙火氣的成都文化地標之一，“騎遇成都”“騎遇寬窄”在文體旅融合方面的優勢不言自明：

活動利用寬窄巷子的歷史文化底蘊與城市地標屬性，傾力打造“騎行+非遺”“騎行+市集”“騎行+國潮”三大核心板塊。參與者可騎乘鏈結“騎行臺”的賽車，穿越虛擬與現實交織的“數字蜀道”，領略杜甫草堂的詩情畫意、武侯祠的歷史煙雲，感受天府之國的文化脈動。而集結地寬窄巷子，作為成都乃至中國的文化地標，凝聚着巴蜀非遺的精粹，匯聚了地道川味美食與閒適生活美學，已經成為成都面向世界的文化窗口。

作為活動的“騎行夥伴”與“文化嚮導”，大熊貓“胖花”這一享譽國際的“成都可愛”IP 形象，也被巧妙融入冬日主題設計中，在藍紫漸變的主色調中點綴暖橙與亮黃，既彰顯可愛系列的獨特質感，又傳遞出成都城市IP特有的溫度。在“成都可愛”系列中，大熊貓叫“胖花”，小熊貓被稱為“能喵”，呆萌調皮中透着親切。在和游客的深度互動中，身着“胖花”和“能喵”人偶衣服的志願者也是最能激起現場參與者漣漪的存在。

活動現場精心佈置的主題市集，匯聚了非遺手工藝、本地特色文創、專業體育用品及寬窄巷子特色商品。非遺手工藝人現場展示蜀繡、竹編等技藝，游客既學習了傳統文化知識，又能購買特色文創産品，實現“運動+消費”雙向引流，活動當日吸引超千人次參與。體驗者紛紛感嘆，“在成都最核心的寬窄巷子街區騎行，通過虛擬場景實現空間穿越，這種文化與科技的結合太棒了！”

科技+體育賦能，激活年輕群體新活力

一輛自行車，三五好友，在城市的道路上自由穿梭，邂逅一路風景……如今，騎行成為年輕人熱衷的休閒娛樂方式，更是一種丈量city、探索城市風光的新興社交活動。據中國自行車協會提供的數據，目前中國自行車保有量超過2億輛，全國城鎮居民每1000次出行中，約有30次為兩輪出行。加入騎行社群的人們，堅持騎行的比例高達83%，遠高於獨自騎行的45%。

“騎遇中國”在本次活動推出“虛擬騎行體驗”概念，在年輕騎友中反響熱烈。活動當日，60多名“騎行體驗官”分批登場，通過多條虛擬騎行路線及點位，參與‘騎行闖關’‘虛擬賽道PK’等互動挑戰，在智慧騎行設備上開啟了一場穿越虛實的文化之旅。實時更新的騎行里程排行榜也激發了參與者的挑戰熱情，特別設置的“騎行里程心願墻”更是成為參與者表達情感的重要載體。完成騎行後，大家紛紛在此簽名留言，打卡合影，通過“生活體育”小程序記錄這一充滿儀式感的時刻。

從中我們不難看出，“生活體育”小程序通過積分打卡機制實現了線上線下深度融合，已然成為年輕騎友們的數字化紐帶和交流平臺。他們通過掃碼簽到、虛擬騎行、市集打卡累積積分，既可兌換實物獎勵，也可參與“約健一刻鐘健身圈”其它運動項目的智慧打卡積分挑戰賽，兌換數字消費禮包，並通過騎行臺系統實時生成個性化運動報告，隨後在社交平臺分享打卡成就，形成“線上曬單—線下參與”的傳播閉環。

這種“運動+消費”的數字化模式，正成為成都建設國際消費中心城市的創新實踐，它不僅提升了用戶參與度，更有效拉動了周邊餐飲、零售等消費增長，還串聯起運動與消費場景 ，將傳統騎行轉化為兼具競技性與趣味性的科技運動體驗。活動期間通過“生活體育”小程序參與積分打卡的人數呈持續增長態勢，帶動周邊餐飲、文創消費的效應明顯。

體育+教育融合，培育全民運動新場景

當天活動還特設了親子環節，參與活動的親子家庭佔比達到45%。這也是主辦方為推動生活體育理念深入人心、促進體育和教育融合的重要舉措。

在現場，孩子們在家長陪伴下學習騎行安全知識，進行趣味知識問答，還觀摩了騎行活動，體驗了虛擬騎行嘉年華，在潛移默化中樹立了正確的騎行及健康生活意識。一位帶着孩子參與的家長表示：“這種活動解決了孩子只愛電子設備，不愛鍛煉的問題。鍛煉身體的同時，還學習了傳統文化，比單純上課更有意義。”

為了讓更多運動項目與景區商圈的融合便捷化、常態化，主辦方成都市體育局與央視網主動出擊，與成都市電視臺、成都文旅集團、成都市青羊區商務局、成都寬窄文創産業投資集團有限公司、成都體育産業投資集團有限責任公司、成都賽事産業發展有限責任公司和上海卷柏信息技術有限公司多方聯動，嫁接智慧硬體企業、非遺文創大師和街道社區，初步形成“政府引導、市場運作、公眾參與”的運營模式。按照規劃，未來將持續推出“四季騎行計劃”，結合地域特色舉辦春賞花、夏避暑、秋登高、冬民俗主題活動，推動體育産業與文旅經濟深度融合。

成都寬窄文創産業投資集團有限公司副總經理王根在採訪中表示：“我們希望通過這樣的活動，讓世界看到成都不僅有古老的文化遺産，更有創新的城市基因。未來我們將持續推動文體旅商融合發展模式，為寬窄巷子帶來更多消費動能，讓我們的城市更具活力。”

“騎遇中國”成都站的成功舉辦，不僅為市民和游客帶來一場文體旅盛宴，更探索出一條文體旅商融合的可持續發展路徑。通過數智化手段創新運動場景，以趣味化方式推廣健康理念，真正實現了“讓群眾願意動起來、方便動起來、持續動起來”的目標，弘揚“運動讓生活更美好”的生活體育理念，為構建全民健身公共服務體系提供了鮮活樣本。

目前，“騎遇中國”系列已在全國多地落地，成為推動生活體育理念發展，展示數智體育與中華文化魅力的新窗口。