于山水間畫藍圖 戶外運動産業的“雲南時間”

　　央視網消息：雪海競速，湖畔騎行，星空露營......在彩雲之南，“心的方向”具象化成“有一種叫雲南的生活”，吸引著越來越多的戶外運動愛好者加入其中，沉浸式體驗、參與、享受戶外運動。

　　10月29日，為期四天的2024中國戶外運動産業大會在雲南圓滿落幕，大會在共同探討戶外運動産業未來發展的同時，也借助多場賽事活動與資源推介掀起了一場“消費熱”。依託特色鮮明的資源優勢，雲南構建起全季全域的戶外運動發展體系，打造“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區發展格局，探索出一條從“資源優勢”到“産業優勢”再到“經濟發展優勢”的發展路徑。

　　得天獨厚，借自身優勢興産業活力

　　隨著戶外運動的爆火，雲南成為戶外運動愛好者們的首選目的地之一。作為體育資源大省和旅遊資源大省，雲南在自然景觀和人文特色方面有著得天獨厚的優勢。

　　雲南省海拔差異大，地形較多，同時擁有“水、路、空、山、雪、冰”等全場景戶外運動資源，並且氣候宜人，“四季如春”。此外，雲南省內還分佈著我國種類最多的少數民族，擁有豐富多樣的民族文化和人文景觀。皮划艇奧運冠軍劉浩在採訪中談及自己的家鄉雲南時言語中充滿自豪，“我們雲南有大好河山，多元的文化和良好的生態環境，希望戶外運動的愛好者們，在此次大會中能夠多多參與到更多的戶外項目當中去，把我們雲南（優越的）氣候條件和歷史文化傳遞給更多的人。”

　　劉浩的感受是如今雲南戶外運動發展的真實縮影。根據相關數據，雲南已建成健身步道超1.12萬公里、戶外運動精品營地81個，“一帶一路·七彩雲南”等品牌賽事、“一馬跑兩國”等跨境賽事、羅平花海馬拉松等精品賽事蜚聲中外，2023年體育及相關産業總規模達645億元、增長41%。雲南借自身優勢迅速發展戶外運動産業，打造“一圈兩區三帶四網”的戶外運動産業佈局，越來越多的人來到雲南感受戶外運動的魅力，戶外運動消費也正在成為雲南經濟發展的“新活力”。

　　順勢而為，乘體育東風促消費增長

　　為了進一步推進戶外運動産業在雲南的發展，推動戶外運動成為促進消費的新的增長點和激發經濟社會發展的新動能。2023年，雲南省發佈了《雲南省戶外運動産業發展三年行動計劃（2023—2025年）》，明確“到2025年，戶外運動及相關産業總規模力爭突破600億元”的發展目標，推進體育運動、戶外運動、體旅融合成為雲南經濟社會發展的強勁動力。

　　在政策指引下，如今雲南省戶外運動産業發展已經頗具成效，正如雲南省省長王予波在開幕式致辭中所言，當下的雲南，已經成為運動達人的理想之地、産業發展的集聚之地、企業壯大的優選之地，綜合優勢十分明顯。

　　開幕式上，雲南省體育局局長、雲南省體育總會會長楊中華發佈了《關於打造雲南“大香格里拉”戶外運動發展集聚區、體驗區的意見》。《意見》在優化戶外運動發展佈局方面，提出打造大理州“四季戶外運動之城”、麗江市“高原戶外運動之都”、怒江州“峽谷戶外運動天堂”、迪慶州“世界徒步聖地”四大名片，全面構建“四地”特色鮮明、“兩帶”協同聯動、“一線”串珠成鏈的戶外運動發展佈局。未來，“大香格里拉”將作為雲南全新的戶外運動市場主體，通過打造融合性戶外運動産品和創新性戶外運動場景吸引更多人來到雲南，感受戶外魅力。

　　備受青睞，以精品賽事推長線發展

　　作為拉動體育消費的重要手段，高質量體育賽事不僅能夠吸引到大量觀眾到來，更能進一步促進文、體、旅融合發展。如今，隨著雲南戶外運動産業的發展完善，多項國內、國際賽事紛紛選擇落戶於此，觀眾在觀賽期間不僅能感受戶外運動的激情，還能體驗到雲南獨特的風俗人情，帶動地區文旅産業的發展。賽事“流量”正轉化為消費增長“能量”和經濟發展“增量”。

　　以本次2024中國戶外運動産業大會為例，大理、麗江、怒江、迪慶四個會場因地制宜，在當地戶外運動資源基礎之上量身打造中國萬水千帆賽（大理站）、大理徒步行、古城人車定向挑戰賽、環洱海自行車賽、全國汽車（房車）露營集結賽·麗江站等精品賽事以及山難救援和水上救援演練、虎跳峽徒步等相關活動，構建出特色化、品牌化、長線化的賽事活動品牌矩陣，厚植“雲南戶外基因”。

　　伴隨著戶外運動的大眾化、生活化，戶外運動消費也呈現出多主體、多層次的需求特徵，打造創新消費場景，進一步推動産業融合，形成産業生態將成為戶外運動消費“下半場”的主旋律。未來，隨著雲南戶外體育産業的不斷完善，雲南省將進一步推動全域體育和全域旅遊融合發展。古城中、洱海邊、麗江畔、雪山下，將有越來越多的戶外運動者聚集於此，深入體驗“有一種叫雲南的生活”；也將有越來越多的戶外運動機構、企業，在此洽談交流，牢牢抓住“有一種叫雲南的機遇”。