新主張·新場景·新趨向 讓戶外運動成為激活中國體育消費的密碼

　　央視網消息：在鋼筋水泥構築的城市森林裏，人們的心靈渴望一片綠洲，戶外運動便如同那片生機勃勃的綠意，為忙碌的生活注入了無限活力。

　　戶外運動不僅是一場場身體力行的冒險，更是心靈與自然和諧共處的藝術，它是連接人與自然、人與人之間的橋梁，是現代社會中不可或缺的精神食糧。

　　在2024中國戶外運動産業大會發佈的《中國戶外運動産業發展報告（2023-2024）》中，我們可以直觀地看到，眼下的戶外運動不再是少數探險家的專利，而是人們生活中不可或缺的一部分，更成為了激活中國體育消費的密碼。

　　運動新主張：80後90後成為戶外運動主體

　　戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式、形成新的消費熱潮。

　　2023年以來，在全國參與戶外運動的4億多人次中，80後、90後正逐步成為主力，新一線城市正引領了運動市場的發展。這是10月26日，2024中國戶外運動産業大會開幕式上釋放出的信號。

　　以親子家庭、中産階級為代表的80後，與初入職場、追趕潮流的90後構成了戶外運動群體的核心，二者分別在2023年度戶外運動參與群體中等分別有37.13%和35.17%的佔比。此外，以大學生為代表的00後蓄勢待發，則有望成為戶外運動未來消費的重要力量。

　　從消費頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關的訂單人次增長14.99%；2024年上半年的同比增速達到59.78%。

　　從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000-5000元，其中，滑雪年人均花費4910元、騎行4033元、露營3323元、飛盤3000元、徒步2110元。而從類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長，戶外運動消費城市以一線及新一線城市為主。

　　運動新場景：冰雪、路跑、水上、騎行、營地等持續牽引

　　從2023年起，我國冰雪、路跑、水上、騎行、營地等項目正持續引領戶外運動發展。

　　經過多年發展，冰雪運動廣受歡迎，在戶外運動産業中繼續保持引領態勢。據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》顯示，“滑雪”話題閱讀量達到17億，滑雪相關筆記超過63萬，30歲以下人群佔整體滑雪人群的六成。據體育總局冬運中心的數據，2023年7月至2024年6月，共舉辦雪上項目全國性專業賽事29場；截至2024年6月，全國各地開展的各級各類全國性聯動或區域性聯動的群眾冰雪賽事活動達2050項，其中冰雪活動955項，冰雪賽事835項，冰雪嘉年華及其他綜合性活動260項。2023-2024雪季，冰雪運動參與總規模達到2.64億人次。

　　路跑依舊是第一城市運動，路跑經濟效益進一步釋放。2023年全國共舉辦800人以上規模路跑賽事699場，總參賽人次超過605萬人次，大型城市馬拉松報名人數開啟“20萬+”時代，一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。路跑賽事的規模已基本恢復至疫情前水平。與之相適應的，是一場大型城市馬拉松賽事帶動的經濟效益可達6-7億元，如2023廣州馬拉松帶動直接經濟效益3.45億元、間接經濟效益8.16億元，2023年上海馬拉松直接經濟效益7.01億元；一場大中城市馬拉松賽事可帶動經濟效益超1億元，如2023鄭州馬拉松帶動文體旅消費和産業效益1.46億元，南昌馬拉松帶動各種營業收入1.25億元。

　　水上運動市場的活力和潛力持續升溫，水上運動也成為消費者春夏季的首選運動。據體育總局水上中心數據，目前全國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規模超過10億元。2023年7月至2024年6月，共舉辦20場動力沖浪板、漂流、摩托艇等水上運動賽事，比賽數量同比增長17.6%。此外，根據天貓發佈的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》，2023年，天貓潛水裝備成交金額同比增長120%，成交筆數同比增長200%以上。

