央視網 “三力融合” 深耕基層實踐 體育促消費點燃來廣營“五來”新活力

金秋十月，層林盡染。隨着發令汽笛的鳴響，2025“來跑新征程”活動正式拉開帷幕，運動愛好者與親子家庭同行，一個個靈動的身影穿梭於三大公園交織的金色畫卷中。與此同時，毗鄰的“城市森林會客廳”市集人聲鼎沸，“悅動嘉年華”的互動打卡點笑語不斷，一場全民參與、全齡共享的“總動員”在來廣營生動上演，將體育的活力、生態的和諧與現代城市文化悄然融合，成為秋日裏一道兼具溫度與質感的民生風景線。

這場線下全民健身活動的價值，更在於借助央視網內容力、傳播力、融合力的“三力融合”深度賦能，讓全民健身的運動熱情從線下延伸至線上，立體解碼了來廣營獨有的區域發展活力，也為“體育+生態+文化”多元融合的地方基層實踐，提供了可參考、可複製的傳播與發展樣本。

內容力深耕，以奔跑為鑰解碼區域特色

2025“來跑新征程”活動以奔跑為紐帶，跑道路線設計串聯三大生態公園，兼具生態之美與低碳便捷之利，讓參與者在腳步丈量間感受來廣營的發展脈動。

這場活動的驚喜，遠不止於衝線的瞬間，在內容策劃上，活動力爭在每一個細節之處貫徹“新四鄉”理念，比如，活動的紀念獎牌就頗具巧思：以海棠花為形、祥雲為飾，正面定格三大公園的秋景，輕輕翻開，立體的森林圖景躍然眼前；背面則將漢字“來”巧妙化身為跑者的撞線瞬間，背景則是宛若“小恐龍”般活靈活現的區域地圖剪影，整體設計實現了人文意蘊與區域標識的自然交融。

作為朝陽區北部提升的重要區域，來廣營地區既有深厚的歷史底蘊，也有現代都市的發展活力。今年以來，為了持續貫徹“綠色之鄉、科技之鄉、精治之鄉、運動之鄉”的“新四鄉”理念，來廣營地區策劃了來駕新車展、來夏消費季、來蒔豐收節、來跑新征程、來贏電競周的“五來”特色品牌活動，全面開闢農文商旅體融合發展新賽道，提升區域經濟的活力。

央視網作為中央廣播電視總台主辦的中央重點新聞網站，以內容力為支撐，深挖活動背後的深層價值——不僅讓更多人體驗活動現場的熱鬧，更讓大家讀懂活動承載的區域發展邏輯，讓來廣營的特色與優勢通過內容傳播被更廣泛地認知。

傳播力協同，央地聯動織密立體傳播網

央視網對活動的賦能，核心體現在傳播矩陣的構建上。依託全媒體平臺優勢，央視網搭建起線上線下聯動、中央與地方融媒體“今日來廣營”緊密協作的傳播網絡，既賦予活動更高的權威性，也拓寬了傳播覆蓋面。

從製作精美的海報到溫馨全面的活動攻略，數十個賽前圖文、視頻物料構築起了密集的預熱宣發網，使得10公里初心之路跑和2.5公里星火傳承跑兩個組別，共計990個名額在不到12個小時就全部報滿；活動當天，羽毛球奧運冠軍張寧的現場驚喜現身與小朋友們親切互動，專業級別的全程直播與豐富的短視頻內容立體化傳遞活動實況，吸引數十家央地媒體同步宣發，多方發力下，活動直播累計觀看量超百萬，全網總觸達人群超千萬人次。

央視網創意破圈把牢內容質量，地方融媒體全程參與全面跟進，讓央地資源實現互通、傳播聲量形成疊加：中央媒體的視角提升了活動的站位，地方媒體的貼近性則讓傳播更接地氣。這種協同不僅擴大了2025“來跑新征程”活動的影響半徑，更讓來廣營的區域品牌形象在潛移默化中深入人心，為後續 “五來” 品牌的推廣奠定了基礎。

融合力昇華，點面結合打造多元消費新場景

2025“來跑新征程”活動更深層的價值，更充分體現在從“單一活動”到“綜合場景”的融合躍遷。活動同期，“城市森林會客廳”金秋生態市集、“共朝美好 營造為來”悅動嘉年華活動同步開啟，以“體育+生態+文化”構築起多元融合的民生體驗場景，讓奔跑不再是唯一的主題，而是串聯起生活百態的紐帶。

跑者衝線後便可無縫切換至涵蓋趣味運動、戶外文創、房車露營、餐飲市集等六大主題區域的休閒體驗中；50家品牌商戶匯聚的市集，既展示了本土特色，也引入了潮流消費；“為來故事營”裏的深情分享、悅動嘉年華的10個打卡點和12場文藝表演……這些元素共同構成了一個以“體育+”為紐帶的消費新場景和社區生活新範式，讓居民在參與中獲得實實在在的幸福感。

從全民健身的熱情，到區域發展的活力，再到居民可感可知的民生改善，在央視網“三力融合”的深度賦能之下，來廣營成功地通過這場活動，展現了體育、生態、文化、商業的共生共榮。這種 “以活動聚人氣、帶流量、促消費” 的實踐，不僅讓單一活動升級為區域名片，更為其他地區探索基層活動的傳播路徑提供了樣本。

一場奔跑，激活一座新城的無限動能；一次融合傳播，擘畫一幅宜居宜業的未來圖景。來廣營以“來跑新征程”為筆，在金秋的畫卷上繪就了全民健身與區域發展同頻共振的生動篇章，在“五來”品牌的深化中，持續邀約市民共赴健康美好的生活。而央視網憑藉其“三力融合”的深度賦能實踐，再次證明中央媒體在講好地方發展故事、助推區域高質量發展中的重要作用。

從舉辦一次活動到構建長效機制，從傳播一個區域到提煉可複製的基層發展經驗，央視網與來廣營的央地協同，正為新時代媒體助力地方高質量發展提供樣本。隨着這種協同模式的不斷深化，未來，央視網也將繼續以中央媒體的責任與擔當，在講好地方民生故事、助推區域發展升級的道路上持續前行，讓更多基層實踐的 “小亮點” 匯聚成民生普惠的“大圖景”。