“夜鹿伴茅屋，秋猿守栗林”。這是中國古詩中有關秦嶺深處人與自然和諧共生的美好記憶。中央廣播電視總臺在2023年5月22日“國際生物多樣性日”播出自然紀錄片《中國秦嶺：一隻金絲猴的記憶》，這秦嶺中的精靈在記憶空間中展現出什麼樣的美妙世界呢？

       作為總臺“一帶一路”十週年國際合作重點項目，該片由總臺社教節目中心、中國國際電視總公司與法國第三視角製片公司聯合策劃製作，記錄了在雄渾壯麗的巍巍秦嶺深處，金絲猴度過了妙趣橫生、跌宕起伏的18年野性生活。全片以故事性的科普內容表達讓人深入理解來自西北大學的金絲猴理論研究成果。

       由總臺社教節目中心和融合發展中心以一體化工作模式聯合策劃的融合創新産品矩陣，從趣味性的角度尋求跨文化傳播的價值共鳴和情感共鳴，通過互動性的短視頻內容進一步激發受眾參與討論的熱情。紀錄片以大小屏融合、形態豐富的優質內容開展融合傳播，取得良好效果。截至5月23日20:00，全網相關話題閱讀量3.2億，視頻播放總量達1448.9萬，累計13次登上微博、抖音等平臺熱榜，其中“雙寶茶話會”創意短視頻全網相關話題閱覽量 1.5億。

       一、美美與共，實現價值共鳴

       地球是全人類賴以生存的唯一家園，人與自然是生命共同體。紀錄片講述的是秦嶺的深山密林之中，一隻命運非凡的金絲猴首領的故事。這只雄猴從出生、成長到統領著12隻金絲猴的家族，與自然共生共存，享受生命歡愉，經受生存考驗。

       從高山到河流，從森林到山谷，從天空到大地，四季寒暑，艱難困苦，一幕幕絕美自然風景、一幀幀美妙動物身姿呈現在世人面前。 金絲猴的美妙絕倫的記憶空間，見證的是永恒的主題，敬畏自然、珍愛地球，生命不息、奮鬥不止。

       二、動人心弦，引發情感共鳴

       18載春去秋來、寒來暑往，紀錄片以金絲猴的記憶紅線串起一個個動人心弦、趣味盎然的精彩片斷。金絲猴的成長經歷、社會關係、生活習性、生存環境等，跨越時空的多彩記憶空間，以科普性、趣味性、故事性呈現出來，生動地解讀猴群社會，形象地呈現自然生態。

       大自然是一面鏡子，從金絲猴家族的父母關愛、命運週而复始、生命的殘酷與希望等細節，自然而然聯想到人類的情感認知。讓受眾不僅探索到更多自然的奧秘，更在感嘆大自然神奇的同時，在自然中找到人生的感悟和情感的皈依。

       三、融合創新，激發用戶共鳴

       由總臺社教中心和融發中心組建的《中國秦嶺：一隻金絲猴的記憶》一體化融合創新工作組設計了20余個短視頻産品，面向網絡用戶的內容需求，用互聯網媒體平臺的年輕語態，將紀錄片中學術知識進行了擬人化、趣味化的延展，把每一個知識性的科普內容凝練成了趣味鮮活，有親和力的短視頻，讓學術性成果也變得有“網感”、有“意思”。    

       由融發中心與熊貓頻道聯合策劃推出的“雙寶茶話會”創意短視頻，自5月14日起，以獨具創意的“雙寶”對話，展現兩位來自秦嶺的“明星”，激發廣泛用戶的討論熱情。短視頻從母愛、長相、美食、戀愛四個角度，以趣味萌寵對話的形式對“雙寶”生活習性、飲食習慣、生活環境等內容進行科普宣傳，讓大熊貓與金絲猴兩位生活在秦嶺地區的國寶在視頻中化身為結伴出行的小夥伴，進行擬人化同框對話，從國寶視角展現秦嶺自然生態保護的成就。其中短視頻《關於媽媽那些事》，通過兩個國寶的對話，介紹了金絲猴和大熊貓兩個物種的社會關係、育兒特點、離家時間等科普知識，以“母愛”這一人類共情點，引發大量網友參與討論，收穫“母親，世界上最偉大的存在，需要我們用一生去感激和報答”“母愛不分物種，母愛都是偉大的”等優質評論。

       在互聯網上以“議題+科普+情感”的方式啟動預熱，吸引受眾。通過製造熱點事件“一隻川金絲猴寶寶的誕生”，推出“金絲猴幼崽起名大會”，讓網友參與到話題活動中為猴寶寶起名，同時持續發佈《金絲猴幼崽的團寵日常》《我爸是美猴王》《淘氣小猴曆險記》等系列二創短視頻，吸引受眾關注猴寶寶的相關信息，將人與自然的無形紐帶通過互聯網有形化、情感化。在#金絲猴幼崽起名大會#話題下，年輕的網友紛紛留言給出了“靈靈”、“猴可愛” 、“金喜”等多個名字建議，討論熱烈。

       《中國秦嶺：一隻金絲猴的記憶》系列融合創新短視頻通過內容和形式的創新，讓人們通過趣味化、擬人化的方式更加深入地了解了金絲猴。該項目圍繞5月22日“國際生物多樣性日”，開展為期10天的融合傳播，通過全媒體各種互動渠道，讓受眾參與傳播，打造了一場兼顧趣味性、科普性、互動性的全媒體行動，讓世界認識金絲猴，也讓海內外受眾沉浸式地體驗中國的生物多樣性，了解我國在生物多樣性保護取得的成果。

       萬物各得其和以生，各得其養以成。紀錄片《中國秦嶺：一隻金絲猴的記憶》及系列融合創新短視頻産品，滿懷關愛與溫暖，用金絲猴18年的記憶來記錄人與自然美美與共，和諧共生的歷史片斷，反映可親、可愛、可信的秦嶺自然生態現實，彰顯“共建地球生命共同體”的中國信念，以共鳴策略講好中國生態文明故事。

       （作者：喻貴銀，自然資源部宣傳教育中心綜合策劃部主任）