　　騎行項目等新興項目，在網絡平臺熱度高，已經成為戶外運動潮流。騎行帶動了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。和去年同期相比，賽事數量翻3倍，産品銷售漲幅均超100%。

　　露營、俱樂部已經成為戶外運動的新潮流。2023年9月以來，消費點評平臺自駕露營裝備銷量增長167%。此外，攀岩、徒步、馬術、航空等運動也是方興未艾，目前我國約有1.6億釣魚人群，25至44歲人群是釣魚主力軍。我國馬術行業市場規模不斷擴大，2023年馬術運動經濟規模達到209.9億元。而在2023年，我們航空賽事活動近70項。

　　針對戶外運動的快速發展，消費激活，國家和各地相關方面開始在産業政策、機制、內容和模式（包括運動賽事和線路推介，目的地建設的全面推進，戶外裝備和人才的培育，以及戶外文化普及，運動場地和設施完善等）方面推陳出新。據統計，全國有健身步道15.28萬條，長度37.10萬公里，相當於繞地球轉9圈。

　　産業新趨向：讓“戶外經濟”靚起來

　　戶外産業的繁榮，帶來的是戶外經營主體的發展壯大、戶外運動裝備需求顯著提升以及戶外運動投融資的異軍突起。

　　在戶外運動經營主體方面，截至2024年9月，我國共有17.7萬餘家戶外相關企業。其中，2024年1-9月，新增註冊戶外相關企業達4.2萬餘家，比2023年同期增長近50%；從地域分佈上看，廣東、江蘇、浙江、湖北、福建戶外相關企業數量位居前列。2023年，戶外運動企業的營業收入持續增長。

　　與戶外運動消費場景深度綁定的戶外運動裝備，開始成為大眾消費市場的“爆款單品”。據統計，中國戶外裝備市場規模由2019年的675億元增長至2023年的872億元。同時，冰雪運動裝備産業仍在持續發展。

　　與此同時，戶外運動投資也在持續升溫。據公開報道不完全統計，2023年國內體育領域共發生49起投融資，融資總額超81.97億元人民幣。從數量來看，戶外、騎行運動是最受投資者關注的前五大火熱賽道之一。其中，戶外裝備表現突出，共獲得10筆、4.95億元人民幣的投資。此外，據中國旅遊研究院預測，2014—2024年（截至2023年9月底），全國戶外運動營地相關固定資産投資累計約6300億元。

　　要做到這一點殊為不易。在整體經濟下行的情況下，國內投融資的相關領域，也通常被視為未來産業發展的風向標。戶外賽道作為和電競等新興賽道被列入熱門，也彰顯了人們對於戶外運動領域的巨大信心。

　　從更宏觀的角度，隨著我國經濟社會的全面恢復常態化,以及體育賽事和活動的帶動,體育市場正在迅速擴容,預計到2025年,我國體育産業規模將達到5萬億,體育市場將迎來擴容機遇。而戶外，則是擴容最好的切入點。

　　不但如此，戶外運動還依託高關聯性和強帶動性，與相關産業深度融合，呈現出多元發展的態勢。近年來，戶外運動在賦能文旅項目、豐富休閒生活、升級研學旅行和動帶動鄉村振興方面的作用也得到凸顯。以“兩山”理念發源地浙江安吉實施“百村萬帳露營共富計劃”為例， 2023年全縣露營地共接待遊客90.45萬人次，總營收7040萬元，為村集體增收921萬元。

　　蒼山之麓、洱海之濱，“風城”大理作為雲南戶外運動的“大香格里拉”戶外運動發展集聚區的重要區域再次颳起了戶外運動的“東風”，從迎風而立到乘風而上再到馭風而行，戶外運動産業的發展也將持續向著數字化、品質化、低碳化的趨勢發展。

　　連續兩屆大會在雲南的成功舉辦也讓我們有理由相信，在多方共同努力下，一個更加繁榮、健康、可持續發展的戶外運動生態系統正在形成。

　　（特約撰稿:楊旺   配圖：主辦方提供）