解放日報報道：歐典地板“國際玩笑”開大了。曾幾何時，走進歐典地板任何一家專賣店，銷售人員會熱情地告知，除了選材苛刻外，最主要因為它是德國品牌，所以歐典地板敢賣出2008元/平方米的天價。孰料日前央視的“3.15”晚會，在全國人民面前揭穿了歐典“德國製造”的謊言：“德國總部”根本不存在。一時間，大呼上當的各地供應商和廣大消費者紛紛要求撤櫃、退貨。昔日優質地板的代名詞，一下子成了人人喊打的“過街老鼠”。

　　不誠信，最終必定付出代價，歐典地板給廣大企業又上了生動一課。但不能否認的是，歐典地板之所以如此矇騙消費者到今天，國人過分迷信“洋品牌”也難逃其責。君不見，全球奢侈品消費大國中，中國這樣一個發展中國家已進入三甲行列，安永諮詢公司稱，照此發展速度，到2010年，中國大有上升到老二的可能；君不見，在世界各大綜合性體育賽事中，中國運動員所穿的運動服正逐步告別“李寧”時代，重新披上“耐”和“阿”，更滑稽的是，在2004年奧運會上，身披“耐”戰袍的中國籃球隊兩次輸給“李寧”護身的西班牙籃球隊。

　　“洋品牌”在中國市場的長驅直入，使得國産品牌始終面臨著一種尷尬，雖然很多國貨的質量都超過了國外産品，有的還成功打進國際市場，進入國外主流消費者的視線，可是它們在國內卻始終無法引起人們的關注……於是，有些國內企業或是為了“順應市場”，或是出於無奈，開始打起“洋主意”——有的到國外去註冊一個空殼公司，再轉身“殺”回國內，有的索性給自己起個洋名。走進商場放眼望去，從化粧品、服裝、鞋帽到手機、家用電器，一個又一個由各種字母或符號組成的洋名字撲面而來：英文、法文、意大利文，甚至還有希臘文，在洋裏洋氣的“大名”下，有的品牌還特意加上一行英文小字“from某某國家”，生怕消費者不知道它的“高貴”出身……“改頭換臉”一番，也果真麻雀變鳳凰，要不歐典地板怎能把“國際玩笑”開上8年，敢賣2008元/平方米的天價？

　　筆者認為，在大力倡導自主創新的今天，重視自主品牌的創立同樣至關重要。其中的關鍵條件，就是廣大民眾都要樹立使用國貨光榮的觀念，而愛國主義消費文化的形成，要從娃娃抓起，從政府自身做起。比如，政府採購就應該立足於促進國內具有自主知識産權産品和民族品牌企業的發展。這樣，我們13億人口所構成的世界最大內需市場之一，才能成為崛起一個個世界級民族品牌的沃土，類似歐典地板的“國際玩笑”才不至於一次又一次貽笑大方。(作者：吳衛群)

責編：吳田甜